2018年中国电子烟行业 特点 监管政策:电子烟性价比高 未来对电子烟实行政府管制(图)我国卷烟产量近三年来呈下降趋势,2017年卷烟产量达到2.35万亿支,相较于

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2018年中国电子烟行业特点及监管政策:电子烟性价比高 未来对电子烟实行政府管制(图)

字体大小: 2018-07-03 14:25  来源:中国报告网

中国报告网提示:我国卷烟产量近三年来呈下降趋势,2017年卷烟产量达到2.35万亿支,相较于

        我国卷烟产量近三年来呈下降趋势,2017 年卷烟产量达到 2.35 万亿支,相较于 2014 年已下降 10.15%。 

        参考观研天下发布《2018-2023年中国电子烟市场发展调查与发展趋势评估报告

图表:中国卷烟产量
 
资料来源:观研天下整理

 
        传统卷烟替代+Vape 文化,电子烟兴起 

        电子烟消费者主要有两类:一类是戒烟者,由于传统香烟危害性,民众健康意识增强,以及公共场所控烟力度加大,越来越多的烟民选择电子烟作为替代;另一类是新潮玩耍者,电子烟新潮吸引了年轻人去“玩烟吐烟”,这部分人群并非为了戒烟而吸食电子烟。

        电子烟兴起我们认为主要基于以下几点: 
 
图表:电子烟相较普通香烟优点
 
资料来源:观研天下整理

        1) 电子烟最重要的是“健康”。电子烟不含焦油、一氧化碳等几乎香烟含有的有害物质,它仅仅含尼古丁,而尼古丁本身并没有多大危害,具有成瘾性。香烟产生的有害物质最主要来源于高温燃烧,烟民在吸烟时,香烟的中心温度达到了 1000-2000 度。由于电子烟不燃烧,其产生的危害要比传统香烟减少 90%-99%。烟油是可以控制尼古丁含量,通常有 0mg/ml、6mg/ml、12mg/ml、18mg/ml、24mg/ml、36mg/ml 规格。电子烟通过雾化产生水汽,很快能在空气中消散,不产生二手烟,能很好地杜绝二手烟隐患。 
 
图表:选择电子烟原因(多选题)
 
资料来源:观研天下整理

        2) 传统香烟胜在“口感”,但电子烟烟油正趋近香烟。由于传统卷烟含有焦油、一氧化氮等物质且需要燃烧而电子烟不含上述物质且不燃烧,这导致电子烟与真烟相比“口感”尚有差距,也没有香烟那种强烈的刺激感。随着电子烟设备、烟油等技术不断创新,电子烟产品持续更新迭代,烟油正越来越接近香烟的味道。 
 
        3) 电子烟性价比高。平均烟民每年要抽 300-400 盒香烟,香烟价格中含有高额税收。而电子烟的雾化器和电池可以重复使用,而每个烟弹相当于 10-20 支香烟,国内售价仅0.5-1 元,总体费用节约 50%以上。 
 
图表:电子烟与传统卷烟成本对比
 
资料来源:观研天下整理

        4) 电子烟新潮吸引了年轻人去玩,Vape 已成为风靡全球的一种潮流和文化。电子烟的烟雾量是普通香烟的好几倍,在国外(特别是欧洲和美国)会定期举办“喷雾大赛”,Vape实体店像小酒吧一样遍布大街小巷,它是一种生活方式和青年的聚集地。 
 
图表:vape 文化花式吐烟圈
 
资料来源:观研天下整理

        监管政策不确定性 

        各国对电子烟的管制存在很大差异。电子烟出现以来,一方面市场规模迅速扩大,另一方面也伴随着系列问题。由于目前对电子烟的认识不一样,各国对电子烟的管制存在很大差异。主要存在四种管制或趋势: 
 
        全部或部分禁止电子烟,巴西是较早对电子烟实行严格禁止的国家,除巴西外加拿大等国亦禁止; 
 
        把电子烟纳入药品进行管制,英国将电子烟纳入药品进行管理; 
 
        把电子烟纳入烟草制品进行管制,美国许多州把电子烟作为烟草制品进行管制; 
 
        未对电子烟进行管制或仅作为电子产品、普通消费品进行监管,我国目前处于这种情况。尽管各国对电子烟的管制方式很不相同,而且许多国家目前对电子烟仍存在管制真空。但可以预期的是,未来对电子烟实行政府管制的国家将会越来越多,而且管制措施也会越来越严。 
 
        烟草税利对国家意义重大,预计我国对电子烟销售有所管控。从我国税收征收情况看,烟草行业长期保持第一纳税人的地位,近四年税利均超万亿元,2017 年达到 11145.1 亿元,占财政收入比重 6.46%,对国家意义重大。电子烟作为传统卷烟的替代,会对国家烟草专卖、税利形成一定冲击,我国会对电子烟有所管制,尤其是电子烟油领域。 

图表:烟草行业税利超万亿
 
资料来源:观研天下整理


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