一、我国出版发行市场供求状况及变动原因
国内出版发行行业市场发展情况稳中有增。2015-2019年，出版物的供求市场总体保持稳步增长。
2015年、2016年、2017年、2018年及2019年，全国出版图书分别为47.58万种、49.99万种、51.25万种、51.93万种和50.60万种；出版图书定价总额为1,476.09亿元、1,580.96亿元、1,731.25亿元、2,002.91亿元和2,178.97亿元。图书出版市场供应平稳上升。
2015年、2016年、2017年、2018年及2019年，全国新华书店出版物总销售量分别为137.21亿、142.62亿册、143.59亿册、145.24亿册和152.28亿册，销售量稳步增长。销售金额亦逐年递增，分别为1,480.13亿元、1,597.06亿元、1,649.33亿元、1,708.78亿元和1,797.34亿元。图书出版市场需求总体保持稳步增长。
二、2019年各类出版物及总发行概况
1、图书出版总量规模
2019年，全国共出版新版图书22.5万种，较2018年降低9.0%；重印图书28.1万种，增长3.3%；总印数106.1亿册（张），增长5.9%；总印张938.0亿印张，增长6.3%；定价总金额2,179.0亿元，增长8.8%。图书出版实现营业收入989.7亿元，增长5.6%；利润总额157.0亿元，增长11.2%。
2、期刊出版总量规模
2019年，全国共出版期刊10,171种，较2018年增长0.3%；总印数21.9亿份，降低4.5%；总印张121.3亿印张，降低4.3%；定价总金额219.8亿元，增长0.9%。期刊出版实现营业收入199.8亿元，降低0.2%；利润总额29.9亿元，降低11.6%。
3、报纸出版总量规模
2019年，全国共出版报纸1,851种，较2018年降低1.1%；总印数317.6亿份，降低5.8%；总印张796.5亿印张，降低14.2%；定价总金额392.4亿元，降低0.3%。报纸出版实现营业收入576.1亿元，基本持平；利润总额38.2亿元，降低15.8%。
4、音像制品出版总量规模
2019年，全国共出版音像制品10,712种，较2018年降低3.2%；出版数量23,171.4万盒（张），降低4.0%。音像制品出版实现营业收入29.4亿元，降低2.2%；利润总额3.5亿元，增长6.5%。
5、电子出版物出版总量规模
2019年，全国共出版电子出版物9,070种，较2018年增长7.9%；出版数量29,261.9万张，增长13.1%。电子出版物出版实现营业收入16.5亿元，增长8.6%；利润总额2.5亿元，增长10.3%。
6、印刷复制总量规模
2019年，全国印刷复制（包括出版物印刷、包装装潢印刷、其他印刷品印刷、专项印刷、印刷物资供销和复制）实现营业收入13,802.6亿元，增长0.6%；利润总额774.1亿元，降低7.3%。
7、出版物发行总量规模
2019年，全国共有出版物发行网点18.1万处，较2018年增长5.6%。出版物发行实现营业收入3，196.5亿元，增长2.6%；利润总额260.0亿元，增长3.7%。
8、出版物进出口总量规模
2019年，全国累计出口图书、期刊、报纸、音像制品、电子出版物、数字出版物（不含游戏）1,661.4万册（份、盒、张），较2018年降低2.4%；金额10,766.1万美元，增长6.7%。全国累计进口图书、期刊、报纸、音像制品、电子出版物、数字出版物（不含游戏）4,217.9万册（份、盒、张），增长3.0%；金额79,676.8万美元，增长7.4%。进出口总额90,442.9万美元（其中，全国出版物进出口经营单位进出口总额85,962.4万美元，增长7.24%）。出版物进出口经营单位实现营业收入85.5亿元，降低0.2%；利润总额2.8亿元，增长8.3%。
三、我国主要出版发行系统
截至2019年底，全国共有出版物发行网点181,106处，其中国有书店和国有发行网点10,138处，供销社发行网点10处，出版社自办发行网点392处，邮政系统发行网点39,178处，上述系统外民营批发网点15,002处，集个体零售网点116,386处。
