传统媒介改善持续，电梯楼宇、影院映前优势突出
整体广告市场营收规模增速平稳，占GDP比重0.87%较为稳定;传统维稳并有向好趋势，楼宇电梯、影院视频有望双位数增速依旧。
图：中国广告营销额占GDP比重稳定
图：17年前三季度整体广告刊例花费同比增速持续改善(%)
网络广告移动端占主要，重点电商、社交、视频渠道网络广告市场整体增速仍近30%，增量来自于移动端，移动端占比7成;网络广告市场增量主要来自电商类投放(规模大)、社交类投放(低基数，增速第一)、视频类投放(高增速)。
参考观研天下发布《2018-2024年中国网络新媒体行业市场现状规模分析及未来发展趋势预测报告》
图：移动广告占整体网络广告近7成
图：网络广告市场电商类占比第一，社交类、视频类高增速
头部媒介集中度提升，自建渠道是趋势
BAT及主要平台网络广告收入17H1合计市占86%，较2016年底70%市占率提升明显;BAT三家网络广告收入17H1合计占整体网络广告77%，阿里市占规模第一。
网络视频及社会化媒体新形式营销高增长，自建媒体渠道提升经营毛矛1,及投放精准性。
图：头部媒介网络广告收入市场份额(%)
图：内容营销市场规模有望赶超电视广告
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