黄金珠宝 消费需求 争取市场 追求精细随着时代发展,消费者需求偏向多元化,对于黄金珠宝的要求也越来越高,年轻消费者比较注重时尚及个性的诉求,而年长消费者则更讲究追求黄金珠宝的精细化,当前黄金珠宝的消费仍然是以婚庆嫁娶的刚性需求为主,占比约50%。为迎合消费者偏好转变,我国黄金珠宝行业龙头公司正不断进行产品优化,争取占据更大的市场份额。

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婚庆刚需为主 黄金珠宝行业集中度仍偏低 龙头企业渠道下沉加速

字体大小: 2020-09-24 09:48  来源:中国报告网

中国报告网提示:随着时代发展,消费者需求偏向多元化,对于黄金珠宝的要求也越来越高,年轻消费者比较注重时尚及个性的诉求,而年长消费者则更讲究追求黄金珠宝的精细化,当前黄金珠宝的消费仍然是以婚庆嫁娶的刚性需求为主,占比约50%。为迎合消费者偏好转变,我国黄金珠宝行业龙头公司正不断进行产品优化,争取占据更大的市场份额。

        随着时代发展,消费者需求偏向多元化,对于黄金珠宝的要求也越来越高,年轻消费者比较注重时尚及个性的诉求,而年长消费者则更讲究追求黄金珠宝的精细化,当前黄金珠宝的消费仍然是以婚庆嫁娶的刚性需求为主,占比约50%。为迎合消费者偏好转变,我国黄金珠宝行业龙头公司正不断进行产品优化,争取占据更大的市场份额。 

黄金珠宝消费需求构成
 
数据来源:香港贸发局

        市场集中度低是全球黄金珠宝行业所面临的普遍问题,据统计数据,中国香港因其本土品牌认可度高,且国人传统习俗偏爱黄金,行业集中度较高,2019年行业CR10达46.3%,另外法国、日本、英国、中国大陆、新加坡、美国行业黄金珠宝CR10分别为39.9%、31.1%、29.5%、22.7%、19.3%、7.9%。

2019年世界主要国家/地区黄金珠宝行业CR10
 
数据来源:公开资料整理

        具体从我国黄金珠宝行业来看,市场集中度仍旧偏低,但整体呈现逐年上升趋势。数据显示,2019年我国黄金珠宝行业CR5、CR10分别为19.4%、22.7%,较2010年分别提升了3.3pct、2.8pct。其中,周大福和老凤祥占据市场主导地位,2019年市场占比分别达7.1%、6.9%。

2010-2019年中国大陆黄金珠宝行业CR5、CR10
 
数据来源:公开资料整理

2019年中国大陆黄金珠宝市场前十大品牌市占率
 
数据来源:公开资料整理

        在各龙头企业门店数量方面,目前珠宝行业仍处于渠道扩张阶段,渠道下沉步伐逐渐加快。数据显示,截至2020年5月1日,周大福、老凤祥、周大生三至五线城市门店数量占比分别40%、56%、59%,较2019年底相比,均有所提升。

周大福企业各线级门店数占比(截至2020年5月1日)
数据来源:百度地图

周大生企业各线级门店数占比(截至2020年5月1日
 
数据来源:百度地图

老凤祥企业各线级门店数占比(截至2020年5月1日)
数据来源:百度地图(CT)


        相关行业分析报告参考《2020年中国黄金珠宝市场调研报告-市场深度调研与发展趋势分析》。


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中国报告网提示:随着时代发展,消费者需求偏向多元化,对于黄金珠宝的要求也越来越高,年轻消费者比较注重时尚及个性的诉求,而年长消费者则更讲究追求黄金珠宝的精细化,当前黄金珠宝的消费仍然是以婚庆嫁娶的刚性需求为主,占比约50%。为迎合消费者偏好转变,我国黄金珠宝行业龙头公司正不断进行产品优化,争取占据更大的市场份额。

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