参考观研天下发布《2018年中国互联网+冰雪体育旅游市场分析报告-行业深度调研与投资前景研究》
2016 年5 月5 日，国家体育总局发布了《体育发展“十三五”规划》，该规划明确强调大力发展“体育+”，积极拓展体育新业态，引导和支持“互联网+体育”发展，与旅游部门共同研制《体育旅游发展纲要》，开展全国体育旅游精品项目推介，打造一批体育旅游重大项目。由此可见，在“互联网+”的宏观背景下，体育产业进入了多元化的发展模式，其中体育旅游产业逐渐兴起并上升到了国家战略层面。据芒果网发布的《2015 年度旅游市场盘点报告》显示，2015 年我国居民用于旅游消费的金额同比上涨28．6%，其中用于购物的消费高达57．3%，其余住宿、景点的比例则分别为20．8%、18．3%。这些数据说明了我国旅游市场已经进入爆发期，形成了购物、酒店、餐饮等一体化的运营模式。然而在这种形势下，我国体育旅游产业仅占据旅游业总规模的5%，远远低于发达国家25%的比例。因此利用互联网的传播优势，将体育旅游产业与互联网进行结合，可以有效提高体育旅游产业的知名度，优化其营销流程，实现我国体育旅游产业的现代化发展。
近年来随着人们经济水平的增长以及生活方式的改变，体育旅游产业作为新型的特色旅游形式，越来越受到人们的喜爱与支持。体育旅游产业，即为了满足旅游者的体育与旅游的双重需求，以各种体育资源为载体，为旅游者提供娱乐、健身等休闲旅游服务的经济活动集合，是体育产业与旅游产业融合性发展的新型服务产业。同时伴随着“互联网+”战略计划的提出，实现体育旅游产业与互联网的融合，打造网络化的体育旅游营销平台，促进体育旅游产业现代化的发展成为一项重要的研究课题。经过大量体育旅游文献资料的整理与分析，本文对“互联网+体育旅游产业”界定的概念如下: “互联网+体育旅游产业”是指利用信息通信技术与互联网平台，将体育旅游资源与互联网进行深度融合，为旅游者提供现代化的体育旅游商品与服务，形成以互联网为基础设施的经济发展新形态。
本文借助SWOT 模型对“互联网+体育旅游产业”内部的优势与劣势、外部机遇与威胁进行分析，能够有效辨别其内外部发展环境，从而制定具有针对性的战略计划与对策，为“互联网+”背景下我国体育旅游产业的发展提供理论指导。
1 、互联网+体育旅游产业发展的SWOT 分析
SWOT 分析法又称为态势分析法，是管理学领域中的一种战略分析方法。SWOT 的四个字母分别代表优势( Strength) 、劣势( Weakness) 、机遇( Opportunity) 、威胁( Threat) 。进行分析时，首先要将研究对象主要的内部优势、劣势和外部的机会和威胁诸多因素，通过调查列举出来，然后用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论。利用SWOT 方法对互联网+体育旅游产业进行分析，可以有效找出其内外部影响因素，对于我国体育旅游产业的发展具有重要的战略意义。
1．1 互联网+体育旅游产业发展的优势
1．1．1 互联网+体育旅游的资源丰富
我国地域辽阔，历史悠久，具有优越的地理条件和丰富的自然资源，为互联网+体育旅游产业的发展提供了保障。互联网+体育旅游产业衍生出的体育旅游项目包括各种体育赛事游、体育场馆游等体育观赏型的项目，除此之外，借助地理位置的自然条件，我国还拥有多种特色化的体育参与型旅游项目，诸如东北的冰雪运动、西部的山地运动、沿海城市的水上运动等。按照体育观赏游和体育参与游两种体育旅游类型进行分类。
