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我国出版行业特性及发展趋势:互联网时代的传统行业如何重获新生

字体大小: 2021-08-09 14:09

中国报告网提示:图书出版发行业的发行环节具有批量孝品种多、单价低、市场分布广、需求不确定等特点,国内大型图书出版发行单位的供应品种约在10万-30万种之间,这使得信息与物流必然成为图书行业的一个关键环节。

       一、出版行业的技术需求

       1、信息技术与物流技术

       图书出版发行业的发行环节具有批量小、品种多、单价低、市场分布广、需求不确定等特点,国内大型图书出版发行单位的供应品种约在10万-30万种之间,这使得信息与物流必然成为图书行业的一个关键环节。

       实时信息采集系统将书籍品种、出入库信息录入整体物流数据库实现分拣搬运,并实时获取图书在途信息和运输车辆路径的具体位置,合理调配正向物流与逆向物流,以及各门店之间的横向沟通和应急物流,实时监控财务状况,协调资金流动,消除经营环节的资金安全问题。

       2、网络技术

       主要体现在电子商务在图书销售应用,如网上书店。网上书店以互联网为载体,实现远程销售的购书方式。网上书店以购物便捷、价格优惠、查阅方便等优势,改变了传统的购书观念,受到读者青睐。

       目前,不少有实力的传统批发商和零售商,建立了自己的网站,新华书店等传统书店也开始关注网上经营,例如凤凰传媒、四川新华文轩等。同时,无线下载技术使得读者可以通过手机登终端设备获取书籍,从而使图书发行的效率大大提高。

       二、出版行业的周期性、区域性、季节性特征

       1、周期性

       出版发行业与国民经济的快速发展和人民生活水平显著提高有较为密切的关系,但其行业周期性不明显。教育类出版发行领域,随着社会人口年龄结构的变化,各级学历教育在校学生人数发生波浪形的变化,各级在校生规模将陆续达到峰值,从而使得教材出版出现显著的长期波动。

       2、区域性

       教育出版发行领域的区域性较为明显。多年来,占出版发行量较大的教材基本由各省、自治区、直辖市国有大型出版集团出版、新华书店系统发行,各省市之间的竞争不够充分,省份割据和地方保护明显。近年来,随着中小学教材发行招投标政策的实施,这种区域封锁、条块分割的现状将逐步被打破。专业出版、大众出版领域区域性不强。

       3、季节性

       出版业的季节性主要表现在教材业务方面,即教材在每学期开学前供应,高度集中于每年的春、秋两季。由于教材目前在全国图书市场所占份额较大,从而在很大程度上形成图书市场销售收入的季节性波动。

       三、出版行业上下游之间的关联性

       出版物发行业的上游是图书出版业,图书出版业出版图书的品种、数量、内容、质量将直接影响图书发行业的销售规模和经济效益。出版物发行业则为图书出版业提供了沟通消费者的渠道,发行环节的畅通与高效,会极大地带动图书市场占有率的增加与销量的扩大。

       出版物发行业是整个出版发行产业链的终端,直接面对最终的消费者,即图书的读者。

出版物发行业与上下游之间的关系图:
 
资料来源:公开资料整理

       四、出版行业发展趋势

       1、政策支持下行业整合进一步提速

       目前,我国出版业经营主体较多,单个企业规模较小,产业集中度较低。而出版行业业务运营从客观上需要大规模的流转资金、较强的业务协同性和广泛的销售渠道,才能实现规模经济。近年来,国家不断出台相关政策,鼓励和支持大型国有文化企业和企业集团实行跨地区、跨行业兼并重组。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》中指出,要加快发展现代文化产业,推动文化企业兼并重组,扶持中小微文化企业发展。《国务院办公厅关于印发文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业和进一步支持文化企业发展两个规定的通知》中提到,在国家许可范围内,鼓励和引导社会资本以多种形式投资文化产业,参与国有经营性文化事业单位转企改制。推动文化企业跨地区、跨行业、跨所有制兼并重组,通过公司制改建实现投资主体多元化的文化企业。符合条件的文化企业可申请上市,鼓励符合条件的已上市文化企业通过公开增发、定向增发等再融资方式进行并购和重组。

       2、数字化成为新的趋势

       随着网络的迅猛发展,新兴传媒产业势必对传统出版发行行业带来强烈的冲击。相应的传统渠道也在向新业态转型。数字化是未来的方向,网络和数字化媒体已成为国民主要的信息获取方式之一,网络在线阅读、手机阅读等数字阅读正成为一种广泛的阅读方式。2017年5月18日,国家新闻出版广电总局发布《关于深化新闻出版业数字化转型升级工作的通知》。通知要求全面贯彻落实《关于推动新闻出版业数字化转型升级的指导意见》,继续深入推动新闻出版业数字化转型升级,通过政府引导,以企业为主体,发挥财政资金引导作用和市场机制调节作用,进一步加快文化与科技融合,提高新闻出版业生产力、传播力、影响力,丰富产品形态、提升服务能力,为人民群众与国民经济各领域提供资讯、数据、文献、知识的多层级信息内容服务。随着5G时代的到来,数字化会成为出版发行行业的趋势,传统业态也将随着人们生活习惯的改变围绕数字化模式转变。

       3、市场竞争加剧

       虽然国有出版社和国有新华书店仍然是我国图书出版发行行业的主导者,但随着图书出版发行市场的逐步开放,国有出版发行集团面临较大的竞争威胁。

       2014年国务院发布了《国务院关于取消和下放一批行政审批项目的决定》,取消出版物总发行单位设立审批后,中小学教材发行投标资格不再对总发行资格进行要求,打破传统国有新华书店发行垄断地位。

       线上书店有着图书价格相对低廉、品种丰富、配送便捷等优势,它们的出现,对传统实体书店也存在一定冲击。在做大整体图书市场的同时对线下实体书店的分流较为明显。(XLX)


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        《2021年中国出版市场分析报告-产业现状与发展潜力评估
        《2021年中国图书出版行业分析报告-市场规模现状与未来规划分析

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