我国 光瓶酒 市场规模光瓶酒是指没有外盒子包装的裸瓶酒,光瓶酒在我国的发展主要经历三个阶段,分别缓慢发展期(20世纪90年代末以前)、转型探索期(2000 年-2012 年)、快速成长期(2012年-至今)。

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2020年我国光瓶酒行业市场规模迅速扩张 消费主体向年轻群体过渡

字体大小: 2020-02-08 11:29  来源:中国报告网

中国报告网提示:光瓶酒是指没有外盒子包装的裸瓶酒,光瓶酒在我国的发展主要经历三个阶段,分别缓慢发展期(20世纪90年代末以前)、转型探索期(2000 年-2012 年)、快速成长期(2012年-至今)。

         光瓶酒是指没有外盒子包装的裸瓶酒,光瓶在我国的发展主要经历三个阶段,分别缓慢发展期(20世纪90年代末以前)、转型探索期(2000 年-2012 年)、快速成长期(2012年-至今)。

光瓶酒行业发展历程

资料来源:公开资料整理

         2012年我国光瓶酒行业发展进入快车道,在持续的反腐倡廉限制“三公”消费、环保政策趋严等因素的影响下,众多高端酒企纷纷进入光瓶酒市场,2016年光瓶酒市场规模约650亿,到2018年市场规模增至960亿元左右。虽然光瓶酒市场规模日益壮大,但是目前我国光瓶酒的市场集中度仍然较低。光瓶酒行业经过几十年的发展,品牌众多,如今我国光瓶酒主要分为五类阵营:一是以玻汾、五粮液为代表的名酒光瓶酒,二是以江小白、小郎酒等为代表的新兴光瓶酒,三是以牛栏山、红星等为代表的京味二锅头,四是以老村长、龙江家园等为代表的东北光瓶酒,五是以小角楼、汾阳王等为代表的地产酒。不同类型的光瓶酒各发所长,形成自己的优势市场。

         据目前行业的整体发展态势,暂且将光瓶酒分为三大主流价位段。15-30元价格区间的为大众光瓶酒,即刚需光瓶酒,也是销量最大的价格带,其中,牛栏山近两年快速扩张,已初具全国化。30-50元价格区间称之为高线光瓶酒,是大多光瓶酒主要升级的价格带。60-100元,甚至100元以上光瓶酒就是高端光瓶酒,目前没有形成强势的品牌效应,但具备品牌背书与性价比优势,意味着巨大的开发潜力。

2016-2018年我国光瓶酒行业市场规模

数据来源:中国酒业协会

光瓶酒五大阵营

品类

代表品牌

主要价格区间

优势

重点消费区域/群体

名酒光瓶酒

玻汾、五粮液

50-100

名酒基因,知名度

全国/城市低收入家庭

新兴光瓶酒

江小白、小郎酒等

30-50

个性时尚,颜值较高

全国/新型农民工、年轻群体

京味二锅头

牛栏山、红星等

15-30

品质突出性价比高

源自北京,全国扩张/新型农民工、城市居民

东北光瓶酒

老村长、龙江家园等

15-30

高渠道占有,高频促销

源自东北,局部扩张/农民工、城郊结合部居民

地产酒

小角楼、汾阳王等

15及以下

价格便宜

当地市场/农民工、农村居民

资料来源:公开资料整理

         在光瓶酒消费者结构中,年轻群体占比持续提升,正由80后向90后过渡,70 后、80 后、90 后占比分别约为 29%、42%、23%。对价位敏感度不高,更注重颜值、品质的年轻消费者,是光瓶酒在价位、品类等方面全方位升级的主要驱动力。TC

我国光瓶酒消费结构

数据来源:中国酒业协会

         以上数据资料参考《2020年中国白酒行业分析报告-行业深度调研与发展趋势预测》。

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