（一）进入行业的主要障碍
1、行业资质壁垒
由于移动文化娱乐服务行业的业务类型众多，覆盖领域广泛，提供产业链不同服务的企业需要具备相关的行业资质，否则不能依法开展经营。若企业提供的服务涉及增值电信业务时，企业须取得所在省、自治区、直辖市通信管理局批准颁发的《增值电信业务经营许可证》、《短消息类服务接入代码使用证》等。同时，从事经营性互联网信息服务的公司还需要具备《电信与信息服务业务经营许可证》，从事经营性互联网文化活动的还需具备《网络文化经营许可证》。
2、电信运营商业务准入壁垒
电信运营商凭借其基础网络资源优势，在（移动）互联网业务中占据基础服务商的重要地位。电信运营商对业务合作方采取准入机制，在合作企业的资源、技术能力、运营经验等方面提出了较高要求。行业的新进入者面临电信运营商业务准入壁垒。
3、产业链整合能力壁垒
移动文化娱乐服务行业的产业链环节众多，竞争环境激烈。为了提高竞争力，近年来行业内公司不断向产业链上下游拓展，通过横向整合多种内容产品类型、纵向整合内容发行、营销推广、支付计费等产业链环节，实现各产品间的协同效应，消除各服务环节之间的对接成本，为客户提供更优质的一站式服务。而只有在行业内深耕多年，掌握产业链中丰富资源的企业，才有能力提供全产业链多环节整合服务。行业的新进入者面临产业链整合能力的壁垒。
4、人才壁垒
拥有一支高水平的人才团队是公司能否在行业竞争中取得成功的关键因素，近年来随着行业的快速成长，大量优秀的人才涌入该行业，但从业经验丰富、市场理解深刻、用户偏好洞察力强的高水平人才团队，依然属于市场的稀缺资源。
新进入者将面临短期内无法聚集高水平团队的壁垒。
（二）影响行业发展的有利因素和不利因素
1、有利因素
（1）互联网经济蓬勃发展
近年来，国家相继出台《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》、《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》、《关于推动新闻出版业数字化转型升级的指导意见》等重要政策文件，着眼解决引领互联网娱乐行业发展的重大问题，积极促进互联网娱乐行业重点领域的重大技术突破、产业集聚，有力推动传统媒体和新兴媒体融合发展。国家政策作为行业发展的重要引导力量，为互联网娱乐行业的长期稳定发展奠定了良好的基础。
据艾瑞咨询发布的《2015 中国互联网经济核心数据》，2015 年中国网络经济营收规模达到11,218.7 亿元，增长率47.3%。其中PC 网络经济占比约61%，移动网络经济占比约39%，同时艾瑞咨询预测中国网络经济市场规模在2018 年将达到约27,000 亿元，移动网络经济市场营收规模将达到约16,000 亿元，发展前景良好。
（2）移动智能终端、移动宽带、移动支付技术的发展助推移动娱乐消费增长
4G 移动宽带与智能移动终端的广泛普及，使得移动文化娱乐产品的种类从传统短信、彩信等升级为移动阅读、移动游戏、移动音乐等新型移动互联网娱乐内容产品。同时，用户对娱乐产品消费体验的提升及移动支付技术的成熟完善，也推动了用户对移动娱乐产品付费意愿的增加。未来，随着移动智能终端、移动宽带的普及，移动支付技术的日趋完善，移动端娱乐消费市场将保持持续增长态势。
（3）电信运营商业务不断涉入移动互联网娱乐内容平台
娱乐产品一直是电信运营商增值业务的主要内容。近年来，电信运营商不断推出与互联网娱乐产品相关的移动应用商城和业务平台。中国移动设立的咪咕文化科技有限公司，整合旗下音乐、视频、阅读、游戏、动漫五大基地业务，积极应对4G 模式下用户消费习惯的改变，深度布局互联网娱乐业务发展；中国联通推出沃邮箱、沃门户等业务，在互联网娱乐业务领域进行积极布局。电信运营商作为互联网娱乐产品重要的发行渠道，近年来在移动互联网娱乐业务加大了布局力度。依托电信运营商多年合作优势，公司业务有望伴随电信运营商共同发展。
2、不利因素
参考观研天下发布《2017-2022年中国文化娱乐市场发展现状及十三五投资价值分析报告》
行业产业链的参与者包括内容提供方、产品发行商、营销推广商、计费服务提供商以及移动终端用户。
内容提供方为产品发行商提供游戏、视频、阅读、音乐等各种娱乐产品。内容提供方提供娱乐产品的数量和质量是移动文化娱乐产业快速发展的源头。
产品发行商从内容提供方取得娱乐产品的代理权或发行权，利用自身产品推广经验和资源，制定产品营销方案、选择推广商并委托其开展营销工作。对于有支付计费需求的娱乐产品，产品发行商会同时与支付服务提供商进行合作，通过支付服务提供商开通产品支付计费功能。
营销推广商通过线上或者线下的方式对娱乐产品进行宣传推广，吸引用户下载使用相关娱乐产品。
支付服务提供商对接银行、第三方支付渠道或者电信运营商，为移动娱乐产品提供支付计费服务。
移动终端用户是移动文化娱乐产品的最终消费者，移动终端用户对娱乐产品的需求是驱动行业发展的核心动力。
1、行业资质壁垒