我国体育旅游项目丰富，种类多样，而且极具娱乐性和健身性。目前体育观赏游以体育赛事和体育场馆为主，体育参与游则以冰雪运动、山地运动和水上运动为主，相比较而言，体育参与游的项目和类型要多于体育观赏游，这是因为体育参与游更具娱乐性，在旅游的同时还可以参与健身，逐步发展为体育旅游产业的主流发展方式。除此之外，我国体育旅游资源还包括民间体育旅游运动、各种民俗节日等特色化体育旅游资源。丰富的体育旅游资源为互联网模式的发展提供了保障，互联网+体育旅游资源还可以扩展为体育旅游商品的制作、数字传媒等服务，能够充分调动起传统体育旅游产业的积极性。总体而言，互联网+体育旅游的资源丰富，市场发展潜力巨大，通过体育旅游市场的不断发展与布局，互联网+体育旅游产业将会成为我国体育产业的重要组成部分。
1．1．2 互联网+体育旅游的融合性强
随着我国信息化建设的飞速发展，互联网的渗透率越来越强，互联网+传统行业的趋势也越来越明显。
根据显示，截至2015 年12 月，中国网民规模达到6．88 亿，互联网普及率达到50．3%，其中，手机网民规模达到6．20 亿，有90．1%的网民通过手机上网。由此可见，移动互联网塑造了新型的社会生活形态，而互联网对整个社会的影响也步入了快速发展阶段。在此宏观背景下，体育旅游产业借助互联网的传播优势，打造全新的体育旅游生态模式是至关重要的。我国体育旅游资源丰富，但是存在辐射范围小、知名度不高以及营销模式落后等问题，利用互联网平台进行体育旅游的融合营销模式，能够有效提高体育旅游资源的知名度，建立便捷的网络营销平台，对于优化体育旅游产业服务模式，完善体育旅游布局具有重要的意义。如阿里旅行APP 推出的体育旅游专属频道，该频道利用O2O 商业营销模式，包含了海钓、足球、骑行等多种体育旅游项目，提供酒店、餐饮等一系列旅游要素，同时搭建了支付平台和反馈专区，为旅游者提供了极大的便利。这种服务模式即互联网+体育旅游产业的代表，是其发展的重要方向，体现出互联网与体育旅游产业的强融合性的特点。互联网能够为体育旅游产业起到线上宣传和营销的作用，而体育旅游产业则能为互联网提供线下旅游资源和服务，两者的结合不仅推动了体育旅游产业的融合创新机制发展，更是促进了体育旅游产业结构的变革，对引导体育旅游消费，完善体育旅游产业布局具有重要意义。
1．2 互联网+体育旅游产业发展的劣势
1．2．1 市场开发难度较大
近年来，互联网+体育旅游产业在我国政策的支持下逐步兴起，在局部地区取得了良好的运营效果，但是从长远来看，其宏观方面的总体规划与战略布局、微观方面的服务质量与用户体验尚未形成标准，导致市场规模较小，难以拓展多元化的发展模式。究其原因，是互联网+体育旅游产业的市场开发难度较大造成的。目前互联网+体育旅游产业提供的服务产品较多，但是尚未形成完善的规模，对价格定位、市场需求、地区差异等要素也没有规范。就线上而言，互联网+体育旅游产业提供的产品和服务的价格要远远高于常规的旅游产品，如运动地球体育旅游服务预定平台提供的曼联足球夏令营，该产品只包括餐饮、酒店、足球培训、部分景点等费用，其售价就高达14 300 元人民币，可以看出该类体育旅游产品定位的消费群体较为高端，很难满足普通人的体育旅游需求，若是降低产品价格则会影响其公司的盈利，因此互联网+体育旅游产业在盈利模式和用户需求方面很难做到均衡化发展。对于该产业的线下布局，如贵州地区的山地户外运动，这是一项集吃住行游娱购于一体的综合性体育旅游服务，但是受当地地形地貌等因素的影响，其水陆空的交通建设仍为闭塞，极大削弱了地区性特色化体育旅游的优势与竞争力，因此互联网+体育旅游产业的线下布局也存在难度。总体来说，目前互联网+体育旅游产业的市场开发难度较大，在价格定位、资源整合方面也存在诸多问题，还需要很长一段时间来发展与完善。
1．2．2 缺乏互联网+体育旅游专业的复合型人才
