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消费升级+红利释放 龙头啤酒企业纷纷发力我国高端啤酒市场

       高端啤酒是售价在30元人民币(500ml)以上的啤酒,包含价格区间较高的工业啤酒和精酿啤酒两部分。随着中产阶级新生代的崛起、商务人群消费需求以及城镇化进程加快,为高端啤酒市场的扩张提供了支撑,加上近年我国啤酒市场消费量趋降,未来总体需求端进入存量时代,而高端啤酒具有边际价值递增效应,因此,高端啤酒市场被各大头部啤酒企业看好,企业通过提价、推新品、收购合作等方式加速对高端啤酒大的布局,并以此增强竞争力及提升利润空间,如青岛啤酒先后研发了经典1903、青岛黑啤、皮尔森等高端产品,华润雪花陆续推出了脸谱、黑啤、匠心营造等产品。

2014-2021年我国啤酒市场消费量
 
数据来源:观研天下整理

中国啤酒龙头企业高端啤酒布局
 
资料来源:观研天下整理

       我国啤酒吨价较低,提价转型高端产品会是行业未来盈利趋势,高端啤酒将逐渐发展成规模庞大、产业链成熟的啤酒产业。2015年我国高端啤酒市场销量仅 336.6万千升,预计2021我国高端啤酒销量将突破500万千升,并保持增长趋势,且高端啤酒销量在啤酒整体销量中的比重也将逐年提升,2024年或将升至13.9%。

2015-2024年我国高端啤酒销量及预测
 
数据来源:观研天下整理

2015-2024年我国高端啤酒销量占比
 
数据来源:观研天下整理

       2015年我国高端啤酒市场规模仅1202亿元,在消费升级的推动下,我国高端啤酒市场规模将保持增长趋势,预计2021年的市场规模将突破2000亿元,并且高端啤酒市场规模在啤酒整体市场规模中的占比明显提高,预计到2024年将增至40.1%。

2015-2024年我国高端啤酒市场规模及预测
 
数据来源:观研天下整理

2015-2024年我国2024年高端啤酒市场规模占比
 
数据来源:观研天下整理(TC)


          更多深度内容,请查阅观研报告网:
        《2021年中国高端啤酒行业分析报告-市场运营态势与发展动向预测
        《2019年中国高端啤酒市场分析报告-行业深度调研与发展趋势研究

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