由于移动文化娱乐服务行业的业务类型众多，覆盖领域广泛，提供产业链不同服务的企业需要具备相关的行业资质，否则不能依法开展经营。若企业提供的服务涉及增值电信业务时，企业须取得所在省、自治区、直辖市通信管理局批准颁发的《增值电信业务经营许可证》、《短消息类服务接入代码使用证》等。同时，从事经营性互联网信息服务的公司还需要具备《电信与信息服务业务经营许可证》，从事经营性互联网文化活动的还需具备《网络文化经营许可证》。
2、电信运营商业务准入壁垒
电信运营商凭借其基础网络资源优势，在（移动）互联网业务中占据基础服务商的重要地位。电信运营商对业务合作方采取准入机制，在合作企业的资源、技术能力、运营经验等方面提出了较高要求。行业的新进入者面临电信运营商业务准入壁垒。
3、产业链整合能力壁垒
移动文化娱乐服务行业的产业链环节众多，竞争环境激烈。为了提高竞争力，近年来行业内公司不断向产业链上下游拓展，通过横向整合多种内容产品类型、纵向整合内容发行、营销推广、支付计费等产业链环节，实现各产品间的协同效应，消除各服务环节之间的对接成本，为客户提供更优质的一站式服务。而只有在行业内深耕多年，掌握产业链中丰富资源的企业，才有能力提供全产业链多环节整合服务。行业的新进入者面临产业链整合能力的壁垒。
4、人才壁垒
拥有一支高水平的人才团队是公司能否在行业竞争中取得成功的关键因素，近年来随着行业的快速成长，大量优秀的人才涌入该行业，但从业经验丰富、市场理解深刻、用户偏好洞察力强的高水平人才团队，依然属于市场的稀缺资源。
新进入者将面临短期内无法聚集高水平团队的壁垒。
（二）影响行业发展的有利因素和不利因素
1、有利因素
（1）互联网经济蓬勃发展
近年来，国家相继出台《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》、《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》、《关于推动新闻出版业数字化转型升级的指导意见》等重要政策文件，着眼解决引领互联网娱乐行业发展的重大问题，积极促进互联网娱乐行业重点领域的重大技术突破、产业集聚，有力推动传统媒体和新兴媒体融合发展。国家政策作为行业发展的重要引导力量，为互联网娱乐行业的长期稳定发展奠定了良好的基础。
据艾瑞咨询发布的《2015 中国互联网经济核心数据》，2015 年中国网络经济营收规模达到11,218.7 亿元，增长率47.3%。其中PC 网络经济占比约61%，移动网络经济占比约39%，同时艾瑞咨询预测中国网络经济市场规模在2018 年将达到约27,000 亿元，移动网络经济市场营收规模将达到约16,000 亿元，发展前景良好。
（2）移动智能终端、移动宽带、移动支付技术的发展助推移动娱乐消费增长
4G 移动宽带与智能移动终端的广泛普及，使得移动文化娱乐产品的种类从传统短信、彩信等升级为移动阅读、移动游戏、移动音乐等新型移动互联网娱乐内容产品。同时，用户对娱乐产品消费体验的提升及移动支付技术的成熟完善，也推动了用户对移动娱乐产品付费意愿的增加。未来，随着移动智能终端、移动宽带的普及，移动支付技术的日趋完善，移动端娱乐消费市场将保持持续增长态势。
（3）电信运营商业务不断涉入移动互联网娱乐内容平台
娱乐产品一直是电信运营商增值业务的主要内容。近年来，电信运营商不断推出与互联网娱乐产品相关的移动应用商城和业务平台。中国移动设立的咪咕文化科技有限公司，整合旗下音乐、视频、阅读、游戏、动漫五大基地业务，积极应对4G 模式下用户消费习惯的改变，深度布局互联网娱乐业务发展；中国联通推出沃邮箱、沃门户等业务，在互联网娱乐业务领域进行积极布局。电信运营商作为互联网娱乐产品重要的发行渠道，近年来在移动互联网娱乐业务加大了布局力度。依托电信运营商多年合作优势，公司业务有望伴随电信运营商共同发展。
2、不利因素
参考观研天下发布《2017-2022年中国文化娱乐市场发展现状及十三五投资价值分析报告》
表：不利因素
（三）行业与上下游行业之间的关系
行业产业链的参与者包括内容提供方、产品发行商、营销推广商、计费服务提供商以及移动终端用户。
内容提供方为产品发行商提供游戏、视频、阅读、音乐等各种娱乐产品。内容提供方提供娱乐产品的数量和质量是移动文化娱乐产业快速发展的源头。
产品发行商从内容提供方取得娱乐产品的代理权或发行权，利用自身产品推广经验和资源，制定产品营销方案、选择推广商并委托其开展营销工作。对于有支付计费需求的娱乐产品，产品发行商会同时与支付服务提供商进行合作，通过支付服务提供商开通产品支付计费功能。
营销推广商通过线上或者线下的方式对娱乐产品进行宣传推广，吸引用户下载使用相关娱乐产品。
支付服务提供商对接银行、第三方支付渠道或者电信运营商，为移动娱乐产品提供支付计费服务。
移动终端用户是移动文化娱乐产品的最终消费者，移动终端用户对娱乐产品的需求是驱动行业发展的核心动力。
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