1、上半场：渠道渗透驱动成长
传媒各个子领域来看，影视剧、游戏、网络文学、新闻资讯、音乐接触用户渠道与互联网线上渠道已密不可分；电影接触用户渠道为线下影院。无论是线上互联网渠道、移动互联网渠道对用户的渗透，还是线下影院（银幕）供给密度不断增加，都大大促进了相关传媒子领域第一轮高速成长。
参考观研天下发布《2018-2023年中国传媒产业市场竞争现状调查与未来发展商机战略评估报告》
1）线上渠道：渠道渗透拉动相关领域第一轮高成长，但用户红利渐减退
互联网渠道向文娱平台用户渗透过程中，电视剧、游戏等领域经历了第一轮次的高成长。如互联网视频渠道对传统电视渠道替代过程中，电视剧网络单季版权价格由不及卫视版权价格50%，到突破卫视价格3倍。
2017年6月CNNIC数据显示，中国网民规模及手机网民规模环比增速达到新低，分别仅为3%和4%，用户渗透红利渐消；同时移动网民用户占比已达到96.3%（2017.6），手机网民渗透率已经很高，可转化空间已见顶。
观影人口红利告一段落我国电影市场在2003-2010年间及2013-15年间经历了两轮景气周期，这两轮景气周期主要是渠道（影院、银幕）供给增加释放观影人口红利（2004-2010年主要是影院向一二线人口渗透、2013-15年影院向三四线人口渗透），期间单银幕票房产出不断上升。2016年以来，渠道供给释放的观影人口红利释放充分，银幕数高增长难以成为票房上扬主要驱动力，单银幕票房产出出现下降。
传媒各个子领域来看，影视剧、游戏、网络文学、新闻资讯、音乐接触用户渠道与互联网线上渠道已密不可分；电影接触用户渠道为线下影院。无论是线上互联网渠道、移动互联网渠道对用户的渗透，还是线下影院（银幕）供给密度不断增加，都大大促进了相关传媒子领域第一轮高速成长。
参考观研天下发布《2018-2023年中国传媒产业市场竞争现状调查与未来发展商机战略评估报告》
1）线上渠道：渠道渗透拉动相关领域第一轮高成长，但用户红利渐减退
互联网渠道向文娱平台用户渗透过程中，电视剧、游戏等领域经历了第一轮次的高成长。如互联网视频渠道对传统电视渠道替代过程中，电视剧网络单季版权价格由不及卫视版权价格50%，到突破卫视价格3倍。
图：视频行业市场规模变化
资料来源：观研天下整理
图：2014VS2017年头部剧网络版权价格飙升（万元）
资料来源：观研天下整理
2017年6月CNNIC数据显示，中国网民规模及手机网民规模环比增速达到新低，分别仅为3%和4%，用户渗透红利渐消；同时移动网民用户占比已达到96.3%（2017.6），手机网民渗透率已经很高，可转化空间已见顶。
图：中国网民规模及环比增速
资料来源：观研天下整理
图：中国手机网民规模及环比增速
资料来源：观研天下整理
图：中国网民每周上网时长及环比增速
资料来源：观研天下整理
2）线下渠道：单银幕产出开始下降，渠道供给释放
图：我国电影市场单银幕票房产出变化（元）
资料来源：观研天下整理
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