传统意义上是报纸，杂志等以纸张为载体的媒体，发展到现在，还有很多表现形式，比如新开创的以二维码纸巾为载体的纸媒，能够很好地把线上线下的结合起来，达到更大的投放效果。
参考观研天下发布《2019年中国多媒体市场分析报告-市场运营态势与前景评估预测》
报刊和报纸印刷出版量的下滑直接反映出纸媒行业的衰退。据数据显示，从2013年开始，期刊总印数逐年下滑，2017年期刊总印数下降至24.9亿册，较2012年减少了25.7%。
报纸总印量也与期刊总印量保持基本一致的发展趋势。2013年以后报纸总印数也开始呈明显下滑趋势，2017年总印数仅为362.5亿份，较2013年的巅峰数量，减少了1/4。总体来看，市场对于纸媒的需求已经大幅缩减，纸媒行业的衰退是大势所趋。
目前，纸媒行业的上市公司主要包括华闻传媒、浙数文化、新华传媒、华媒控股、粤传媒和博瑞传播传媒6家。其中，新华传媒和粤传媒两家公司报刊/报纸业务营收占比较大，受到纸媒行业衰退的冲击最为明显。总体来看，纸媒行业以及业内公司的纸媒业务正在全面收缩，纸媒行业衰退步伐势不可挡。对此情况，各大公司也在积极探索“自救”之路。例如，浙数文化进军游戏产业、新华传媒打造大数据服务平台、华媒控股进军职业教育领域、粤传媒朝新媒体转型、博瑞传播重点开展公交广告业务…等等。综上可知，传统纸媒行业衰退势不可挡，公司通过开拓多元化业务或对原有业务进行数字化升级改造或将助其实现长足发展。
参考观研天下发布《2019年中国多媒体市场分析报告-市场运营态势与前景评估预测》
纸媒行业发展历程
图片来源：互联网
报刊和报纸印刷出版量的下滑直接反映出纸媒行业的衰退。据数据显示，从2013年开始，期刊总印数逐年下滑，2017年期刊总印数下降至24.9亿册，较2012年减少了25.7%。
2013-2017年我国期刊总印数情况
数据来源：国家新闻出版广电总局
报纸总印量也与期刊总印量保持基本一致的发展趋势。2013年以后报纸总印数也开始呈明显下滑趋势，2017年总印数仅为362.5亿份，较2013年的巅峰数量，减少了1/4。总体来看，市场对于纸媒的需求已经大幅缩减，纸媒行业的衰退是大势所趋。
2013-2017年我国报纸总印数情况
数据来源：国家新闻出版广电总局
目前，纸媒行业的上市公司主要包括华闻传媒、浙数文化、新华传媒、华媒控股、粤传媒和博瑞传播传媒6家。其中，新华传媒和粤传媒两家公司报刊/报纸业务营收占比较大，受到纸媒行业衰退的冲击最为明显。总体来看，纸媒行业以及业内公司的纸媒业务正在全面收缩，纸媒行业衰退步伐势不可挡。对此情况，各大公司也在积极探索“自救”之路。例如，浙数文化进军游戏产业、新华传媒打造大数据服务平台、华媒控股进军职业教育领域、粤传媒朝新媒体转型、博瑞传播重点开展公交广告业务…等等。综上可知，传统纸媒行业衰退势不可挡，公司通过开拓多元化业务或对原有业务进行数字化升级改造或将助其实现长足发展。
资料来源：国家新闻出版广电总局，观研天下XY整理，转载请注明出处
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