我国图书的发行方式包括总发行、批发、零售、连锁经营，其中大型发行集团、连锁经营系统、大型书城是发行主力。发行的主要渠道包括国有渠道（国有新华书店、邮政系统和出版社自办发行）、各类民营书店和其他（主要为网上书店）。
1、国有新华书店：
国有新华书店大多已经完成改制，逐步建立了现代企业制度。改制后的新华书店摆脱了原有产权不清、运营不畅的局面，卸下了历史遗留的行政事业单位包袱。新华书店因各地的连锁网点、自身品牌和所拥有的房屋土地等在图书发行上具有非常明显的优势，在教材图书市场上，新华书店的专营地位因教材出版和发行招标而不再绝对化，但基于招标准入门槛的存在，新华书店现行图书发行渠道绝对优势地位尚未被撼动。在一般图书市场上，总发行权、全国连锁经营权已向民营开放，外资传媒集团和发行企业加入竞争，非国有图书发行企业开始树立品牌影响力，各地新华书店也开始了区域竞争和集团化经营。
2、邮政系统：
邮政系统在运输网络、配送网络以及服务网点方面具有的发行优势，长期以来报刊和杂志的发行是邮政系统在图书发行方面的主要业务。但由于邮政系统在图书发行行业起步较晚，单个网点营业面积有限，且网点之间大多各自为战，导致图书业务总量小，在国内图书发行行业所占份额较小。
3、民营书店：
近年来，民营书店充分发挥其机制灵活、快速应对市场需求变化的优势，大力拓展图书发行业务。目前各地已经出现了一批具有一定规模的民营图书发行企业，这些民营书店创造了多种经营模式并实现盈利性扩张。但与此同时，民营书店共有的一些问题，如经营管理有待规范、品牌影响欠缺、资金不足，仍将在未来较长时间内成为民营书业发展的瓶颈。
4、网上书店：
出版社自办发行的业务即出版社对自身本版图书的发行。除新华书店作为其主要合作渠道之外，出版社亦通过与其他民营书店合作或向终端消费者直接销售的方式，实现出版物发行。
四、我国主要发行市场
1、中小学教材发行市场
根据《国务院关于扩大中小学教材出版发行招标投标试点有关问题的批复》（国函[2005]15号）以及《关于印发<中小学教材出版招标投标试点实施办法（修订）>和<中小学教材发行招标投标试点实施办法（修订）>的通知》（发改经体[2005]1088号），在11个省对中小学教材的出版和发行实施招投标试点，所有主营图书、报纸或期刊发行且具有总发行资格的独立企业法人均可参加各地九年义务教育教材发行投标。2014年国务院发布了《国务院关于取消和下放一批行政审批项目的决定》，取消出版物总发行单位设立审批后，中小学教材发行投标资格不再对总发行资格进行要求。2016年广电总局发布《出版物市场管理规定》新规，单位从事中小学教科书发行业务，应取得广电总局批准的中小学教科书发行资质。
2、一般图书发行市场
在一般图书发行方面，各省国有新华书店（发行集团）、民营书店、外资书店、网上书店及出版社自办发行业务均对本公司业务构成竞争。
1）具有一定规模的出版社由于具有自身丰富优质的出版资源（尤其是在教育和专业图书发行领域），其自办发行业务对传统发行企业在特定领域仍构成一定竞争威胁。
2）近年来，民营书店充分发挥其机制灵活、快速应对市场需求变化的优势，迅速拓展图书发行业务。目前，各地已经出现了一批具有一定规模的民营图书发行企业，公司的一般图书发行业务也将面临民营书店的竞争。
3）网上书店在价格和消费便利性上具有较大优势，近年来发展迅速，在图书市场的份额逐年提高，当当、京东及亚马逊等大型电商对公司网上书店业务构成较大竞争。
五、出版行业主要龙头企业
根据广电总局发布的《2019年新闻出版产业分析报告（摘要）》，按照集团合并报表中的主营业务收入、资产总额、所有者权益和利润总额4项经济规模指标，对图书发行集团的总体经济规模进行综合评价。前10位发行集团排名如下：
行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
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国内出版发行行业市场发展情况稳中有增。2015-2019年，出版物的供求市场总体保持稳步增长。
