视频广告是指在移动设备内进行的插播视频的模式。视频广告分为传统视频广告和移动视频广告两类。传统视频广告是在视频内的广告进行设置和投放，而移动视频广告分为传统贴片广告和In-App视频广告。
近年来，在互联网技术的飞速发展以及智能手机的不断普及下，我国网络视频用户得到了较快的发展。而在网络视频用户快速发展以及网络视频企业共同的推动下，我国网络视频行业收入规模发展也迅速增长，由2012年的90.78亿元，增长至2017年的952.3亿元，2012-2017年复合增长率高达60%。
参考观研天下发布《2018年中国影院视频广告行业分析报告-市场深度分析与发展前景研究》
随着网络视频行业快速发展，视频广告行业也随之发展。2017年我国视频广告市场规模达到489.13亿元，同比增长37.75%，预计2019年视频广告市场规模达到759亿元。目前各视频平台不断加大自制综艺、自制剧的投入，精品内容不断涌现，未来市场前景可观。
行业未来发展趋势：
一、在视频中间插播广告将更加普遍
消费者对广告信息的抵抗能力正在增加，不少消费者转向购买跳过广告特权或实行广告拦截，再不行就看到长广告就跳出视频。于是，中档广告的形式也越来越受欢迎。中插广告将成为视频广告商业化的重要形式，其实在中国更是在全球首创了创意中插的广告模式，并且在视频网站的大剧营销中运用地收放自如。
二、信息流视频广告最具代表，后植入式视频广告发展迅速
形式原生视频广告标准化程度高，库存规模大，内容原生视频广告可定制性强，广告传达更为贴切，未来，人工智能等技术的应用，将结合两种广告类型的优势，推动原生视频广告在规模化和个性化两个方面都迎来新的突破。
三、内容争夺白热化，短视频是下一风口
短视频顺应了快速浏览的习惯变迁，且轻量级内容利于社交和分享，极易获得年轻一代追捧，优质内容借助信息流分发模式获取大流量。随着优质内容资源成为核心竞争力，平台相继开设订阅号降低内容发布门槛，并公布内容补贴计划，内容争夺将愈发激烈。
近年来，在互联网技术的飞速发展以及智能手机的不断普及下，我国网络视频用户得到了较快的发展。而在网络视频用户快速发展以及网络视频企业共同的推动下，我国网络视频行业收入规模发展也迅速增长，由2012年的90.78亿元，增长至2017年的952.3亿元，2012-2017年复合增长率高达60%。
参考观研天下发布《2018年中国影院视频广告行业分析报告-市场深度分析与发展前景研究》
2013-2017年我国网络视频行业市场规模情况
数据来源：商务委
随着网络视频行业快速发展，视频广告行业也随之发展。2017年我国视频广告市场规模达到489.13亿元，同比增长37.75%，预计2019年视频广告市场规模达到759亿元。目前各视频平台不断加大自制综艺、自制剧的投入，精品内容不断涌现，未来市场前景可观。
2013-2019年我国视频广告市场规模情况
数据来源：商务委
行业未来发展趋势：
一、在视频中间插播广告将更加普遍
消费者对广告信息的抵抗能力正在增加，不少消费者转向购买跳过广告特权或实行广告拦截，再不行就看到长广告就跳出视频。于是，中档广告的形式也越来越受欢迎。中插广告将成为视频广告商业化的重要形式，其实在中国更是在全球首创了创意中插的广告模式，并且在视频网站的大剧营销中运用地收放自如。
二、信息流视频广告最具代表，后植入式视频广告发展迅速
形式原生视频广告标准化程度高，库存规模大，内容原生视频广告可定制性强，广告传达更为贴切，未来，人工智能等技术的应用，将结合两种广告类型的优势，推动原生视频广告在规模化和个性化两个方面都迎来新的突破。
三、内容争夺白热化，短视频是下一风口
短视频顺应了快速浏览的习惯变迁，且轻量级内容利于社交和分享，极易获得年轻一代追捧，优质内容借助信息流分发模式获取大流量。随着优质内容资源成为核心竞争力，平台相继开设订阅号降低内容发布门槛，并公布内容补贴计划，内容争夺将愈发激烈。
资料来源：商务委，观研天下XY整理，转载请注明出处
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