自2008年首个独立的在线票务平台格瓦拉成立，到猫眼电影和微影时代合并，在线电影票务行业大致经历了三个发展阶段，从多平台混战的1.0时代，到四分天下的2.0时代，再到如今新猫眼和淘票票“两强争霸”的3.0时代。
一、1.0时代：确立在线选座模式，拓展影院合作。
2010年，格瓦拉率先推出在线选座服务，之后被各大平台效仿。随着智能硬件和在线支付业务的普及，在线电影票务服务在这一阶段快速发展。这一阶段行业的特点是：
1.多平台同时发展。蜘蛛电影、抠电影、美团电影、时光网、蜘蛛电影票、QQ电影票、团800电影票、万达电影等相继成立，众多小厂商进入市场。
2.票务平台积极扩大合作影院范围。大小厂商跑马圈地，提高自己的合作影院数量。最初与影院合作的形式主要是保量包销，即在线票务平台承诺在一个时间段内帮助影院卖出一定金额的电影票，最终的结算价格取决去平台完成的金额。
3.业务一般仅涉及在线领域。这一阶段多为中小厂商，尚未形成行业巨头，各自仅在票务平台领域展开竞争，尚无精力开拓其他领域。
二、2.0时代：烧钱抢占客户，产业链上下游渗透
随着2013年美团电影更名为猫眼电影，以及2014年淘宝电影、微影时代的成立，在线电影平台进入2.0时代。BAT等互联网巨头开始利用资本和流量优势，迅速瓜分在线票务市场，推动行业内合并。这一阶段市场高速发展，行业竞争加剧，有BAT股东背景的微票儿、淘宝电影、百度糯米以及起步较早的猫眼电影凭借资本优势逐渐脱颖而出，形成四分天下的格局。
这一阶段行业特点是：1.烧钱补贴，抢占市场。在线票务平台不断推出“低价票”，“BAT+M”之间展开在线电影业务销售的拉锯战。2.优势平台向产业链上游延伸。购票业务同质化较高，除低价外不易形成竞争优势。优势平台凭借其流量和渠道优势进行业务拓展，向产业链上游延伸，参与电影制作与宣发环节，布局电影全产业链。
参考观研天下发布《2018-2024年中国电影产业市场竞争态势调查与未来发展方向研究报告》
2016年以来行业票补的开始逐渐减少，2017年猫眼电影、微影、百度糯米纷纷宣布实现单月盈利，我们认为在线票务行业已经进入以盈利为主要目的的3.0时代。各平台都在深挖行业上下游盈利模式，平台之间追求差异化发展。
三、3.0时代：差异化经营，挖掘盈利模式
微影时代并入猫眼电影后，在线票务市场猫眼和淘票票两家独大，在线票务市场成为背后腾讯和阿里两大互联网巨头的角逐的战场。
平台进入差异化发展阶段。随着行业各玩家市场份额逐步趋于稳定，各大票务平台均在减少票补，各自深挖盈利模式。我们认为猫眼构建电影全产业链，大力切入内容制作和宣发环节，同时帮助影片、影院开展精准营销；淘票票基于在阿里影业集团中所扮演的角色，未来还将继续深耕电影产业链中游，一方面继续扩大市场份额，另一方面继续将加强互联网宣发环节；百度糯米电影则选择从电影产业链下游开始起步，夯实和院线的合作，专注影院卖品、衍生品、广告销售。
图表：在线票务平台发展历程
2010年，格瓦拉率先推出在线选座服务，之后被各大平台效仿。随着智能硬件和在线支付业务的普及，在线电影票务服务在这一阶段快速发展。这一阶段行业的特点是：
1.多平台同时发展。蜘蛛电影、抠电影、美团电影、时光网、蜘蛛电影票、QQ电影票、团800电影票、万达电影等相继成立，众多小厂商进入市场。
2.票务平台积极扩大合作影院范围。大小厂商跑马圈地，提高自己的合作影院数量。最初与影院合作的形式主要是保量包销，即在线票务平台承诺在一个时间段内帮助影院卖出一定金额的电影票，最终的结算价格取决去平台完成的金额。
3.业务一般仅涉及在线领域。这一阶段多为中小厂商，尚未形成行业巨头，各自仅在票务平台领域展开竞争，尚无精力开拓其他领域。
二、2.0时代：烧钱抢占客户，产业链上下游渗透
随着2013年美团电影更名为猫眼电影，以及2014年淘宝电影、微影时代的成立，在线电影平台进入2.0时代。BAT等互联网巨头开始利用资本和流量优势，迅速瓜分在线票务市场，推动行业内合并。这一阶段市场高速发展，行业竞争加剧，有BAT股东背景的微票儿、淘宝电影、百度糯米以及起步较早的猫眼电影凭借资本优势逐渐脱颖而出，形成四分天下的格局。
图表：2016年第二季度2.0时代在线电影平台出票额市场份额
参考观研天下发布《2018-2024年中国电影产业市场竞争态势调查与未来发展方向研究报告》
图表：电影在线平台参与的电影产业链格局
三、3.0时代：差异化经营，挖掘盈利模式
微影时代并入猫眼电影后，在线票务市场猫眼和淘票票两家独大，在线票务市场成为背后腾讯和阿里两大互联网巨头的角逐的战场。
图表：2017年第三季度中国在线电影平台出票额市场份额
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