我国影视娱乐PEST分析：市场持续扩张技术提升带动行业发展

2021-01-19 05:59

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影视娱乐是指数字化形式的娱乐活动，包括文学、音乐、服装等综合艺术元素，以实现视听享受。影视娱乐市场主要可以分为电影市场和电视剧市场，在影视娱乐行业产业链中，上游为版权方，包括独立IP、IP平台以及综艺节目版权；行业中游主要为影视的制作；行业下游包括宣传发行、影视发行、票务管理以及各类播放设备。

影视娱乐行业产业链

资料来源：公开资料整理

一、政策环境（P）

由于疫情的影响，2020年中国影视业也受到较大的冲击，因此国家相继发布相关政策支，持行业发展。5月22日的两会政府工作报告也提出要重点“发展广播影视行业”，“支持餐饮、商场、文化、旅游、家政等生活服务业恢复发展，推动消费回升。”

2020年中国影视娱乐行业相关政策

发布时间	发布部门	政策名称/细则
5月13日	财政部和税务总局	《关于电影等行业税费支持政策的公告》
5月13日	财政部、国家电影局	《关于暂免征收国家电影事业发展专项资金政策的公告》
5月22日	两会政府工作报告	要重点“发展广播影视行业”，“支持餐饮、商场、文化、旅游、家政等生活服务业恢复发展，推动消费回升。”
7月16日	国家电影局	《关于在疫情防控常态化条件下有序推进电影院恢复开放的通知》
9月13日	中国电影发行放映协会	《电影放映场所恢复开放疫情防控指南(第三版)》

资料来源：公开资料整理

二、经济环境（E）

随着我国国民经济以及可支配收入的稳定增长，人们对影视娱乐等精神生活需求日益提高。自2014年来，我国影视娱乐行业市场规模持续上升，到2019年达到2131亿元左右，同比增长15.25%。

2014-2019年中国影视娱乐行业市场规模

资料来源：公开资料整理

三、社会环境（S）

在2020年全国居民人均消费支出中，人均教育文化娱乐消费支出为2032元，较2019年同比下降19.1%，占整体人均消费支出比重的9.6%，仅次于食品烟酒（30.2%）、居住以（24.6%）及交通通信（13%）支出，排名第四。

2020年全国居民人均消费支出构成

资料来源：公开资料整理

四、技术环境（T）

科技的进步带动行业发展，VR媒体能够为影视行业提供虚拟动力，在影视娱乐市场中有助于整体质量与观众体验的改善，并节约成本。我国消费级VR内容市场规模从2016年的3亿元增长至2019年的19亿元左右，复合年增长率达到141.01%；预计到2020年中国消费级VR内容市场规模将增长到85亿元。

2016-2020年中国消费级VR内容市场规模及预测