直播产业链趋于成熟 主要由内容提供方、直播平台、用户三部分组成

       导读：随着智能手机以及 3G/4G 网络的普及，移动网民规模以及移动互联网接入流量暴涨，这也促使移动视频的快速发展。这也促使直播的内容更加丰富，观看直播的人群也更加广泛，直播也迎来了发展的机遇。

参考《2016-2022年中国网络直播产业专项调查及十三五投资商机研究报告》

       随着智能手机以及 3G/4G 网络的普及，移动网民规模以及移动互联网接入流量暴涨，这也促使移动视频的快速发展。这也促使直播的内容更加丰富，观看直播的人群也更加广泛，直播也迎来了发展的机遇。

       产业链：内容、平台多元发展，付费习惯日渐成熟

       直播传统以电视直播为主，而后秀场直播兴起，直播的娱乐属性逐渐增加。

       2015 年后半年移动直播兴起，直播门槛大大降低，进入全民直播时代。但随着用户规模的扩增，用户需求的提高，PGC 内容的占比的不断提高，产业链也趋于成熟，主要由内容提供方、直播平台、用户三部分组成。

       内容提供方：UGC、PUGC、PGC 共同发展

       1. UGC：移动直播兴起降低了直播门槛，全民直播迅速发展，直播的社交属性凸显。

       2. PUGC：主播由松散个人向规范管理转变，网红经济公司、孵化公司越来越多的成为内容提供方的主要角色。

       3. PGC：网红公司不仅输送主播人才资源，同时参与主播内容设计，节目策划等环节，向整个直播内容负责。

       直播平台：平台向产业链上游覆盖，注重内容质量

       1. 泛娱乐直播、游戏直播：直播平台直接与个人主播进行签约的合作方式的比例加大，有计划的扶植平台专属主播，以实现直播内容的差异化及保持优势主播的长期留存，同时降低了内容成本。

       2. 活动直播：直播平台通过资本积累及合作，逐渐自发举办大型活动，如演唱会等。

       3. 垂直直播：平台与各领域 KOL 直接合作。

       用户：付费习惯成熟，用户粘性增加

       1. 付费习惯：秀场模式经过多年发展，培养了成熟的用户付费习惯，移动直播内容对秀场模式的扶植和延伸，其发展成功建立在良好的用户付费意识基础上，是平台具有良好的商业变现条件。

       2. 用户粘性增加：用户渗透率增加迅速，且仍存在较大增长空间。全民主播的发展同时提高了用户粘性。

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