2017年中国电视节目行业发展弊端及创新策略分析

2018-01-03 06:58

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1新媒体环境下电视节目存在的问题

1.1电视节目定位尚未明确

电视节目定位不同，其节目发展的方向、节目的风格以及节目的内涵等方面都会大不相同，如果电视节目定位不明确，那么就会使得电视节目所产生的实际效果与原计划中的节目效果大相径庭，从而使得电视节目缺乏个性，无法在众多同类节目当中脱颖而出。在当前的电视节目当中，有的节目策划人为了扩大电视节目的观众群体，刻意将电视节目的定位模糊化，以满足不同类型观众的需求。虽然从理论上来说这一计划是可行的，但是实际上，由于电视节目定位模糊，所以其节目的性质也是模棱两可，与许多类型的节目都有相似的地方，生搬硬套，无法形成独特的风格，刚开始时观众或许觉得有些新意，但是随着观众对节目内容的了解，会越来越觉得该节目枯燥无味，最终放弃该节目。

1.2电视节目话语方式过于老套

电视节目话语方式与风格对电视节目的收视率有着重要影响。比如某些新闻播报，一贯沿用传统的播报方式，以固定的语速、语调以及用词将新闻从头播到尾，整个过程没有一点起伏，使观众产生“似曾相识”的错觉，认为每天所听到的新闻在内容上都是差不多的，且在语言组织时用到了大量的套话，不够平民化，使得观众与电视节目之间产生了较大的距离。久而久之，就会使得观众对电视节目产生一定的抵触心理，降低电视节目的影响力。

1.3电视节目互动性较差

当前有许多电视节目还是采用的传统的“你播我看”的播出形式，缺乏与观众的互动，导致观众参与度不高。而有的电视节目虽然开放了手机短信互动的功能，但是由于节目所能展现出来互动内容有限，绝大部分观众发表的评论都没有在节目中体现出来，导致观众缺乏参与互动的热情。此外，传统的机顶盒不能直接参与电视节目的互动，而交互式数字电视虽然可以实现互动功能，但是由于交互式数字电视在我国的普及率并不高，所以我国大部分地区是无法实现互动功能的，这也是降低电视节目互动性的主要因素之一。

2新媒体环境下电视节目的创新策略

2.1明确电视节目定位，打造电视节目的个性化标签

在当前新媒体的背景下，如果想要提高电视节目的收视率，首先就要明确电视节目的定位，体现出电视节目的个性，创造出独特的风格，提高电视节目的播出质量。为电视节目创造特有风格可以吸引大批观众，在很长时间内都可以保持“新鲜感”，从而避免观众产生疲劳。

独特的风格不仅是电视节目持续稳定发展的重要条件，还是电视节目与其他类型媒体竞争的主要手段。

参考观研天下发布《2018-2024年中国电视节目行业市场产销态势分析与投资战略评估研究报告》

图：电视节目制作流程

比如随着江苏卫视的《缘来非诚勿扰》以及湖南卫视的《我们约会吧》等相亲交友类电视节目的火爆，相亲交友类电视节目迅速成为热点，许多观众都开始收看这类节目。而有需求就有市场，众多观众的需求就引出了一大批毫无特色的相亲交友类电视节目。这些节目将著名相亲交友节目中的环节生搬硬套，没有自己的特点，使得观众很快就产生了疲劳，并逐渐对这些节目产生反感。

所以，如何在众多同类型的电视节目当中展现出自己的亮点、从而获得较高的收视率就成为节目策划人员的重点问题。众所周知，当前最为著名的相亲交友类节目就是江苏卫视的《缘来非诚勿扰》，其之所以能在众多同类型节目中脱颖而出，主要是其表现出了自身的特色，一方面在于节目的主持人孟非，主持风格幽默、风趣、睿智，深受观众的喜爱；另一方面在于评委乐嘉，点评深入，意见中肯，也得到了观众的肯定，两者结合，成为了《缘来非诚勿扰》节目的一大亮点。

2.2改变话语方式

话语方式，即说话、叙述的方式。传统的话语方式过于老套，已经无法满足新时期观众的需求。现代人比较喜欢口语化的表达方式，无论是现场解说，还是娱乐节目的主持人，幽默、风趣、随和、亲近的话语方式都是比较合适的，不仅能让观众产生亲切感，还能很好地表达出应有的意思，使得观众与电视节目之间实现了良好的情感互动。同时，电视节目应该尽量少用“官话”“套话”，多用口语，拉近节目与观众的距离。比如在《南京零距离》等关注民生、面向人民群众的新闻节目当中，就大量使用了平民语态，得到了观众的一致好评。所以，在电视节目当中，应该使用生动、个性、具有趣味性的语言，从而为观众提供一个享受的空间。

2.3提升电视节目的互动性

电视节目的创新是必须要以观众的需求为基础的。在当前新媒体背景下，电视节目不仅可以在固定的电视频道播出，还可以通过各种渠道，在网络平台上进行推广，在各大视频网站当中都可以看到直播。传统的电视节目只局限于电视频道，每天播放的时间点是固定的，播放时长也是固定的，而且中间还穿插有大量的广告，严重影响观众的观看体验，无法满足当前观众的观看需求。而在当前新媒体背景下，电视节目不仅可以通过各大网络平台进行直播，还可以通过微信、微博等社交网络平台随时与观众进行互动，扩大节目的影响力。微信、微博等社交网络平台用户基数大、使用方便，如果作为观众互动平台可以取得很好的互动效果。此外，电视节目还可以利用微博、微信平台提出热点话题，让观众积极参与到热点话题的讨论中来，从而促进与观众的互动，提高电视节目的收视率。

2.4强化媒体间交流与合作

在当前信息化的大背景下，任何媒体都无法以一己之力得到全世界所有的新闻信息。强化媒体间的交流与合作，可以使得新闻信息资源在不同媒体间相互传播，实现资源共享。电视节目可以与网络平台联合，从网上各大论坛、微博等地方搜集新闻线索，将近期网络上讨论的热点事件作为主要新闻线索，并加以展开。此外，电视节目还可以与报纸、杂志等传统媒体进行交流与合作，从报纸或杂志上发掘新闻，将报纸、杂志上比较有代表性的故事或新闻作为电视节目的题材，经过一番修饰与加工以后再以另外一种形式呈现给观众。这样，既能扩大电视节目的信息来源，还能了解到更多媒体所发布的信息，有效避免电视节目内容上的雷同。

3结束语

近年来，我国媒体的不断发展，各种新型媒体开始出现，传统电视节目受到一定的冲击。在当前新媒体背景下，电视节目的众多弊端凸现出来，比如节目内容太过单一、节目定位不准确以及节目与观众的互动性差等。对此，必须要加强电视节目的创新，明确节目定位，创造特有的节目风格；更新节目内容，提高节目的观赏性；与观众积极互动，提高节目的影响力；加强电视节目与新媒体之间的合作，丰富电视节目的传播方式，从而提高电视节目的收视率。

资料来源：观研天下整理，转载请注明出处（ZQ）

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