由于我国体育旅游产业起步较晚，在体育旅游开发与管理方面极度缺少人才，因此在很大程度上制约了体育旅游资源的开发与利用，影响了体育旅游产业的发展。虽然近年国内高校增设了体育旅游专业，但在人才培养机制上还是存在专业设置不灵活、专业性不够突出，人才适用性差等问题，很难满足体育旅游产业的发展需求。在“互联网+”的战略驱动下，体育旅游产业与互联网的结合更是对人才的培养提出了更加严峻的挑战。目前我国从事互联网+体育旅游产业的主要人才大多是互联网专业领域的管理者，部分体育类、旅游类或体育旅游类的人才，而懂“互联网+体育+旅游”这样的复合型人才几乎没有，这就导致了互联网+体育旅游产业在市场开发、旅游管理、体育营销等方面发展缓慢，对体育旅游资源的利用与开发，以及与互联网的融合存在欠缺，严重影响互联网+体育旅游产业的发展。另外，高校体育旅游专业的人才就业面相对较窄，就业机会较少而且与旅游企业联系不够，导致了体育旅游人才的需求难以与旅游企业实现完善对接。互联网+体育旅游产业是新时期的发展方向，对于我国体育旅游产业来说具有重要的战略意义，因此互联网+体育旅游专业的复合型人才培养问题需要引起相关部门和高校的重视，加快“互联网+体育+旅游”复合型专业的设置与人才的培养，为我国互联网+体育旅游产业的发展提供有力的保障。
1．3 互联网+体育旅游产业发展的机遇
1．3．1 国家相关政策支持
随着我国综合国力的增强以及承办了多项国际体育赛事之后，体育产业在我国的地位越来越高，逐步发展为推动我国经济转型升级，增强体育文化软实力的重要力量。而作为体育产业重要组成部分的体育旅游产业，在“互联网+”的战略背景下，实现与互联网的融合发展，对于引导体育消费，调整体育产业产业结构具有重要意义，因此也越来越受到国家的支持与重视，并得到了一系列的政策扶持和保护。
自从2014 年10 月国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》之后，体育旅游产业才真正开始兴起。进入2015年后，随着“互联网+”行动计划的提出，互联网+体育旅游产业开始了融合性发展，国家政策也加大了扶持力度，直到2016 年5 月发布的《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》，互联网+体育旅游产业才完全上升到了国家战略层面。国家相关政策的支持为互联网+体育旅游产业的发展提供了有力契机，体育旅游产业所需要的资金支持、用地指标等相关要素都离不开政府的支持。因此互联网+体育旅游产业要抓住国家政策机遇，跟随政府对体育旅游产业的引导，加强两者的融合创新发展，打造现代化的互联网+体育旅游产业发展模式。
1．3．2 在线旅游市场交易规模持续增长
在线旅游市场是指在线旅游服务提供商借助互联网平台，采用线上或线下的多种支付方式，为旅游者提供交通、住宿、门票等旅游要素的综合信息检索、咨询与预定服务从而形成的市场。这种在线旅游市场以在线旅游社( OTA) 为主要发展模式，采用“互联网+”的核心理念，能够借助互联网平台实现在线购买旅游服务，因此可以较为明显地反映我国在线旅游市场的发展态势，间接体现出“互联网+旅游产业”的融合性发展状况。
我国在线旅游市场交易规模由2011年的1 297．1 亿元增长至2015 年的4 737．7 亿元，而增长率则有所下降，由52．3%下降至49．6%，但是从总体来看，在线旅游市场的交易规模依然呈上升趋势。在线旅游市场交易规模的持续增长说明“互联网+旅游产业”的发展模式取得了良好的运营效果，为“互联网+体育旅游产业”的结合提供了发展契机，体育旅游产业通过在线旅游市场的服务平台，能够很快适应与互联网的结合，实现“互联网+体育旅游产业”的应用与完善。同时，在线旅游市场交易规模的增长速度减慢，这是国内旅游市场趋于成熟，旅游模式单一化造成的现象。而体育旅游产业具有多种类型的户外运动旅游项目，能够为旅游产业注入新的活力，因此可以预期，“互联网+体育旅游产业”的发展模式具有极大的发展前景，能够有效促进我国在线旅游市场交易规模的增长。
