图书出版 占比 收入增长图书出版是指一种书籍、地图、年画、图片、画册,及含有文字、图画内容的年历、月历、日历,及由新闻出版总署认定的其他内容载体形式的编辑,然后通过印刷发行向社会出售的活动;也是指依照国家有关法规设立的图书出版法人实体的出版活动。从产业链来看,图书出版行业上游包括版权购买、图书策划、版权运营等;行业下游主要为图书发行、数字内容授权等。

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2020年图书出版行业产业链现状及上下游企业优势分析

字体大小: 2020-10-29 16:20  来源:中国报告网

中国报告网提示:图书出版是指一种书籍、地图、年画、图片、画册,及含有文字、图画内容的年历、月历、日历,及由新闻出版总署认定的其他内容载体形式的编辑,然后通过印刷发行向社会出售的活动;也是指依照国家有关法规设立的图书出版法人实体的出版活动。从产业链来看,图书出版行业上游包括版权购买、图书策划、版权运营等;行业下游主要为图书发行、数字内容授权等。

        图书出版是指一种书籍、地图、年画、图片、画册,及含有文字、图画内容的年历、月历、日历,及由新闻出版总署认定的其他内容载体形式的编辑,然后通过印刷发行向社会出售的活动;也是指依照国家有关法规设立的图书出版法人实体的出版活动。从产业链来看,图书出版行业上游包括版权购买、图书策划、版权运营等;行业下游主要为图书发行、数字内容授权等。

图书出版行业产业链

数据来源:公开资料整理

        上游方面:从2013年以来,我国新闻纸的产量持续下降,到2019年新闻纸产量下降到108.9万吨,较上年下降21.05%;2020年1-9月,我国新闻纸产量为74.8万吨,较去年同期下降10.42%。

2010-2020年1-9月中国新闻纸产量

数据来源:国家统计局

        现阶段,图书出版行业上游相关企业主要有阅文集团、福建省青山纸业股份有限公司、山东博汇纸业股份有限公司等。

图书出版行业上游相关企业情况

企业名称

主营业务

企业竞争优势

阅文集团

管理和运营网文品牌

规模优势:是中国网络文学市场的先锋,运营领先的网络文学平台。按作家、读者以及提供文学内容的规模和质量等维度,阅文都在中国网络文学市场中处于领先地位。截至20181231,阅文共有770万位作家和1120万部文学作品

品牌产品优势:公司拥有九大主要品牌产品,分别是QQ阅读、起点中文网、起点女生网、创世中文网、云起书院、潇湘书院、红袖添香、小说阅读网与言情小说吧。

发布途径优势:通过战略伙伴腾讯,阅文在其领先的互联网产品组合(包括手机QQQQ浏览器、腾讯新闻、微信读书及腾讯视频)中拥有专用且直接的分发途径。

福建省青山纸业股份有限公司

纸浆、纸和纸制品生产销售;工业生产资料,百货,日用杂货,建筑材料、木材及产品的销售。对外贸易。轻工技术咨询、技术服务。住宿业。(依法须经批准的项目,经相关部门批准后方可开展经营活动)

长纤木浆及装备优势:公司具备32万吨长纤维木浆生产能力,是国内最早的大型化学木浆生产线,具有独立配套的碱回收、污水处理和和水、电、汽平衡系统,并拥有福伊特、美卓、安德里兹等国际一流制浆造纸设备,技术装备处于国内同行业领先水平。

品牌信誉优势:主导产品纸袋纸系列产品技术含量高,产品质量性能高,国内市场占有率第一,并处于行业领先地位。

环保治理优势:公司具有独立配套的碱回收系统、污水处理系统、白水回收系统、黑液综合利用系统等污染治理设施,环保排放指标在行业中稳居前列。

山东博汇纸业股份有限公司

纸张、纸板、造纸木浆的生产和销售,公司主营业务为胶印纸、书写纸、包装纸、纸板、造纸木浆的生产、销售;批准范围的自营进出口业务及三来一补业务。经营模式:公司采取以销定产以产定购的经营模式,根据客户的需求和订单安排生产,可以有效提高存货周转率,降低公司成本。

