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2018年我国传媒行业存量用户竞争格局及寡头内容扶持分析（图）

2018-01-08 02:04

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1、下半场：内容占领制高点

互联网/移动互联网经历了多年发展，各领域形成渠道寡头割据的市场格局，渠道对亿级用户争夺进入寡头存量竞争阶段。一方面，寡头存量用户竞争，竞争的其实是内容；另一方面，亿级存量用户变现尚处于初级阶段，优质内容依然是关键；“存量竞争+变现需求”之下，内容占领制高点。

参考观研天下发布《2018-2023年中国影视传媒产业市场竞争现状调查与未来发展前景预测报告》

1）渠道寡头割据，内容成为存量用户竞争关键

互联网/移动互联网经历了多年发展，马太效应凸显，各领域寡头初现：BAT占领了各领域互联网渠道的制高点，少数渠道独角兽如今日头条、掌阅科技凭借细分领域先发优势、精耕细作，与BAT形成寡头割据格局。

图：2014VS2017主要视频平台APP月活

资料来源：观研天下整理

图：2014VS2017主要资讯平台APP月活

资料来源：观研天下整理

随着人口红利的消退、互联网流量红利被各领域寡头“分割”完成后，流量的吸引不再是一个新颖APP出现，存量用户竞争主要依靠内容加持；内容具有先天的粘性、再传播性，寡头对于内容扶植、投入迅速增长。

表：2016-2017年各类媒体渠道内容扶持计划

资料来源：观研天下整理

表：内容生产者/聚合者估值大幅提升

资料来源：观研天下整理

资料来源：观研天下整理，转载请注明出处（GSL）

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