2015年、2016年、2017年、2018年及2019年，全国出版图书分别为47.58万种、49.99万种、51.25万种、51.93万种和50.60万种；出版图书定价总额为1,476.09亿元、1,580.96亿元、1,731.25亿元、2,002.91亿元和2,178.97亿元。图书出版市场供应平稳上升。
2015-2019年我国出版发行情况
数据来源：观研天下数据中心整理
2015-2019年全国新华书店出版情况
数据来源：观研天下数据中心整理
二、2019年各类出版物及总发行概况
1、图书出版总量规模
2019年，全国共出版新版图书22.5万种，较2018年降低9.0%；重印图书28.1万种，增长3.3%；总印数106.1亿册（张），增长5.9%；总印张938.0亿印张，增长6.3%；定价总金额2,179.0亿元，增长8.8%。图书出版实现营业收入989.7亿元，增长5.6%；利润总额157.0亿元，增长11.2%。
2、期刊出版总量规模
2019年，全国共出版期刊10,171种，较2018年增长0.3%；总印数21.9亿份，降低4.5%；总印张121.3亿印张，降低4.3%；定价总金额219.8亿元，增长0.9%。期刊出版实现营业收入199.8亿元，降低0.2%；利润总额29.9亿元，降低11.6%。
3、报纸出版总量规模
2019年，全国共出版报纸1,851种，较2018年降低1.1%；总印数317.6亿份，降低5.8%；总印张796.5亿印张，降低14.2%；定价总金额392.4亿元，降低0.3%。报纸出版实现营业收入576.1亿元，基本持平；利润总额38.2亿元，降低15.8%。
4、音像制品出版总量规模
2019年，全国共出版音像制品10,712种，较2018年降低3.2%；出版数量23,171.4万盒（张），降低4.0%。音像制品出版实现营业收入29.4亿元，降低2.2%；利润总额3.5亿元，增长6.5%。
5、电子出版物出版总量规模
2019年，全国共出版电子出版物9,070种，较2018年增长7.9%；出版数量29,261.9万张，增长13.1%。电子出版物出版实现营业收入16.5亿元，增长8.6%；利润总额2.5亿元，增长10.3%。
6、印刷复制总量规模
2019年，全国印刷复制（包括出版物印刷、包装装潢印刷、其他印刷品印刷、专项印刷、印刷物资供销和复制）实现营业收入13,802.6亿元，增长0.6%；利润总额774.1亿元，降低7.3%。
7、出版物发行总量规模
2019年，全国共有出版物发行网点18.1万处，较2018年增长5.6%。出版物发行实现营业收入3，196.5亿元，增长2.6%；利润总额260.0亿元，增长3.7%。
8、出版物进出口总量规模
2019年，全国累计出口图书、期刊、报纸、音像制品、电子出版物、数字出版物（不含游戏）1,661.4万册（份、盒、张），较2018年降低2.4%；金额10,766.1万美元，增长6.7%。全国累计进口图书、期刊、报纸、音像制品、电子出版物、数字出版物（不含游戏）4,217.9万册（份、盒、张），增长3.0%；金额79,676.8万美元，增长7.4%。进出口总额90,442.9万美元（其中，全国出版物进出口经营单位进出口总额85,962.4万美元，增长7.24%）。出版物进出口经营单位实现营业收入85.5亿元，降低0.2%；利润总额2.8亿元，增长8.3%。
三、我国主要出版发行系统
截至2019年底，全国共有出版物发行网点181,106处，其中国有书店和国有发行网点10,138处，供销社发行网点10处，出版社自办发行网点392处，邮政系统发行网点39,178处，上述系统外民营批发网点15,002处，集个体零售网点116,386处。
2019年我国出版物发行网点构成图
数据来源：观研天下数据中心整理
我国图书的发行方式包括总发行、批发、零售、连锁经营，其中大型发行集团、连锁经营系统、大型书城是发行主力。发行的主要渠道包括国有渠道（国有新华书店、邮政系统和出版社自办发行）、各类民营书店和其他（主要为网上书店）。
1、国有新华书店：
