影视与综艺方面自点播服务成为在线视频主要业务之后 天价购剧在视频网站中盛行

       导读：根据百度 2016 年第三季度财报表明，“爱奇艺将运营利润拉低了 7.7 个百分点”。阿里巴巴2016 年第二季度财报显示，若不计优酷土豆和 Lazada 的影响，利润率将从 47%上升到 53%。

参考《2017-2022年中国影视设备器材行业发展现状及十三五发展态势预测报告》

       根据百度 2016 年第三季度财报表明，“爱奇艺将运营利润拉低了 7.7 个百分点”。阿里巴巴2016 年第二季度财报显示，若不计优酷土豆和 Lazada 的影响，利润率将从 47%上升到 53%。

       腾讯视频在 2016 年战略会上表示“盈利仍是最大的挑战”可见，三大视频平台虽然承担着巨大的亏损，但仍然将大量资金投入到内容当中。优质的版权因争抢炒入天价，各视频出于成本的考虑纷纷走上自制内容的道路。

       版权内容：处于“烧钱阶段”，短期难以扭亏为盈

       合一集团财报显示，2015 年第三季度优酷土豆购买版权花费了 5.16 亿元，而当季净亏 4.356亿元。这一现象不仅仅是优酷土豆的个别现象，而是在线视频网站普遍要面对的问题：“含着眼泪在买剧”。作为依附在 BAT 主业下的系统，视频网站由于需要购买大量版权，仍处于“烧钱阶段”。

       影视，综艺：天价购剧，价格飞速增长

       自点播服务成为在线视频的主要业务之后，购买版权节目就是在线视频获得流量的最重要手段。三大视频网站背后有 BAT 的支持，纷纷出重金来购买顶级内容的独播权。腾讯 8.1 亿购买《如懿传》版权，优酷 800 万美金购买韩版《步步惊心》，爱奇艺 2400 万购买《太阳的后裔》以及天价购买的《奔跑吧，兄弟》。天价购剧在视频网站中盛行。

       电视剧网络版权的价格近年经过了两次剧烈增长。

       2011 年，由于爱奇艺的建立以及优酷土豆、乐视视频的上市，第一次版权大战展开。在一年之内，头部电视剧的版权从 10 万元/集上涨到了 200 万元/集，年增长近 20 倍。

       2016 年，阿里宣布收购优酷土豆为全资子公司，腾讯也将大量资金投入到腾讯视频，第二次版权大战打响，BAT 三巨头正式在视频网站这一行业展开竞争。头部电视剧的版权价格也再次连番数倍，接近每集千万的大关，《如懿传》更是创下了 90 集 8.1 亿的天价。头部综艺的版权也是一样，随着几大视频的独家竞争，《奔跑吧，兄弟》、《极限挑战》、《中国好声音》的版权价格也是频频创下“天价”。像《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》、《天天向上》这类综艺爆款及常青树更是被芒果 TV 回收，即使是“天价”也无从购买。由此可知，头部内容的稀缺导致有价无市，如果视频网站巨头仍一味希望通过价格战获胜的话，电视剧、综艺的价格仍将继续上涨，且短时间内难以分出高低。

       电影方面，早期电影的电视版权高于网络版权，但随着网络版权的不断上涨，现在已经超过了电视版权。以姜文的电影为例，2010 年上映的《让子弹飞》独家网络版权价格为 500 万。

       到 2014 年，姜文的新片独家网络版权已经飙升至 3000 万。正因为 2014 年视频网站纷纷涉足电影行业，电影网络版权价格也水涨船高。随着互联网电视的普及和付费点播的增长，视频网站开始又一轮对电影网络版权的争夺，导致电影版权开始又一轮疯长，例如《太平轮》上下两部售价 5000 万元，成龙主演的《天将雄狮》售价 3000 万元。

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