我国歌舞娱乐市场整体发展断崖式下滑行业线上化趋势明显

2021-06-09 00:41

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歌舞娱乐，是指以营利为目的，向公众提供伴奏音乐、歌曲点播服务或者提供舞蹈音乐、跳舞场地服务的经营场所或行为。其产业链上游涉及主体众多，主要为内容供给、软硬件供给与其他供给，下游则是以团购应用、线上支付应用、软件下载应用为主的第三方服务业态。

我国歌舞娱乐产业链

资料来源：观研天下整理

数据显示，2016-2019年受居民娱乐需求稳定增长驱动，我国歌舞娱乐市场保持稳健发展，截至2019年行业规模达1577.8亿元，同比增长1.54%；2020年在疫情冲击下，市场整体发展呈断崖式下滑态势，行业规模下滑至807.9亿元，同比下降48.8%。

2016-2020年我国歌舞娱乐市场营业收入

数据来源：观研天下整理

我国歌舞娱乐细分业态主要有卡拉OK场所、供应链、在线卡拉OK以及迷你歌咏亭等。其中，卡拉OK场所营业收入占比稳居首位，达73.88%，是我国歌舞娱乐最大细分市场，但近五年来其营收占比呈下滑态势，预计未来在其他新业态冲击下，仍将延续下滑态势。

而从在线卡拉ok细分市场来看，近五年来其营收占比逐年上升，2020年在疫情催化下更是得到大幅提升，达13.73%；整体看来，我国歌舞娱乐在线化趋势明显。

2016-2020年我国歌舞娱乐市场营业收入构成

数据来源：观研天下整理

1、卡拉OK场所

卡拉OK是一种伴奏系统，演唱者可以在预先录制的音乐伴奏下参与歌唱。数据显示，截至2020年我国卡拉OK场所营业收入为596.9亿元，同比下降53.26%。

2016-2020年我国卡拉OK场所营业收入

数据来源：观研天下整理

2、供应链

歌舞娱乐供应链主要包括酒水餐饮、音频视频点播系统设备供给、音响设备供给、显示设备供给及其它供给。数据显示，截至2020年我国歌舞娱乐供应链营业收入为95亿元，同比下降52.88%。

2016-2020年我国歌舞娱乐供应链营业收入

数据来源：观研天下整理

3、在线卡拉OK

由于疫情原因，民众外出逛街购物的频次大幅降低，在线卡拉OK消费人数激增，行业营业收入保持稳定增长，截至2020年为110.9亿元，同比增长30.01%。

2016-2020年我国在线卡拉OK营业收入

数据来源：观研天下整理

4、迷你歌咏亭

受疫情影响，居民外出消费频率降低，消费者数量下降明显，继而阻滞了基于商业综合体的线下娱乐场所营收发展能力，我国迷你歌咏亭市场发展低迷，截至2020年营业收入达5.1亿元，同比下降62.77%。

2016-2020年我国迷你歌咏亭营业收入

数据来源：观研天下整理（shz）

          更多深度内容，请查阅观研报告网：
        《2021年中国歌舞娱乐行业分析报告-行业规模与前景评估预测》
        《2020年中国歌舞娱乐行业分析报告-产业深度研究与运营规划研究》

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