我国 烟草 运营现状 波特五力模型随着经济发展和支出增加,居民消费水平不断提高,香烟作为日常必需品也随之水涨船高,2020年我国卷烟产量累计值达23863.7亿支,期末产量比上年累计增长0.9%。

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2021年我国烟草行业运营现状-基于波特五力模型视角

字体大小: 2021-03-19 10:55  来源:中国报告网

中国报告网提示:随着经济发展和支出增加,居民消费水平不断提高,香烟作为日常必需品也随之水涨船高,2020年我国卷烟产量累计值达23863.7亿支,期末产量比上年累计增长0.9%。

        随着经济发展和支出增加,居民消费水平不断提高,香烟作为日常必需品也随之水涨船高,2020年我国卷烟产量累计值达23863.7亿支,期末产量比上年累计增长0.9%。

2015-2020年中国卷烟产量及增速
 
数据来源:烟草工业协会

        我国烟草行业税收一直以来都是国家税收的重要来源,近几年,尽管卷烟产销量出现下滑,但是由于税价同增,烟草行业利税规模仍保持增长态势。2020年,全国烟草行业实现工商税利总额12803亿元,同比增长6.2%。

2015-2020年我国烟草行业税利总额
 
数据来源:烟草工业协会

        此外,烟草行业销售收入整体呈现增长态势,从2015年的9350.8亿元增长到了2020年的9774.7亿元

2015-2020年我国烟草行业规模以上企业销售收入
 
数据来源:烟草工业协会

        一、供应商的议价能力

        烟草制品行业的上游是原材料供应商,烟草制品的主要原材料是烟叶、卷烟纸、滤嘴材料等,它们的任何变动会影响到烟草的质量、成本等。烟草的供应先是由烟草公司低价收购,然后再以较高的价格出售给卷烟厂,自从中国加入世贸组织后,烟草的供求由国家调拨逐渐转向市场调节,烟草公司作为供应商而存在时,议价能力逐步增强。

        二、购买者的议价能力

        烟草制品行业的下游包括烟草公司、零售商和消费者。按照烟草专卖法,烟草制品企业不允许越过烟草公司将烟草直接销售给零售商,烟草制品公司没有销售权,烟草公司拥有垄断销售权,即专卖权。因此,终端消费者即烟民无主动议价权。

2015-2019年我国烟民规模
 
数据来源:公开资料

        三、新进入者的威胁

        虽然我国烟草行业盈利能力很高,但是烟草专用性极强,有一定规模的企业进行强强 联合,在生产、研发、采购、销售等方面形成了一定的规模经济,因此,烟草行业投产需要较高的资金和技术,进入和退出成本都很高,因此,新进入者对该行业的威胁极小。

2017-2020年我国烟草行业盈利能力
 
数据来源:烟草工业协会

        四、替代品的威胁

        烟草产品的替代品大致可分为两种,一种是戒烟产品,另一种是与烟草具有相似功能的产品。从烟民规模来看,虽然吸烟人数在减少,但规模仍庞大,因此,这些替代品不会在短时间内替代烟草制品,但在长远会对行业的发展产生威胁。

        五、同业竞争者的竞争程度

        从烟草制品行业工业企业数量来看,从2017年开始,企业数量呈现下降趋势,2020年中国烟草制品业企业数量减至105个。

2015-2020年中国烟草制品业企业数量
 
数据来源:烟草工业协会

        在2020最具价值烟草行业品牌排行榜中,上榜的品牌全部为国产,其中,中华蝉联最具价值烟草品牌,但品牌价值比去年下跌4%至3350亿元;云烟则从第六上升至第四,品牌价值比去年上涨3%至750亿元。

2020年我国烟草品牌价值排名

排名

品牌

品牌价值(亿元)

涨幅

母公司

品牌价值占母公司市值比例

1

中华

3350

-4%

上海烟草

56%

2

芙蓉王

950

-0.41%

湖南中烟

37%

3

黄鹤楼

900

-18%

湖北中烟

36%

4

云烟

750

3%

云南中烟

19%

5

玉溪

750

-0.29%

云南中烟

19%

6

利群

680

-12%

浙江中烟

38%

7

南京

255

-32%

江苏中烟

21%

8

双喜

205

-0.71%

广东中烟

29%

9

黄山

150

88%

安徽中烟

25%

10

红塔山

115

-18%

云南中烟

3%

11

白沙

80

-0.11%

湖南中烟

3%

11

苏烟

80

0%

江苏中烟

7%

资料来源:公开资料(TC)

        欲了解更多内容,请参阅我们的行业分析报告:
        《
2021年中国烟草市场分析报告-市场规模现状与发展趋势分析
        《
2021年中国烟草市场调研报告-市场运营现状与发展趋势研究

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