2017年春节档三四五线城市增速较快 其中票补对于票房有较大驱动作用

        导读：2017 年春节档三四五线城市增速较快，除了观影渠道下沉带来的供给侧驱动和春节返乡潮带来的三四五线城市观影人次增加的常规因素，票补的增加是今年最大的变量。

参考《2017-2022年中国微电影产业竞争现状及十三五投资商机研究报告》

        2017 年春节档三四五线城市增速较快，除了观影渠道下沉带来的供给侧驱动和春节返乡潮带来的三四五线城市观影人次增加的常规因素，票补的增加是今年最大的变量。

        票补对于票房有较大的驱动作用。互联网平台通过做票补变相降价，刺激价格敏感型观影人群的观影欲望，进而扩大平台的影片销售；对于片方来说，通过票补降低票价，可提高观影人次，获得较高的排片率，进而保证票房。特别是对有保底的影片，票补是保证票房的重要手段。

        2017 年春节档预售期间，《大闹天竺》在猫眼上全面开启了 9.9 元，淘票票限时 8.8 元的抢票活动。《西游伏妖篇》主打淘票票的 8.8 元，猫眼 9.9 元辅助推进。《功夫瑜伽》有淘票票 8.8 元，百度糯米 6.6 元的加持。而《乘风破浪》则是开启淘票票 12.8 元，甚至在格瓦拉还推出了 5 元观影。目前上映第四天，各大售票 APP 上仍然有几部电影 8.8元、15.8 元的优惠活动。

        万达院线总裁曾茂军表示，2015 年全年电商票补规模达到 40 亿元。而王长田在 2016年 7 月表示，2016 年票补滑落到了 15 亿元左右。由于 2016 年一季度美人鱼的超高票房，带给 2017 年第一季度很大的票房压力，如果票房不下滑则 2017 年票房增长将有一定保证，所以王中磊认为 2017 年线上的发行商可能会把 2017 年预算的 1/3 都用在春节档市场补贴上。若 2017 年能达到 2015 年全年 40 亿元左右的票补规模，则 2017年春节档或将有 13 亿元左右的票补投入市场，几乎相当于 16 年全年规模。

        从电影质量上来看，2017 年春节档质量整体低于 2016 年：2016 年春节档票房排名前三《美人鱼》、《西游记之孙悟空三打白骨精》、《澳门风云 3》豆瓣评分分别为 6.9、5.7、4；目前 2017 春节档票房排名前三部大片《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大闹天竺》豆瓣评分分别为 5.7、5.6、3.9（评分数据 2017 年 2 月 2 日于豆瓣电影获得）。

        2017 年春节档票房扣除服务费带来正的 7%左右票房增长影响外，总体仍然高于同期。我们认为，票房高增长的主要驱动力是来自于由于票补对价格敏感性人群的撬动。

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