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我国智能健身镜产业链分析:中游机构发展尚不成熟 下游消费渗透率提升空间大

字体大小: 2021-08-23 10:00

中国报告网提示:当前,我国智能健身镜行业主要代表品牌有Mirror AI、沸腾时刻、FITURE、FITMORE、LITTA与亿健魔镜。其中,FITURE是现阶段国内智能健身镜赛道的领跑者。

       智能健身镜,是指装有摄像头和传感器的健身屏幕,可在屏幕上播放各类健身课程视频,同时可实时纠正用户健身动作的一类家用健身设备。其产业链上游主要为显示屏、摄像头、传感器与AI芯片等硬件设备;中游为各大智能健身镜品牌;下游则主要为C端消费者及B端应用场景。

智能健身镜产业链

 资料来源:观研天下整理

       一、我国智能健身镜产业链上游分析

       智能健身镜产业链上游硬件设备在智能健身镜成本构成中约占据六成份额,直接决定着我国智能健身镜毛利率。

硬件设备在智能健身镜中的成本占比情况

 资料来源:观研天下整理

       1、显示屏

       目前国内智能健身镜品牌主要采用的是LED显示屏。据悉LED凭借能耗低、体积小、寿命长、无污染、响应快、驱动电压低、抗震性强、色彩纯度高等特性已得到广泛应用。

       受疫情影响,2021年我国LED显示屏市场跌宕起伏:“缺芯潮”叠加原材料价格持续高涨,产品成本居高不下,而下游消费需求波动又较大,众多企业对于LED显示屏的经济态势不看好。

       但2021年8月,国务院印发了《全民健身计划(2021-2025)》,其中提到要新建或改扩建2000个以上体育公园、全民健身中心、公共体育场馆等健身场地设施,补齐5000个以上乡镇(街道)全民健身场地器材,配建一批群众滑冰场,数字化升级改造1000个以上公共体育场馆。在大量的体育场馆扩建新建和数字化升级下,LED显示屏的需求将得到释放。

       2、摄像头

       摄像头是智能健身镜的主要组成部分,是对用户健身动作进行实时纠正的关键。据悉,近年来随着安防产业的发展,我国摄像头产业也进入成熟期,相应技术取得长足进步,产品供应稳定。

       以监控摄像头为例,数据显示,2017-2019年我国监控摄像头产量稳步增长,2019年达5429万个,较2017年增加1101万个。

2017-2019年我国监控摄像头产量

 数据来源:观研天下整理

       3、传感器

       传感器是一种能感受到被测量的信息,并能将感受到的信息,按一定规律变换成为电信号或其他所需形式的信息输出的检测装置。在智能健身镜产品中,传感器是感应用户行为的关键。

       据悉,当前我国传感器产品技术与国际差距仍较大,拥有自主知识产权的产品少,中高档传感器产品依赖于国外,缺乏对新原理、新器件和新材料传感器的研发和产业化能力;同时我国传感器封装尚未形成系列、标准和统一接口,部分传感器工艺装备研发与生产被国外垄断。总体来看,我国传感器国产化替代进程道阻且长。

与国外相比我国传感器产品发展特点

 资料来源:观研天下整理

       4、AI芯片

       AI芯片是健身镜智能化程度如何的关键决定性因素。据悉,随着我国人工智能行业发展与人工智能生态体系的成熟,AI芯片市场需求加速扩容,已迈入高速发展期,预计2025年其市场规模有望达687.5亿元。

2016-2025年我国AI芯片市场规模及预测

 数据来源:观研天下整理

       二、我国智能健身镜产业链中游分析

       当前,我国智能健身镜行业主要代表品牌有Mirror AI、沸腾时刻、FITURE、FITMORE、LITTA与亿健魔镜。其中,FITURE是现阶段国内智能健身镜赛道的领跑者。

我国智能健身镜行业主要代表品牌介绍

代表品牌

所属企业

产品推出时间

竞争优势

Mirror AI

myshape

20209

软硬件结合提供健身体验服务,融资金额巨大

沸腾时刻

沸腾时刻

20209

FITURE

拟合未来

202010

FITMORE

咕咚

20215

拥有互联网基因;用户体量庞大;线上生态体系完整流量变现能力强

LITTA

乐刻运动

20215

亿健魔镜

亿健

20215

硬件制造方面具有较深经验积累;渠道能力强

资料来源:观研天下整理

       从国内智能智能健身镜品牌融资情况来看,当前我国智能健身镜产品仍处于导入期,相关品牌发展尚未成熟,融资大都处于早前期项目。

我国智能健身镜主要代表品牌融资情况

品牌

融资时间

融资轮次

融资金额

投资机构

融资总额

FITURE

20198

天使轮

600万美元

红杉资本

3.91亿美元

20209

A

6500万美元

腾讯领投,C资本、凯辉基金、黑蚁资本、CPE(中信产业基金)、BAI(贝塔斯曼亚洲投资基金)、全明星基金等跟投

202012

A+

2000万美元

蔚来资本、金沙江创投、Z1资本联合投资

20214

B

3亿美元

全明星基金、君联资本、DSTGlobalCoatue领投,红杉中国、腾讯、C资本、高鹄资本、蔚来资本、金沙江创投、黑蚁资本、Z1资本、CPEBAI资本等参投

数智引力

20213

战略融资

未披露

奥佳华

/

20216

战略融资

550万元

新龙脉资本、清大华树合伙人赵愚领投

形趣信息科技(myShape

20174

天使轮

未披露

摩拜创始人CTO夏一平

/

20181

Pre-A

2000万元

天奇创投领投,远洋集团、七熹资本等跟投

沸腾时刻

20199

天使轮

数百万元

前海伽德资本

数百万元

鎏玥(Emotion

20184

天使轮

500万元

个人投资者

500万元

速境(SPEEDIANCE

20215

天使轮

数千万元

创想未来资本

数千万元

资料来源:观研天下整理

       三、我国智能健身镜产业链下游分析

       智能健身镜产业链下游主要包括C端消费者与B端应用场景。在C端消费者方面,我国在线运动健身用户规模庞大,2020年已达2.6亿人;但智能健身镜产品定位集中于已建立健身习惯的中高收入人群,下游消费者渗透率仍处于较低水平。

2016-2020年我国在线运动健身用户规模

 数据来源:观研天下整理

我国智能健身镜产品渗透率情况

 数据来源:观研天下整理

       在B端应用场景方面,我国智能健身镜主要应用于酒店、医院、社区以及企业健身房等场景,上述场景中用户对于使用价格的接受程度较高,与个人相比应用更为多元化,同时个性化定制要求也较高。

       综上所述,目前我国智能健身镜产品仍处于市场导入期,消费渗透率提升空间巨大,预计随着B端应用场景更为多元化以及在线运动健身需求释放,我国智能健身镜市场将保持较快发展。(shz)


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        《2021年中国智能健身镜市场分析报告-行业发展监测与发展战略咨询

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