2016 年5 月5 日，国家体育总局发布了《体育发展“十三五”规划》，该规划明确强调大力发展“体育+”，积极拓展体育新业态，引导和支持“互联网+体育”发展，与旅游部门共同研制《体育旅游发展纲要》，开展全国体育旅游精品项目推介，打造一批体育旅游重大项目。由此可见，在“互联网+”的宏观背景下，体育产业进入了多元化的发展模式，其中体育旅游产业逐渐兴起并上升到了国家战略层面。据芒果网发布的《2015 年度旅游市场盘点报告》显示，2015 年我国居民用于旅游消费的金额同比上涨28．6%，其中用于购物的消费高达57．3%，其余住宿、景点的比例则分别为20．8%、18．3%。这些数据说明了我国旅游市场已经进入爆发期，形成了购物、酒店、餐饮等一体化的运营模式。然而在这种形势下，我国体育旅游产业仅占据旅游业总规模的5%，远远低于发达国家25%的比例。因此利用互联网的传播优势，将体育旅游产业与互联网进行结合，可以有效提高体育旅游产业的知名度，优化其营销流程，实现我国体育旅游产业的现代化发展。
近年来随着人们经济水平的增长以及生活方式的改变，体育旅游产业作为新型的特色旅游形式，越来越受到人们的喜爱与支持。体育旅游产业，即为了满足旅游者的体育与旅游的双重需求，以各种体育资源为载体，为旅游者提供娱乐、健身等休闲旅游服务的经济活动集合，是体育产业与旅游产业融合性发展的新型服务产业。同时伴随着“互联网+”战略计划的提出，实现体育旅游产业与互联网的融合，打造网络化的体育旅游营销平台，促进体育旅游产业现代化的发展成为一项重要的研究课题。经过大量体育旅游文献资料的整理与分析，本文对“互联网+体育旅游产业”界定的概念如下: “互联网+体育旅游产业”是指利用信息通信技术与互联网平台，将体育旅游资源与互联网进行深度融合，为旅游者提供现代化的体育旅游商品与服务，形成以互联网为基础设施的经济发展新形态。
本文借助SWOT 模型对“互联网+体育旅游产业”内部的优势与劣势、外部机遇与威胁进行分析，能够有效辨别其内外部发展环境，从而制定具有针对性的战略计划与对策，为“互联网+”背景下我国体育旅游产业的发展提供理论指导。
1 、互联网+体育旅游产业发展的SWOT 分析
SWOT 分析法又称为态势分析法，是管理学领域中的一种战略分析方法。SWOT 的四个字母分别代表优势( Strength) 、劣势( Weakness) 、机遇( Opportunity) 、威胁( Threat) 。进行分析时，首先要将研究对象主要的内部优势、劣势和外部的机会和威胁诸多因素，通过调查列举出来，然后用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论。利用SWOT 方法对互联网+体育旅游产业进行分析，可以有效找出其内外部影响因素，对于我国体育旅游产业的发展具有重要的战略意义。
1．1 互联网+体育旅游产业发展的优势
1．1．1 互联网+体育旅游的资源丰富
我国地域辽阔，历史悠久，具有优越的地理条件和丰富的自然资源，为互联网+体育旅游产业的发展提供了保障。互联网+体育旅游产业衍生出的体育旅游项目包括各种体育赛事游、体育场馆游等体育观赏型的项目，除此之外，借助地理位置的自然条件，我国还拥有多种特色化的体育参与型旅游项目，诸如东北的冰雪运动、西部的山地运动、沿海城市的水上运动等。按照体育观赏游和体育参与游两种体育旅游类型进行分类。
表：我国部分体育旅游项目类型
资料来源：公开资料整理
我国体育旅游项目丰富，种类多样，而且极具娱乐性和健身性。目前体育观赏游以体育赛事和体育场馆为主，体育参与游则以冰雪运动、山地运动和水上运动为主，相比较而言，体育参与游的项目和类型要多于体育观赏游，这是因为体育参与游更具娱乐性，在旅游的同时还可以参与健身，逐步发展为体育旅游产业的主流发展方式。除此之外，我国体育旅游资源还包括民间体育旅游运动、各种民俗节日等特色化体育旅游资源。丰富的体育旅游资源为互联网模式的发展提供了保障，互联网+体育旅游资源还可以扩展为体育旅游商品的制作、数字传媒等服务，能够充分调动起传统体育旅游产业的积极性。总体而言，互联网+体育旅游的资源丰富，市场发展潜力巨大，通过体育旅游市场的不断发展与布局，互联网+体育旅游产业将会成为我国体育产业的重要组成部分。
