2016年我国电影市场三四线城市小青年发力霸屏 观众消费更趋于理性 奇幻剧情片和动画片强势崛起

        导读：2016年我国电影市场三四线城市小青年发力霸屏  观众消费更趋于理性  奇幻剧情片和动画片强势崛起。2016 年观影用户构成中，90 后用户占比达 60%，已成为观影主力，其中 95 后观影用户群体增长迅速。年轻人和中年人拥有充裕的观影时间和足够的收入。

        参考《2017-2022年中国电影市场产销调研及十三五投资商机研究报告》

        需求下沉：三四线城市小青年发力霸屏

        2016 年观影用户构成中，90 后用户占比达 60%，已成为观影主力，其中 95 后观影用户群体增长迅速。年轻人和中年人拥有充裕的观影时间和足够的收入。

        95 后是受偶像效应影响较大的群体。

        2016 年观影用户地域分布构成中，三四线城市用户占比逐步扩大，一二线城市占比在缩小：一二线城市电影市场渐趋饱和，成本攀升，且观众越来越追求影片质量，在此背景下一二线城市观影用户占比减少；三四线城市人口占全国人口 53%，属于电影市场发展突破口，因此三四线城市新建影城增速明显，这也带动了三四线城市观影用户的增长。

        观影理性化趋势：IP 电影遇冷，高质量奇幻喜剧成热门，动画片成新宠

        2016 年 IP 电影热情退却，遭遇寒冬。

        2016 年新映国产 IP 电影共 96 部，是去年的 3 倍，但质量良莠不齐，部均票房不足去年的 1/3，观众对 IP 的消费欲望正趋于理性。

        2015 年的国产影片，共有 28 部 IP 电影先后上映，斩获了近 80 亿元票房。这些 IP 电影的来源，小说占比最高，达到 53.5%。然而 2016 年 IP 电影扎堆上映，使观众对此类型电影产生疲态。随着中国观众审美的不断提高，面对一些烂片、超级 IP 电影，观众的消费更趋于理性，不再盲目追求视听感官刺激，这样时间久了，必然会优胜劣汰。

        2016 年奇幻剧情片和动画片强势崛起。

        2016 年 172 部剧情片和 41 部动画片，贡献了 36%的全年票房，36 部爱情片票房贡献了 2%的票房，与 2015 年相比不增反降，影片类型多样化趋势明显，主力类型票房贡献率日趋均衡。奇幻类电影题材新颖，《美人鱼》、《盗墓笔记》等作品受到追捧。

        2016 年共有 13 部动画片票房破亿，比去年增加 5 部，但只有《大鱼海棠》、《熊出没》两部动画片为纯国产。动画片《你的名字》大热，使市场了解动画片未来发展趋势不再低龄化。

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