技术及研发优势:本公司具有行业内领先的技术及研发能力,是经科技部门认定的工程研发中心和制造业信息化示范企业。

产品质量和设备优势:本公司为ISO9001质量体系认证企业,公司未涂布印刷书写纸中博汇牌书写纸是国家火炬计划产品、山东名牌产品,涂布白卡纸是国家火炬计划产品,芯层染色防伪涂布白卡纸为专利产品。

区位和原材料供应优势:本公司地处造纸行业聚集地山东省,产业聚集的特点使得公司在成本、行业信息、新产品研发、市场开拓等方面保持良好的竞争优势。

数据来源:公开资料整理

        中游方面:我国图书出版营业收入持续增长,增幅逐渐下降,到2019年达到1101.07亿元,同比增长1.91%;受疫情影响,2020年一季度我国图书出版行业营业收入仅为184.06亿元,较上年同期下降46.28%。

2014-2020年Q1图书出版行业营收

数据来源:公开资料整理

        现阶段,图书出版行业主要企业包括新经典文化股份有限公司、荣信教育文化产业发展股份有限公司、广州开心教育科技股份有限公司、中信出版集团股份有限公司等。

图书出版行业相关主要企业情况

企业名称

主营业务

企业竞争优势

新经典文化股份有限公司

图书、期刊、电子出版物的批发兼零售;版权代理;图文设计;纸张销售;货物及技术进出口;广告业务;教育咨询;影视策划;影视制作。(以上经营范围涉及行业许可的凭许可证件,在有效期限内经营,国家有专项规定的按规定办理)

产品优势:公司始终奉行做有益、有趣、值得反复阅读的作品的理念,坚持做好书、出精品,不依靠盲目扩张品种规模实现销量增长,而以内容质量为首要标准,着力打造畅销并且长销的优质图书,形成了经营效率高、盈利能力强、品牌形象好的健康增长模式。

版权资源优势:(1)已有的丰富版权储备,已经具备了较高的市场地位并拥有良好的口碑。(2)与版权方稳固的合作关系,在版权获取方面掌握先发优势,有较强的版权获取能力。

荣信教育文化产业发展股份有限公司

少儿图书的策划与发行业务、少儿文化产品出口业务

规模优势:总部坐落于陕西省西安市雁塔区唐延路旺座现代城H15,是中国高品质立体互动童书的市场开拓者和领军型品牌。

广州开心教育科技股份有限公司

从事教辅读物和儿童读物的策划、设计、制作与发行

产业链优势:公司创立于1999,是一家集产品研发、数字产品发展、图书发行、网络营销为一体的图书公司。

中信出版集团股份有限公司

经营互联网信息服务不含新闻、出版、教育、医疗保健、药品和医疗器械、电子公告服务;围绕中信公司业务,出版金融贸易、生产技术方面的图书,以及围绕国际市场的发展趋向,出版介绍国际经济发展、国际市场预测的图书;出版财经、文化、生活类电子出版物;出版财经、文化、生活类音像制品;同本公司出版范围一致的互联网图书、手机图书出版;图书、报纸、期刊、电子出版物、音像制品批发、零售、网上销售;设计、制作图书广告,利用本出版社出版的图书发布广告;办公用品、百货等。

全牌照政策优势:目前我国对设立出版社、报刊社,以及对出版物发行、出版物进口均实行许可制度。外资和非公有资本进入我国出版行业仍有诸多限制,只能在政策限定的范围内与国有资本进行合作。

内容策划及开发能力优势:本公司的创意和策划团队,常年跟踪、挖掘、梳理国际国内海量出版信息,搜集、处理全球经济、商业、社会、历史、文化、生活、文艺等不同领域的丰富资讯,深度关注和研判各领域、各行业的趋势动向,形成具有鲜明中信特色和时代特征的出版方略、规划、主题及传达体系。