国有新华书店大多已经完成改制，逐步建立了现代企业制度。改制后的新华书店摆脱了原有产权不清、运营不畅的局面，卸下了历史遗留的行政事业单位包袱。新华书店因各地的连锁网点、自身品牌和所拥有的房屋土地等在图书发行上具有非常明显的优势，在教材图书市场上，新华书店的专营地位因教材出版和发行招标而不再绝对化，但基于招标准入门槛的存在，新华书店现行图书发行渠道绝对优势地位尚未被撼动。在一般图书市场上，总发行权、全国连锁经营权已向民营开放，外资传媒集团和发行企业加入竞争，非国有图书发行企业开始树立品牌影响力，各地新华书店也开始了区域竞争和集团化经营。
2、邮政系统：
邮政系统在运输网络、配送网络以及服务网点方面具有的发行优势，长期以来报刊和杂志的发行是邮政系统在图书发行方面的主要业务。但由于邮政系统在图书发行行业起步较晚，单个网点营业面积有限，且网点之间大多各自为战，导致图书业务总量小，在国内图书发行行业所占份额较小。
3、民营书店：
近年来，民营书店充分发挥其机制灵活、快速应对市场需求变化的优势，大力拓展图书发行业务。目前各地已经出现了一批具有一定规模的民营图书发行企业，这些民营书店创造了多种经营模式并实现盈利性扩张。但与此同时，民营书店共有的一些问题，如经营管理有待规范、品牌影响欠缺、资金不足，仍将在未来较长时间内成为民营书业发展的瓶颈。
4、网上书店：
随着电子技术的发展、网络普及率的提高，网上书店的销售份额迅速增加。如营运较为成功的当当网、亚马逊、京东等网上书店，其发展潜力及在发行领域内的竞争力，将有更大的拓展。
5.出版社自办发行：出版社自办发行的业务即出版社对自身本版图书的发行。除新华书店作为其主要合作渠道之外，出版社亦通过与其他民营书店合作或向终端消费者直接销售的方式，实现出版物发行。
四、我国主要发行市场
1、中小学教材发行市场
根据《国务院关于扩大中小学教材出版发行招标投标试点有关问题的批复》（国函[2005]15号）以及《关于印发<中小学教材出版招标投标试点实施办法（修订）>和<中小学教材发行招标投标试点实施办法（修订）>的通知》（发改经体[2005]1088号），在11个省对中小学教材的出版和发行实施招投标试点，所有主营图书、报纸或期刊发行且具有总发行资格的独立企业法人均可参加各地九年义务教育教材发行投标。2014年国务院发布了《国务院关于取消和下放一批行政审批项目的决定》，取消出版物总发行单位设立审批后，中小学教材发行投标资格不再对总发行资格进行要求。2016年广电总局发布《出版物市场管理规定》新规，单位从事中小学教科书发行业务，应取得广电总局批准的中小学教科书发行资质。
2、一般图书发行市场
在一般图书发行方面，各省国有新华书店（发行集团）、民营书店、外资书店、网上书店及出版社自办发行业务均对本公司业务构成竞争。
1）具有一定规模的出版社由于具有自身丰富优质的出版资源（尤其是在教育和专业图书发行领域），其自办发行业务对传统发行企业在特定领域仍构成一定竞争威胁。
2）近年来，民营书店充分发挥其机制灵活、快速应对市场需求变化的优势，迅速拓展图书发行业务。目前，各地已经出现了一批具有一定规模的民营图书发行企业，公司的一般图书发行业务也将面临民营书店的竞争。
3）网上书店在价格和消费便利性上具有较大优势，近年来发展迅速，在图书市场的份额逐年提高，当当、京东及亚马逊等大型电商对公司网上书店业务构成较大竞争。
五、出版行业主要龙头企业
根据广电总局发布的《2019年新闻出版产业分析报告（摘要）》，按照集团合并报表中的主营业务收入、资产总额、所有者权益和利润总额4项经济规模指标，对图书发行集团的总体经济规模进行综合评价。前10位发行集团排名如下：
| 综合排名 |
公司名称 |
| 1 |
安徽新华发行（集团）控股有限公司 |
| 2 |
四川新华发行集团有限公司 |
| 3 |
江苏凤凰新华书店集团有限公司 |
| 江西新华发行集团有限公司 |
|
| 5 |
山东新华书店集团有限公司 |
| 6 |
浙江省新华书店集团有限公司 |
| 7 |
河南省新华书店发行集团有限公司 |
| 8 |
湖南省新华书店有限责任公司 |
| 9 |
河北省新华书店有限责任公司 |
| 10 |
云南新华书店集团公司 |
资料来源：观研天下数据中心整理（XLX）
行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
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