2018年春节期间我国电影行业增速、观影人次及上座率分析（图）

2018-02-28 01:43

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1.1. 观影热情集中爆发，档期大盘实现大幅增长
  1.1.1. 2018年春节档同比增长逾60%
  根据数据，截止到2018年2月21日（正月初六）下午5点，2018年春节档合计实现票房54.82亿元，预计整个春节档最终票房落点当在55-56亿元左右，同比增长63%左右，扣除购票服务费后约为52.5亿元，同比增长64.8%；预计观影人次1.39亿人次，同比增长56.4%，票房增速以及人次增速均大幅超越2017年。其中，大年初一（2月16日）单日票房12.68亿元，创国内影史单日票房最高纪录，同时亦创造了全球影史单一市场单日票房记录，此外，2018年春节档初二到初五分列影视单日票房第二到第五位，以2月21日（初六）预计票房6.65亿元计算，2018年春节档期间单日票房均位列影史前十。
  参考观研天下发布《2018年中国电影市场分析报告-行业运营态势与发展前景预测》

图：2018年春节档实现票房55亿元，同比增长63%

图：2018年春节档实现观影人次1.39亿人次，同比增长56.4%

图：2018年春节档每日票房均位居影史单日票房TOP10

1.1.2. 五部主要电影撑起档期，单影片体量均有大幅增长
2018年春节档共有《捉妖记2》《唐人街探案2》《西游女儿国》《红海行动》和《熊出没之变形记》5部主流电影于春节首日开画，截止到初六，五部电影分别实现票房17.0/18.81/4.27/11.81/3.65亿元，占整体档期的比重分别为30.1%/33.3%/7.6%/20.9%/6.5%，五部电影合计占春节档大盘98%以上。影片集中度较2017年略有下降。

图：2018年春节档五部电影占据98%以上票房

  1.2. 观影人次大幅超越银幕增长数量，上座率显著抬升
  考察本次票房出现高速增长的因素，我们注意到银幕供给提升、票价恢复小幅增长以及上座率提升共同带来春节档票房增长远超市场预期。
   银幕增长约25%。其中截止到2017年底，全国合计拥有银幕5.1万块，同比增长约23%，考虑到2018年春节在2月份，较2017年略晚，我们估计2018年春节档期间银幕同比增长或在25%左右。
  票价小幅提升5%。2018年春节档期间平均票价较2017年同比增长约5%，是自2015年以来首次正向增长，同时考虑到2018年春节档电影中3D格式影片较少，我们认为票价正向增长主要系观影需求较高带来的供需调节以及限制票补带来的影院实际结算价格提升所致。

图：截至2017年底银幕数量已达5.1万块

图：2018年春节档期间票价同比实现正向增长

主要影片上座率提升显著。对比2017和2018年春节档期间整体上座率，我们注意到春节档期间上座率维持在40%以上的高位，单日数据均远超2017年同期，亦超越了2015年以来春节档同期单日上座率数据，我们认为，在2018年春节档优质内容的带动下，观影群体的观影热情得以集中释放，带来了远超历史同期的上座率，在宏观数据上表现即为观影人次的增速远超同期银幕供给增速：2018年春节档观影人次增长约56%，远超约25%的银幕增速。