数据来源:公开资料整理

        下游方面:从2011年开始,我国零售图书市场销售码洋快速上升,到2018年增长到894亿元,同比增长11.33%;2019年零售图书市场销售码洋达到1022.7亿元,同比增长14.4%。

2011-2019年我国零售图书市场销售码洋

数据来源:公开资料整理

        现阶段,图书出版行业下游相关企业主要有江苏凤凰出版传媒股份有限公司、上海新华传媒股份有限公司、亚马逊(中国)投资有限公司、北京当当科文电子商务有限公司等。

图书出版行业下游相关企业情况

企业名称

主营业务

企业竞争优势

江苏凤凰出版传媒股份有限公司

许可经营项目:出版物批发零售,增值电信业务(第二类增值电信业务中的在线数据处理与交易处理业务),预包装食品(不含冷藏冷冻食品)销售。一般经营项目:纸及纸制品、文教用品的销售,货物包装,货物托运,仓储,国际货物运输代理,出版发行信息服务,物流信息咨询,出版发行营销策划,人才培训,软件开发、销售等。

综合实力优势:公司拥有6家国家一级出版社,仅次于中国出版集团位居全国第二。

产业优势:公司建成华东第一、全国第三的云计算数据中心,并取得ISPIDC证书,荣获全国优秀数据中心国家高新技术企业称号,入选国家首批绿色数据中心试点单位”,建成以来收入、利润持续快速增长。

上海新华传媒股份有限公司

图书报刊、电子出版物零售(连锁经营),图书报刊、电子出版物批发、零售和网上发行,网上音像制品零售、音像制品连锁零售出租、音像制品批发,文教用品的批发、零售,实业投资,广告设计、制作、发布,国内贸易(除专项规定),物业管理,经济贸易咨询,家用电器,电子产品,仓储,寄递服务(不含信件)(涉及行政许可的,凭许可证经营)

综合优势:支撑公司主营业务发展的资源和能力,包括忠诚的读者群、庞大的分销网络和优越的网点地理位置所带来的连锁渠道优势、中小学教材发行的业务资源优势、上海报业集团旗下优质媒体的品牌资源以及传统主流媒体权威性和影响力所释放的商业价值等。

商标优势:公司所属的新华书店连锁是上海地区唯一使用新华书店集体商标的企业,在全市拥有大型书城,中小型新华书店门市等大中小不同类型的直营网点近200,拥有中小学教材的发行权,图书零售总量占上海零售总量的65%以上。

经营优势:公司拥有新闻晚报传媒,申报传媒、教育传、地铁时代传媒等多家知名传媒报刊的独家经营权。

亚马逊(中国)投资有限公司

营网络的书籍销售业务, 图书、影视、音乐和游戏、数码下载、电子和电脑、家居和园艺用品、玩具、婴幼儿用品、杂货、服饰、鞋类、珠宝、健康和美容用品、体育、户外用品、工具、以及汽车和工业产品等。

产品文化优势:亚马逊公司是美国最大的一家网络电子商务公司,位于华盛顿州的西雅图。是网络上最早开始经营电子商务的公司之一

北京当当科文电子商务有限公司

以销售图书、音像制品为主,兼具发展小家电、玩具、网络游戏点卡等其他多种商品的销售; 互联网信息服务;销售音像制品、图书、电子出版物;利用互联网经营音乐娱乐产品;已正式出版的图书、期刊内容的网络传播等。

销售规模优势:当当网面向全球中文读者提供近30多万种中文图书和音像商品。顾客已经遍及国内各省、市、自治区,和香港、澳门、台湾、美国、加拿大东南亚等50多个国家地区,在众多的电子商务网站中一支独秀。

数据来源:公开资料整理(LJ)

        相关行业分析报告参考《2020年中国图书出版市场分析报告-市场现状调查与投资前景研究》。

        本文根据互联网公开资料整理而成。我们保持中立立场,与文中提及的公司之间不存在业务往来,不涉及利益。文章仅作参考,不构成任何投资及应用建议。

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