少儿图书出版 行业参考观研天下发布《2018-2023年中国少儿图书出版行业分析报告-市场运营态势与发展趋势研究》 &nbs

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2018年我国少儿图书出版行业发展主要弊端及其对策分析

字体大小: 2018-09-29 13:42  来源:中国报告网

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        参考观研天下发布《2018-2023年中国少儿图书出版行业分析报告-市场运营态势与发展趋势研究
        
        近年来文艺、少儿类图书码洋市场份额不断增长。根据数据显示,2017年文艺、少儿类图书码洋市场份额合计达到43.28%,逐渐成为市场主体。
        
        2010-2017年文艺、少儿类图书码洋市场份额
         
        数据来源:公开数据整理
        
        目前,由于少儿图书市场进入门槛相对较低,大量的出版社纷纷介入,在给少儿图书市场注入活力的同时也带来了许多问题。盲目跟风、重复出版、低俗化已成趋势,致使少儿图书的质量良莠不齐,严重影响少年儿童的心灵成长。
        
        1、我国少儿图书出版面临的问题
        
        少儿是图书市场最重要的受众群体之一。近年来,少儿图书的市场份额不断增长。当前我国少儿图书出版面临的问题如下:
        
        1.1、我国少儿图书选题结构不均衡
        
        我国少儿图书市场发展繁荣令人欣喜,然而,纵观少儿图书市场不难发现,文艺类少儿图书泛滥,教育类图书混杂,科普类少儿图书稀缺现象严重。文艺类少儿图书的创作过程相对简单,造成文艺类少儿图书铺天盖地的现象;科普类少儿图书的创作难度相对较大,因此其出版较少。而这类图书又是对少儿成长有重要教育作用的书籍,需求量是刚性的。同时由于缺少统一的划分标准,我国还没有普及分级阅读的概念,造成启蒙教和经济利益的驱动扎堆出版,致使我国少儿图书出版选题不均衡的困境。育类图书市场的混乱,出版企业凭借自己的理解
        
        1.2盲目跟风,图书同质化,重复出版现象严重
        
        少儿图书市场的竞争日趋激烈,在经济利益的驱动下,市场上什么是热点就出什么书的倾向较严重,盲目跟风现象屡见不鲜。一些出版社的编辑队伍没有对儿童图书的内容进行开发和策划,缺乏原创性。在少儿图书市场上,很多少儿图书的内容、装帧都大同小异,甚至书名也极其相似。同种类别或者同题材的少儿图书,都有众多的版本,特别是市场需求较高的品种,几乎都有数十种不同的版本。根据北京开卷图书市场研究所统计,目前,市场上《安徒生童话》有349个版本,《十万个为什么》也有500多个版本,这种相同类型选题的图书的重复出版使读者在雷同的图书面前裹足不前。
        
        近几年,儿童文学成为少儿图书中举足轻重的门类,大力发展中国本土的原创儿童文学作品成为出版业界共识,但实际上,各出版社更多的是凭借政府给予的优厚政策和自身的实力,对少数当红儿童文学作家展开抢夺,而不是从根本上去发掘儿童文学创作的新生力量,让更多的原创优秀作品进入少儿的视野。
        
        1.3低俗读物充斥少儿图书市场
        
        受利益的驱使,一些少儿图书的作者总是在改写他人的作品,抄袭畅销作品,很多书籍走向低俗化,以情色、暴力等内容为主的故事书充斥着少儿图书销售市场,导致少儿图书质量低下,内容的营养流失。“有的‘科幻’类卡通人物图书胡编乱造,充斥伪科学的情节‘斗士’,、‘英雄’、‘怪曾’混战打斗,一派血淋淋的场景;有的连环画把十二三岁的小女孩画得成熟丰满又袒胸露臂……”
        