1．1．2 互联网+体育旅游的融合性强
随着我国信息化建设的飞速发展，互联网的渗透率越来越强，互联网+传统行业的趋势也越来越明显。
根据显示，截至2015 年12 月，中国网民规模达到6．88 亿，互联网普及率达到50．3%，其中，手机网民规模达到6．20 亿，有90．1%的网民通过手机上网。由此可见，移动互联网塑造了新型的社会生活形态，而互联网对整个社会的影响也步入了快速发展阶段。在此宏观背景下，体育旅游产业借助互联网的传播优势，打造全新的体育旅游生态模式是至关重要的。我国体育旅游资源丰富，但是存在辐射范围小、知名度不高以及营销模式落后等问题，利用互联网平台进行体育旅游的融合营销模式，能够有效提高体育旅游资源的知名度，建立便捷的网络营销平台，对于优化体育旅游产业服务模式，完善体育旅游布局具有重要的意义。如阿里旅行APP 推出的体育旅游专属频道，该频道利用O2O 商业营销模式，包含了海钓、足球、骑行等多种体育旅游项目，提供酒店、餐饮等一系列旅游要素，同时搭建了支付平台和反馈专区，为旅游者提供了极大的便利。这种服务模式即互联网+体育旅游产业的代表，是其发展的重要方向，体现出互联网与体育旅游产业的强融合性的特点。互联网能够为体育旅游产业起到线上宣传和营销的作用，而体育旅游产业则能为互联网提供线下旅游资源和服务，两者的结合不仅推动了体育旅游产业的融合创新机制发展，更是促进了体育旅游产业结构的变革，对引导体育旅游消费，完善体育旅游产业布局具有重要意义。
1．2 互联网+体育旅游产业发展的劣势
1．2．1 市场开发难度较大
近年来，互联网+体育旅游产业在我国政策的支持下逐步兴起，在局部地区取得了良好的运营效果，但是从长远来看，其宏观方面的总体规划与战略布局、微观方面的服务质量与用户体验尚未形成标准，导致市场规模较小，难以拓展多元化的发展模式。究其原因，是互联网+体育旅游产业的市场开发难度较大造成的。目前互联网+体育旅游产业提供的服务产品较多，但是尚未形成完善的规模，对价格定位、市场需求、地区差异等要素也没有规范。就线上而言，互联网+体育旅游产业提供的产品和服务的价格要远远高于常规的旅游产品，如运动地球体育旅游服务预定平台提供的曼联足球夏令营，该产品只包括餐饮、酒店、足球培训、部分景点等费用，其售价就高达14 300 元人民币，可以看出该类体育旅游产品定位的消费群体较为高端，很难满足普通人的体育旅游需求，若是降低产品价格则会影响其公司的盈利，因此互联网+体育旅游产业在盈利模式和用户需求方面很难做到均衡化发展。对于该产业的线下布局，如贵州地区的山地户外运动，这是一项集吃住行游娱购于一体的综合性体育旅游服务，但是受当地地形地貌等因素的影响，其水陆空的交通建设仍为闭塞，极大削弱了地区性特色化体育旅游的优势与竞争力，因此互联网+体育旅游产业的线下布局也存在难度。总体来说，目前互联网+体育旅游产业的市场开发难度较大，在价格定位、资源整合方面也存在诸多问题，还需要很长一段时间来发展与完善。
1．2．2 缺乏互联网+体育旅游专业的复合型人才
