今年春节档许多消费者发现大年初一、初二的电影票一票难求，以至于出现不少观影群众出现大年初一一早排队看电影的景象。今年春节期间到底发生了什么？
发现春节过年的方式正在发生变化，结合几组对比数据：
1）中国经济网消息，春运前十四日(2月1日-14日)，全国铁路、道路、水路、民航共累计发送旅客10.6亿人次，比去年同期下降3.24%。其中铁路发送旅客1.27亿人次，增长1.56%；道路发送旅客8.97亿人次，下降4.16%；水路发送旅客1331.61万人次，下降3.70%；民航发送旅客2255.96万人次，增长9.63%。
2）国家旅游局发布的2018年春节假日数据显示，春节前4天全国旅游接待总人数累计2.87亿人次，同比增长11.1%。
3）节前地方政法委、地方综治委、公安部结合印发了《关于集中冲击整治乡村打赌违法犯罪的通知》。
随着80后、90后成为新的城市消费主力人群，其对应的家庭单元规模相比60后、70后，正在不断缩小，相比于传统的回家走亲戚过年，更多的年轻群体更偏向过年休息、旅游、看电影、在线娱乐等形式。在一些低层级城市，过年的娱乐方式相对较少，观看电影无疑成为了时尚且性价比高的休闲模式，一家人消费100多元就能消磨约2小时的娱乐时光。在整个CPI不断上涨的环境下，看到电影平均票价过去几年还在不断下降，2018年春节档要求单张电影票售价不得低于19.9元，一定程度上影响今年春节档，平均票价有所回升，根据猫眼电影数据显示，平均为37.6元，去年春节档同期为35.7元。观看电影的大众消费属性明显。
参考观研天下发布《2018年中国电影市场分析报告-行业深度分析与发展趋势研究》
当然，使得票房数据同比高增长的，最重要的因素还是影片质量的同比提升。今年春节档的电影口碑质量明显较好，《红海行动》豆瓣电影评分达8.5分（猫眼评分9.5分），《唐人街探案2》豆瓣电影评分7.2分（猫眼评分9.2分），《熊出没变形记》豆瓣电影评分达6.8分（猫眼评分9.1分）。而去年春节假期除去《乘风破浪》其他前几大影片口碑豆瓣评分均在5.5分及以下。优质的电影内容激发了消费者的电影观影热情，发现还有不少消费者春节期间消费了2部及以上电影，单人的消费频次有所提升。
通过将票房拆分为：“放映场次*场均人次*平均票价”几个维度来看票房的高速增长，7天假期总分账票房口径（即扣除网售服务费口径）同比增长67.5%，其中，场均人次同比增长35%至63人，放映场次同比增长18%，平均票价同比增长5.3%。良性的竞争和票补的减少有利于票价的恢复，放映场次的同比增长主要是由影院和银幕数量扩张带来的积极影响。最大的动力，还是场均人次的增长，从另一个维度可以表现为上座率的提升，这一提升与总结出三大原因，特别是优质内容的供应密切相关。
发现春节过年的方式正在发生变化，结合几组对比数据：
1）中国经济网消息，春运前十四日(2月1日-14日)，全国铁路、道路、水路、民航共累计发送旅客10.6亿人次，比去年同期下降3.24%。其中铁路发送旅客1.27亿人次，增长1.56%；道路发送旅客8.97亿人次，下降4.16%；水路发送旅客1331.61万人次，下降3.70%；民航发送旅客2255.96万人次，增长9.63%。
2）国家旅游局发布的2018年春节假日数据显示，春节前4天全国旅游接待总人数累计2.87亿人次，同比增长11.1%。
3）节前地方政法委、地方综治委、公安部结合印发了《关于集中冲击整治乡村打赌违法犯罪的通知》。
随着80后、90后成为新的城市消费主力人群，其对应的家庭单元规模相比60后、70后，正在不断缩小，相比于传统的回家走亲戚过年，更多的年轻群体更偏向过年休息、旅游、看电影、在线娱乐等形式。在一些低层级城市，过年的娱乐方式相对较少，观看电影无疑成为了时尚且性价比高的休闲模式，一家人消费100多元就能消磨约2小时的娱乐时光。在整个CPI不断上涨的环境下，看到电影平均票价过去几年还在不断下降，2018年春节档要求单张电影票售价不得低于19.9元，一定程度上影响今年春节档，平均票价有所回升，根据猫眼电影数据显示，平均为37.6元，去年春节档同期为35.7元。观看电影的大众消费属性明显。
参考观研天下发布《2018年中国电影市场分析报告-行业深度分析与发展趋势研究》
图：2012-2017年电影票平均票价对比（元）
图：2018年春节档电影口碑明显提升
图：2018年春节假期电影票房营运指标
资料来源：观研天下整理，转载请注明出处（ZTT）
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