传媒产业是生产和传播各种以文字、图片、语言、影像等符号形态的内容产品以及提供各种信息服务的企业或机构按照市场化方式形成的企业集群，在产业结构方面分为纸质媒体、电波媒体、互联网媒体、手机移动媒体等。近年来，在传媒产业整体格局深度调整和政策规制的调整下，核心产业规模保持稳健增长。根据数据显示，2019年中国传媒产业规模达22887.8亿元，同比增长9.2%。
一、供应商的议价能力
供方主要通过提高投入要素价格和降低产品质量的方式来影响行业中现有企业的盈利能力与产品竞争力，供方力量的强弱主要取决于他们所提供给买主投入要素的重要性。我国传媒行业供应商主要是印刷物资供应和内容生产者。在印刷物资方面，目前越来越多的传媒企业与供应商取得长期的合作，在一定程度上削弱了供应商的议价能力，而内容生产者议价能力中等偏弱。
二、购买者的议价能力
购买者主要通过其压价与要求提供较高的产品或服务质量的能力，来影响行业中现有企业的盈利能力。随着社会经济飞速发展以及消费者结构不断升级，顾客选择性逐渐增多，对传媒产品的质量要求更高、信息更丰富、价格更低廉、更重视参与感等要求，同时消费者的市场需求也呈现出多样化与个性化的特点，这在很大程度上提高了购买者的讨价还价能力。
三、新进入者的威胁
虽然目前我国传媒业发展潜力很大，市场广阔且利润水平高，但由于初始投资较高，形成资金壁垒，对于一般潜在进入者而言很难进入。而且，传媒产业具有技术要求与规模经济效益，投资需求量大且回报周期长，投资风险与不确定性增加，进而加大潜在进入者的进入壁垒。
同时，近年来我国传媒产业不断进行重组、收购、兼并，培育出许多大型传媒企业集团，市场集中程度高，所以一些有较强能力的企业把新进入者扼杀在摇篮中。根据数据显示，2019年我国传媒行业中上市公司完成并购共5起，并购金额610.16亿元；2020年哈高科定增收购电广传媒所持湘财证券99.73股权（多元化战略科斯伍德定增收购龙门教育50.17%股权（多元化战略），及宁波富邦收购常奥体育55%股权（战略合作）。
四、替代品的威胁
网络、移动互联网、云计算等信息时代网络技术与传统行业结合，深刻改变着文化产业的内在结构和人们的文化消费习惯，也为文化产业的发展带来全新契机。
我国传媒产业替代品的威胁主要来自两个方面：对图书出版业来说，新媒体对受众人群的分流使得传统出版业面临较大竞争压力，图书发行零售环节也明显感觉到了亚马逊、当当等网络书店带来的挑战；对新媒体(网络广告、电影、公关、有线电视等)行业而言，新媒体处于成长初期，市场潜力巨大，能迅速抢占市场份额，而传统媒体行业市场饱和度较高，面临着新的挑战。
五、同业竞争者的竞争程度
根据上述内容可知，我国传媒产业资金壁垒高，投资回报时间长，规模经济要求较高，这就导致企业需不断抢占市场份额来维持自身发展，从而进一步加大市场竞争激烈程度。（WYD）
欲了解更多内容，请参阅我们的行业分析报告：
《2021年中国传媒市场调研报告-行业规模现状与发展潜力评估》
《2021年中国电视传媒产业分析报告-行业现状与发展前景评估》
行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
中国报告网专注于行业分析与产业研究，多年来持续追踪数千个细分行业，是业内领先的资深行业分析报告提供方，曾为数千家企业（包括多家世界五百强企业和数十家国内五百强企业）提供了详实的行业分析报告，并获得了客户认可。
报告订购咨询请联系：
电话：400-007-6266 010-86223221
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客服邮箱：sales@chinabaogao.com
2011-2019年中国传媒核心产业总规模统计及增长情况
数据来源：公开资料整理
中国传统传媒产业结构分析情况
数据来源：公开资料整理
一、供应商的议价能力
供方主要通过提高投入要素价格和降低产品质量的方式来影响行业中现有企业的盈利能力与产品竞争力，供方力量的强弱主要取决于他们所提供给买主投入要素的重要性。我国传媒行业供应商主要是印刷物资供应和内容生产者。在印刷物资方面，目前越来越多的传媒企业与供应商取得长期的合作，在一定程度上削弱了供应商的议价能力，而内容生产者议价能力中等偏弱。
二、购买者的议价能力
购买者主要通过其压价与要求提供较高的产品或服务质量的能力，来影响行业中现有企业的盈利能力。随着社会经济飞速发展以及消费者结构不断升级，顾客选择性逐渐增多，对传媒产品的质量要求更高、信息更丰富、价格更低廉、更重视参与感等要求，同时消费者的市场需求也呈现出多样化与个性化的特点，这在很大程度上提高了购买者的讨价还价能力。
三、新进入者的威胁
虽然目前我国传媒业发展潜力很大，市场广阔且利润水平高，但由于初始投资较高，形成资金壁垒，对于一般潜在进入者而言很难进入。而且，传媒产业具有技术要求与规模经济效益，投资需求量大且回报周期长，投资风险与不确定性增加，进而加大潜在进入者的进入壁垒。
同时，近年来我国传媒产业不断进行重组、收购、兼并，培育出许多大型传媒企业集团，市场集中程度高，所以一些有较强能力的企业把新进入者扼杀在摇篮中。根据数据显示，2019年我国传媒行业中上市公司完成并购共5起，并购金额610.16亿元；2020年哈高科定增收购电广传媒所持湘财证券99.73股权（多元化战略科斯伍德定增收购龙门教育50.17%股权（多元化战略），及宁波富邦收购常奥体育55%股权（战略合作）。
2013-2019年传媒行业并购重组数量情况
数据来源：公开资料整理
2013-2019年传媒行业并购重组金额及增速情况
数据来源：公开资料整理
四、替代品的威胁
网络、移动互联网、云计算等信息时代网络技术与传统行业结合，深刻改变着文化产业的内在结构和人们的文化消费习惯，也为文化产业的发展带来全新契机。
我国传媒产业替代品的威胁主要来自两个方面：对图书出版业来说，新媒体对受众人群的分流使得传统出版业面临较大竞争压力，图书发行零售环节也明显感觉到了亚马逊、当当等网络书店带来的挑战；对新媒体(网络广告、电影、公关、有线电视等)行业而言，新媒体处于成长初期，市场潜力巨大，能迅速抢占市场份额，而传统媒体行业市场饱和度较高，面临着新的挑战。
中国传媒产业结构
数据来源：公开资料整理
2018-2019年中国传媒产业细分市场收入占比变化情况
数据来源：公开资料整理
五、同业竞争者的竞争程度
根据上述内容可知，我国传媒产业资金壁垒高，投资回报时间长，规模经济要求较高，这就导致企业需不断抢占市场份额来维持自身发展，从而进一步加大市场竞争激烈程度。（WYD）
欲了解更多内容，请参阅我们的行业分析报告：
《2021年中国传媒市场调研报告-行业规模现状与发展潜力评估》
《2021年中国电视传媒产业分析报告-行业现状与发展前景评估》
行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
中国报告网专注于行业分析与产业研究，多年来持续追踪数千个细分行业，是业内领先的资深行业分析报告提供方，曾为数千家企业（包括多家世界五百强企业和数十家国内五百强企业）提供了详实的行业分析报告，并获得了客户认可。
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