我国 实体书店 行业发展 现状 纸质阅读 情况分析 图 实体书店的困境:经营成本居高不下+用户消费渠道转变 随着互联网与电子商务的兴起,

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2017年我国实体书店行业发展现状及纸质阅读情况分析(图)

字体大小: 2017-09-18 13:16  来源:中国报告网

中国报告网提示: 实体书店的困境:经营成本居高不下+用户消费渠道转变 随着互联网与电子商务的兴起,

        实体书店的困境:经营成本居高不下+用户消费渠道转变
        随着互联网与电子商务的兴起,网络书店凭借价格便宜、选择多样、购买方便等优势应运而生,经过几年的发展,给实体书店带来了巨大的冲击。2016年实体书店的销售码洋同比增长率为-2.33%,而网上书店近5年一直保持高速稳定增长,2016年增速仍然维持在30%的水平,总码洋首次超过实体书店。


图:2008-2016年实体书店销售码洋(亿元)及增速


图:2011-2016年线上渠道销售码洋(亿元)及增速

        实体书店没落的主要原因包括:

        参考中国报告网发布《2017-2022年中国数字图书馆市场竞争态势及投资战略规划报告

        相比当当、京东这些网上书店的低价策略以及多类型的长尾竞争,高额的经营成本成为阻碍实体书店发展的主要原因。持续上涨的房租、高额的人力成本,资金的短缺等因素都在桎梏实体书店的发展,而对于面向个人的中小型书店和独立书店,这些因素的影响尤其突出。

        网络书店价格低,促销方式多样。随着各大网络书店推出价格战等强势的促销策略,实体书店逐渐成为样品间,消费者只看不买成为实体书店的常见现象。
        纸质阅读市场仍在,传统书店模式亟待转型
        随着科技的发展,阅读方式变得更加多样,手机阅读、电子书市场迅速崛起,但是调查报告显示目前全国仍有高达51.6%的人更倾向于纸质阅读的方式,同时人均纸质图书阅读量从2009年到2013年实现翻倍增长,随后三年一直维持在4.5册之上。国民阅读倾向和人均纸质阅读量充分表明目前纸质阅读市场仍然非常可观。


图:国民不同阅读形式倾向调查情况


图:2009-2015年国民纸质图书阅读情况

        实体书店未来的转型重点:

        (1)用户:突出定位,建立优质顾客资料库,为消费者差别选书,提高实体书店单店辐射功能。书店经营者应当具体分析消费者需求,针对不同需求进货或开展营销推广活动,再从选址、进货、营销等各方面打造品牌特色。书店也应当建立优质顾客资料库,可以定期向顾客发送新书信息或营销信息,为其选书推书,维护客户资源。

        (2)渠道:线上线下结合,实体店中保留转销量较高的图书,而其他长尾产品则可以通过网络书店来吸引消费者。面对目前高额的经营成本,实体店线下摆放所有图书既不便于消费者选择,又是对资源的极大浪费。针对线下销量较低的图书,实体书店可以开通网店,拓宽销售渠道,也可以吸引其他网上买书的消费者。

        (3) 盈利模式:多元化,提供多样化活动和服务,增加消费者体验,提供附加价值。消费者和读者是实体书店的唯一利润源泉,通过提供多样化的活动给消费者创造体验,在阅读环境的体验中提供其他附加服务,通过这些服务争取盈利机会。

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