烟草销量 卷烟 行业2015年发布的《2015年中国成人烟草调查报告》显示,我国烟民数量在2015年底已经达到3.16亿,近年来

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2018年烟草销量达标任务艰巨,卷烟行业寒冬是否降临?

字体大小: 2018-11-21 10:21  来源:中国报告网

中国报告网提示:2015年发布的《2015年中国成人烟草调查报告》显示,我国烟民数量在2015年底已经达到3.16亿,近年来

        2015年发布的《2015年中国成人烟草调查报告》显示,我国烟民数量在2015年底已经达到3.16亿,近年来我国吸烟人数有上升趋势,截止2017年已经达到3.36亿人,预计2018年将达到3.4亿人。具体如下:

        参考观研天下发布《2018年中国卷烟行业分析报告-市场运营态势与发展趋势研究

2010-2018年中国烟民数量情况
 

        资料来源:中国报告网整理

        从吸烟人群分布来看,我国吸烟主力为男性,男性吸烟率过半,达到52.1%,女性吸烟率为2.7%。

中国民众吸烟率分析
 

        资料来源:《2015年中国成人烟草调查报告》,中国报告网整理

        虽然我国烟民数量不断增加,但卷烟销量却没有随之增长,从2014年到2016这三年,我国卷烟销量从5099.14万箱下降至4699.2万箱,两年降幅达到7.84%。在2017年我国卷烟销量才止跌回升,增幅为0.82%。2017年前九月我国卷烟销量达到3276.02万箱,距离2018年销量目标4750万箱还差1473.98万箱,相当于3个月需要销售全年31%的卷烟,任务艰巨,若不达标,则我国的卷烟销量下降态势将会继续持续,卷烟行业的“寒冬”将会降临。

2013-2018年9月中国卷烟销量
 

        资料来源:中国烟草,中国报告网整理

        近年来我国卷烟销售收入保持波动增长态势,截止2017年我国卷烟销售收入已经达到1.43万亿元,历史新高,这也表示我国卷烟单价不断上涨的态势。

2013-2017年中国卷烟销售收入
 

        资料来源:中国烟草,中国报告网整理

        2018年上半年我国一类烟中,芙蓉王销量排名第一,也是唯一销量超过100万箱的品类。其次是中华、黄鹤楼、玉溪等。具体如下:

2018年上半年中国一类烟TOP10销量
 

        资料来源:中国报告网整理

        为了推动卷烟行业的发展,卷烟企业不断推出新品牌,尤其是2016年面临卷烟销量连续两年下降的情况下,卷烟企业共推出171款新产品,也许是尝到了推出新品对销量增长有作用的甜头,2017年也推出了148款新产品。

2012-2017年中国卷烟新品上市数量
 

        资料来源:中国报告网整理

        虽然我国卷烟行业目前运行良好,我国吸烟人数不但上升,并且吸烟人群年龄向低龄化发展,吸烟有害健康,我国肺癌发病率不断提高。

        但是无论从国家层面还是民间层面,大家对健康的重视程度近年来不断上升,许多90后、00后吸烟率也在不断下降,吸烟人数增速不断放缓。我国已经发布政策要求2020年将吸烟率降低至20%以下,同时公众对二手烟危害的认知不断提高,居民在公共场合吸烟吸烟的比例有所下降。一边是公共健康,一边是丰厚的利润,卷烟企业和民众的博弈将会继续进行下去,或者说,国家对于卷烟行业所带来的收益和健康战略孰轻孰重的考量将会越来越慎重。

        资料来源:观研天下整理,转载请注明出处(FSW)


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