我国商业广告发展需寻求创新之路

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中国植入式广告行业竞争格局及投资战略研究报告（2012-2016）

        导读：商业广告在近几年发展速度迅猛，可是还有一些负面的影响，那就是我们很多时候发现观众对广告有厌恶心理。现代广告无孔不入，每天起床睁开眼睛映入眼睛的可能就是广告，这不得不证明广告在生活中已经成为我们如影随形的必需品。

        最早的广告没有现在各种分类的定义，广告一词来源于拉丁语Advertise，原意是“一个人注意到某件事”；再以后演变为引起别人的注意，通知别人某件事。广告一词由字面意思可理解为：广，是阔也；告，是告知也，合起来便是“广而告之”的意思。

        中国是世界广告的发源地之一，在早期的时候，街头的叫卖，实物的交换，店铺的幌子和一些特有的声音都成为了早期广告的一种形式。从现在铺天盖地的广告宣传中，我们不难看出广告的发展劲头。
伴随着中国成功加入WTO与世界市场逐步接轨的未来趋势，广告在未来的发展趋势又是什么样子的呢？经过分析我们得出结论：1.全球一体化。2.创意走向美学，这是时代的要求经济的增长，人们的欣赏水平也随之提高，如果说中国的广告落后，不用说中国的设计师或是广告人的水平不行，或者可以换个角度思考，如果把外国的著名广告拿到中国是否会被中国百姓所接受呢，如果连广告最基本的传递信息的功能都不能很好体现，那是否就可以说是好的广告呢？甚至，是否达到广告的标准都值得怀疑。过多的抱怨是没有一点益处的，那么就让我们共同努力，用广告带动消费者的欣赏水平提升，不能一口吃个胖子，不说外国消费者与中国消费者的欣赏水平谁高谁低？广告的好坏本无文字上的定义，主要看传递给受众的效果是不是达到最佳，传播面的广度是不是达到最大化。

        商业广告在近几年发展速度迅猛，可是还有一些负面的影响，那就是我们很多时候发现观众对广告有厌恶心理。现代广告无孔不入，每天起床睁开眼睛映入眼睛的可能就是广告，这不得不证明广告在生活中已经成为我们如影随形的必需品。

        人们对广告近乎发狂的讨厌，对广告的忍无可忍，视而不见，甚至敬而远之的现象，我们不得不思考一下，到底问题的纠结在什么地方。广告为了达到它的效益最大化，恨不得说得天花乱坠，为了吸引更多的消费群体，把买家都拉过来为企业创造利益，可是这种迫切的愿望是不是沿着想象的完美的道路在实现呢？事实证明一切，广告常常夸大产品自身的作用，当广告所宣传的效果与人们实际的期望值不符时，人们便对广告产生了怀疑，当这些广告仍然不知羞耻的重复播出时，人们早已把这个产品和他的生产者踩到了脚底下，此时，低俗无聊的广告创意和不厌其烦的说教也是导致人们延误广告的重要原因。说到这里不得不提一句“收礼只收脑白金”，我想这句话从花甲老人到呀呀学语的孩童可能无人不知无人不晓，虽然他的不厌其烦的说教确实使一些人产生了反感，但是当你真的为送礼发愁，或者在柜台前徘徊不知如何下手时，你是否会很快地想到这句广告词呢？我想大多数人的答案是肯定的，那么很显然这则广告已经实现了它的最佳效果，也完成了它的使命，有哪个获奖广告达到了这个效果呢？而且脑白金确实从广告的效果中获得了实惠，所以我们不能忽视广告，广告不是万能的，但没有广告是万万不能的。看过这样一种比喻，广告就像衣食父母，离不开，扯不断，虽然我们很讨厌广告，但我们不能没有广告，面对各式各样的广告，我们作为消费者有权选择广告，那么可以使读者产生兴趣并愿意接受洗脑的广告就要靠创意了。