光瓶酒是指没有外盒子包装的裸瓶酒，光瓶酒在我国的发展主要经历三个阶段，分别缓慢发展期（20世纪90年代末以前）、转型探索期（2000 年-2012 年）、快速成长期（2012年-至今）。
2012年我国光瓶酒行业发展进入快车道，在持续的反腐倡廉限制“三公”消费、环保政策趋严等因素的影响下，众多高端酒企纷纷进入光瓶酒市场，2016年光瓶酒市场规模约650亿，到2018年市场规模增至960亿元左右。虽然光瓶酒市场规模日益壮大，但是目前我国光瓶酒的市场集中度仍然较低。光瓶酒行业经过几十年的发展，品牌众多，如今我国光瓶酒主要分为五类阵营：一是以玻汾、五粮液为代表的名酒光瓶酒，二是以江小白、小郎酒等为代表的新兴光瓶酒，三是以牛栏山、红星等为代表的京味二锅头，四是以老村长、龙江家园等为代表的东北光瓶酒，五是以小角楼、汾阳王等为代表的地产酒。不同类型的光瓶酒各发所长，形成自己的优势市场。
据目前行业的整体发展态势，暂且将光瓶酒分为三大主流价位段。15-30元价格区间的为大众光瓶酒，即刚需光瓶酒，也是销量最大的价格带，其中，牛栏山近两年快速扩张，已初具全国化。30-50元价格区间称之为高线光瓶酒，是大多光瓶酒主要升级的价格带。60-100元，甚至100元以上光瓶酒就是高端光瓶酒，目前没有形成强势的品牌效应，但具备品牌背书与性价比优势，意味着巨大的开发潜力。
在光瓶酒消费者结构中，年轻群体占比持续提升，正由80后向90后过渡，70 后、80 后、90 后占比分别约为 29%、42%、23%。对价位敏感度不高，更注重颜值、品质的年轻消费者，是光瓶酒在价位、品类等方面全方位升级的主要驱动力。TC
以上数据资料参考《2020年中国白酒行业分析报告-行业深度调研与发展趋势预测》。
光瓶酒行业发展历程
资料来源：公开资料整理
2012年我国光瓶酒行业发展进入快车道，在持续的反腐倡廉限制“三公”消费、环保政策趋严等因素的影响下，众多高端酒企纷纷进入光瓶酒市场，2016年光瓶酒市场规模约650亿，到2018年市场规模增至960亿元左右。虽然光瓶酒市场规模日益壮大，但是目前我国光瓶酒的市场集中度仍然较低。光瓶酒行业经过几十年的发展，品牌众多，如今我国光瓶酒主要分为五类阵营：一是以玻汾、五粮液为代表的名酒光瓶酒，二是以江小白、小郎酒等为代表的新兴光瓶酒，三是以牛栏山、红星等为代表的京味二锅头，四是以老村长、龙江家园等为代表的东北光瓶酒，五是以小角楼、汾阳王等为代表的地产酒。不同类型的光瓶酒各发所长，形成自己的优势市场。
据目前行业的整体发展态势，暂且将光瓶酒分为三大主流价位段。15-30元价格区间的为大众光瓶酒，即刚需光瓶酒，也是销量最大的价格带，其中，牛栏山近两年快速扩张，已初具全国化。30-50元价格区间称之为高线光瓶酒，是大多光瓶酒主要升级的价格带。60-100元，甚至100元以上光瓶酒就是高端光瓶酒，目前没有形成强势的品牌效应，但具备品牌背书与性价比优势，意味着巨大的开发潜力。
2016-2018年我国光瓶酒行业市场规模
数据来源：中国酒业协会
光瓶酒五大阵营
品类 |
代表品牌 |
主要价格区间 |
优势 |
重点消费区域/群体 |
名酒光瓶酒 |
玻汾、五粮液等 |
50-100元 |
名酒基因，知名度高 |
全国/城市低收入家庭 |
新兴光瓶酒 |
江小白、小郎酒等 |
30-50元 |
个性时尚，颜值较高 |
全国/新型农民工、年轻群体 |
京味二锅头 |
牛栏山、红星等 |
15-30元 |
品质突出，性价比高 |
源自北京，全国扩张/新型农民工、城市居民 |
东北光瓶酒 |
老村长、龙江家园等 |
15-30元 |
高渠道占有，高频促销 |
源自东北，局部扩张/农民工、城郊结合部居民 |
地产酒 |
小角楼、汾阳王等 |
15元及以下 |
价格便宜 |
当地市场/农民工、农村居民 |
资料来源：公开资料整理
在光瓶酒消费者结构中，年轻群体占比持续提升，正由80后向90后过渡，70 后、80 后、90 后占比分别约为 29%、42%、23%。对价位敏感度不高，更注重颜值、品质的年轻消费者，是光瓶酒在价位、品类等方面全方位升级的主要驱动力。TC
我国光瓶酒消费结构
数据来源：中国酒业协会
以上数据资料参考《2020年中国白酒行业分析报告-行业深度调研与发展趋势预测》。
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