        很多低俗的少儿图书尽是一些成人语言,低俗少儿图书的泛“娱乐化”倾向令人担忧。有些图书内容缺乏引导性,对少年儿童思想的成长产生不良影响,不仅起不到教育的作用,还会误导少年儿童。比如在一本名叫《秀逗古诗》的少儿读物上,古诗句“春蚕到死丝方尽,蜡炬成灰泪始干”,被解释成了一条蚕宝宝和一支蜡烛的对话。蚕宝宝趴在桑叶上一边啃食一边说“我想一直吃桑叶:,不想死啊!”对面燃烧着的蜡烛说“我也是啊:!可是我没法煽灭头顶那把火。”这些内容低俗的少儿图书正与主流少儿图书争夺市场。这些年来,少儿图书更新速度越来越快,制作周期越来越短,其内容质量不断降低。如目前教辅读物市场混乱,质量参差;一些低幼的童谣类图书,既无诗性,又无童趣;一些中外文学名著少儿版,原著的故事情节、人物形象在改编版中均干瘪而苍白,在编校质量上,少儿图书的现状也同样令人忧虑。
        
        2、我国少儿图书出版的发展对策
        
        健康的少儿图书能陶冶儿童的情操,促进儿童身心的协调发展。反之,低俗的少儿图书则会严重影响儿童的身心发展。因此,必须充分重视少儿图书出版制度的完善工作。
        
        2.1少儿图书多品种均衡发展
        
        选题是决定图书成败的先决条件,是一本图书的灵魂,对少儿类图书尤其如此。少儿文学类图书在现阶段发展势头强劲,但不能一方独大,出版企业可以在做文学类少儿图书的同时,充分挖掘其他种类少儿图书的开发,实现多元化发展。儿童在成长过程中需要阅读各种不同的图书,不断充实自己。因此,出版企业在发行少儿图书时要充分考虑儿童的实际需求,深入儿童读者的生活,考察少儿阅读偏好的阅读习惯作为选题的依据。
        
        在少儿图书出版过程中,不但要避免低俗化,而且要在创造利润的同时,改善图书结构、注重精品图书的开发,这不仅是少儿图书出版者社会良知的体现,也是出版企业自身发展的需要,更是当前我国少儿出版社的发展之道。
        
        2.2加快图书品牌的创建
        
        成功的少儿图书品牌可以为出版企业在激烈的市场竞争中争取更多的关注度,获得更多的市场效益。同时,良好的图书品牌不仅可以避免图书的低俗化发展,还可以开发相关衍生产品,帮助出版企业实现效益最大化。少儿图书生产流程主要由市场调研、定位、策划、书稿形成、编辑出版、印刷发行等环节构成。要构建良好的少儿图书品牌,出版企业必须做到定位准确,根据出版企业自身实际情况,确定自身在图书市场中的位置。同时,在少儿图书策划阶段,出版企业要充分考虑少儿图书的品牌建设,使其贯穿于少儿图书出版的整个过程。在销售阶段,要制订合理的少儿图书销售计划。在探索我国少儿图书出版之路的同时,我们还要注重引进国外优秀的少儿图书,做到去其糟粕,取其精华,为我国少儿图书出版市场注入新的血液。
        
        2.3建立少儿图书出版的质量审查与惩戒制度
        
        少儿图书出版质量的改进是一个循序渐进的过程,需要建立完善的少儿图书出版质量的审查与惩戒制度。通过制度的完善以及审查力度的加大,对少儿图书低俗化等问题进行全面监控,及时搜集读者的反馈信息,听取他们的建议。如少儿图书出版行业可通过互联网构建双向沟通的网络平台,进而方便快捷地把握少儿图书出版质量方面的信息,实现少儿图书出版与少年儿童阅读需求的有效对接。同时,对于读者反馈与审查中发现的问题,应加强同相关主管部门之间的协作,对少儿图书低俗化等问题加大惩戒力度,做到随时发现、随时消除。
        
        目前,少儿出版已经成为我国图书市场的重要组成部分,儿童图书销量已经占到图书零售总量的约1/4,是市场增长的主要推动力。据资料显示,,2017年,少儿图书占到图书零售市场的码洋比重达到24.64%,依然是最大的细分类。2017年图书零售市场的增长有1/3以上都是来自于少儿类图书。分析认为,少儿类图书在中国图书市场中还将有更大的发展。

        资料来源:互联网,观研天下整理,转载请注明出处。(ww)


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