视频付费用户分析：内容为核心付费因素 自制内容为最佳利器

       导读：无论视频网站推出多么精彩的内容与优质的服务，最终付费的决定权还是在用户手中。视频网站如果希望能将用户付费变为与广告营销相媲美的收入手段的话，闭门造车是绝对行不通的，必须要分析用户心理。

参考《2017-2022年中国视频监控产业发展监测及十三五发展趋势前瞻报告》

       无论视频网站推出多么精彩的内容与优质的服务，最终付费的决定权还是在用户手中。视频网站如果希望能将用户付费变为与广告营销相媲美的收入手段的话，闭门造车是绝对行不通的，必须要分析用户心理。

       独家内容为用户付费最强动力

       在对付费用户采访其从不付费变为付费会员的原因时，观看付费内容以及跳过广告都超过50%，抢先看也超过了 40%。但在对曾经是付费会员的人群问相同问题时，观看付费内容的人群上升到 66.9%，而跳过广告以及抢先看的比例都下降到了 35%以下。

       由此可见，内容才是用户付费的核心，跳过片头等其他会员增值服务对于用户的影响远小于内容。虽然片头广告的时间越来越长，会员能享受到的清晰度也越来越高（超清，蓝光等），但这些仍难以成为用户选择付费的决定性因素。

       电影、剧集为收费内容之王，动漫、体育或成黑马

       在内容中，电影、剧集仍是最吸引用户选择付费的内容，电影对于男性的吸引力较大，剧集对女性的吸引力较大。综艺节目、动漫紧随影视之后，同时体育节目对于男性用户的吸引力也非常大。

       电影相对于剧集、综艺的优势在于其在影院中播出时即为付费版本，同时也不比电视节目会经常出现重播情况。因此用户对于电影付费的接受度比价高。但随着独播自制节目的产生（影视综艺），由于其只在网络播放，对用户的吸引度渐渐追上甚至赶超影院影片以及电视剧和电视综艺。因此，自制节目将成为视频网站吸引用户付费的最大利器，体育与动漫则可以作为奇招进行补充。

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