由于我国体育旅游产业起步较晚，在体育旅游开发与管理方面极度缺少人才，因此在很大程度上制约了体育旅游资源的开发与利用，影响了体育旅游产业的发展。虽然近年国内高校增设了体育旅游专业，但在人才培养机制上还是存在专业设置不灵活、专业性不够突出，人才适用性差等问题，很难满足体育旅游产业的发展需求。在“互联网+”的战略驱动下，体育旅游产业与互联网的结合更是对人才的培养提出了更加严峻的挑战。目前我国从事互联网+体育旅游产业的主要人才大多是互联网专业领域的管理者，部分体育类、旅游类或体育旅游类的人才，而懂“互联网+体育+旅游”这样的复合型人才几乎没有，这就导致了互联网+体育旅游产业在市场开发、旅游管理、体育营销等方面发展缓慢，对体育旅游资源的利用与开发，以及与互联网的融合存在欠缺，严重影响互联网+体育旅游产业的发展。另外，高校体育旅游专业的人才就业面相对较窄，就业机会较少而且与旅游企业联系不够，导致了体育旅游人才的需求难以与旅游企业实现完善对接。互联网+体育旅游产业是新时期的发展方向，对于我国体育旅游产业来说具有重要的战略意义，因此互联网+体育旅游专业的复合型人才培养问题需要引起相关部门和高校的重视，加快“互联网+体育+旅游”复合型专业的设置与人才的培养，为我国互联网+体育旅游产业的发展提供有力的保障。
1．3 互联网+体育旅游产业发展的机遇
1．3．1 国家相关政策支持
随着我国综合国力的增强以及承办了多项国际体育赛事之后，体育产业在我国的地位越来越高，逐步发展为推动我国经济转型升级，增强体育文化软实力的重要力量。而作为体育产业重要组成部分的体育旅游产业，在“互联网+”的战略背景下，实现与互联网的融合发展，对于引导体育消费，调整体育产业产业结构具有重要意义，因此也越来越受到国家的支持与重视，并得到了一系列的政策扶持和保护。
表：“互联网+”与体育旅游产业的相关国家政策
资料来源：公开资料整理
自从2014 年10 月国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》之后，体育旅游产业才真正开始兴起。进入2015年后，随着“互联网+”行动计划的提出，互联网+体育旅游产业开始了融合性发展，国家政策也加大了扶持力度，直到2016 年5 月发布的《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》，互联网+体育旅游产业才完全上升到了国家战略层面。国家相关政策的支持为互联网+体育旅游产业的发展提供了有力契机，体育旅游产业所需要的资金支持、用地指标等相关要素都离不开政府的支持。因此互联网+体育旅游产业要抓住国家政策机遇，跟随政府对体育旅游产业的引导，加强两者的融合创新发展，打造现代化的互联网+体育旅游产业发展模式。
1．3．2 在线旅游市场交易规模持续增长
在线旅游市场是指在线旅游服务提供商借助互联网平台，采用线上或线下的多种支付方式，为旅游者提供交通、住宿、门票等旅游要素的综合信息检索、咨询与预定服务从而形成的市场。这种在线旅游市场以在线旅游社( OTA) 为主要发展模式，采用“互联网+”的核心理念，能够借助互联网平台实现在线购买旅游服务，因此可以较为明显地反映我国在线旅游市场的发展态势，间接体现出“互联网+旅游产业”的融合性发展状况。
图：2011－2015 年中国在线旅游市场交易规模
数据来源：公开数据整理
我国在线旅游市场交易规模由2011年的1 297．1 亿元增长至2015 年的4 737．7 亿元，而增长率则有所下降，由52．3%下降至49．6%，但是从总体来看，在线旅游市场的交易规模依然呈上升趋势。在线旅游市场交易规模的持续增长说明“互联网+旅游产业”的发展模式取得了良好的运营效果，为“互联网+体育旅游产业”的结合提供了发展契机，体育旅游产业通过在线旅游市场的服务平台，能够很快适应与互联网的结合，实现“互联网+体育旅游产业”的应用与完善。同时，在线旅游市场交易规模的增长速度减慢，这是国内旅游市场趋于成熟，旅游模式单一化造成的现象。而体育旅游产业具有多种类型的户外运动旅游项目，能够为旅游产业注入新的活力，因此可以预期，“互联网+体育旅游产业”的发展模式具有极大的发展前景，能够有效促进我国在线旅游市场交易规模的增长。
资料来源：观研天下整理，转载请注明出处。（ww）
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