近年来玩具消费市场购买偏好转型 智慧型玩具渗透率逐步升高

 导读：近年来玩具消费市场购买偏好转型 智慧型玩具渗透率逐步升高。玩具产品电子化、智慧化趋势明显，高档玩具渗透率显著提高。随着人们收入水平及生活质量的提高，消费者对于玩具的需求已开始从传统的中低档次的电动型、拼装型、装饰型玩具转向新颖的电子型、智慧型玩具及高档的毛绒、布制类装饰型玩具。 

参考《2016-2022年中国益智玩具市场竞争态势及十三五投资战略规划报告》 

        玩具产品电子化、智慧化趋势明显，高档玩具渗透率显著提高。随着人们收入水平及生活质量的提高，消费者对于玩具的需求已开始从传统的中低档次的电动型、拼装型、装饰型玩具转向新颖的电子型、智慧型玩具及高档的毛绒、布制类装饰型玩具。农村儿童仍处必须消费品普及的阶段,而城镇儿童已逐步过渡至可选消费占比提升、必须消费结构升级的阶段。SMR 调查结果表明，随着城市居民收入的提高，家长对孩子进行智力开发的重视程度随之加强。因而，集知识性、趣味性和益智性于一体的玩具迎合了家长们的心理。有接近四成的城市消费者对电子型玩具情有独钟，近半数的城市消费者认为智能型玩具更有吸引力。农村消费对象仍然以传统的玩具类型为主，近半数的农村消费者愿意购买电动型玩具，近三成的农村消费者愿意购买中低档次的毛绒、布制类玩具。科技发展促进玩具智能化，可挖掘空间大。 

        玩具是个很特殊的品类，以单品取胜，以产品趋动市场。近年来，玩具产品的智能化趋势明显，采用电子、电脑网络技术以及运用声、光、电等高科技手段，具有交互性的玩具已成为玩具产品发展的主要方向之一。高单价，高盈利，智能玩具成玩具厂商新宠儿。高科技玩具已渐渐成为发展主流，电脑技术与玩具结合则成为了玩具公司的创新方向，突破了传统玩具的局限性。目前国内还处于群雄并起、快速发展的阶段，不过未来的增长潜力和市场规模非常具有吸引力。 

        图1：城镇消费者玩具消费偏好 

        图2：农村消费者玩具消费偏好 

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