2021年 有声书 运营现状 波特五力模型随着互联网技术的不断演进和发展,“听书”作为一种已产生多年的阅读方式,正以“黑马”的姿态逐渐繁盛于当代,成为人们阅读行为的主角。2019年中国有声书用户规模达4.78亿人,较2019年增加了0.93亿人,同比增长24.2%,预计2020年中国有声书用户规模将达到5.69亿人,中国有声书行业尚未接近成熟期,处于持续增长阶段。

当前位置:中国报告网 > 市场分析 > 文体教育

2021年我国有声书行业运营现状——基于波特五力模型视角

字体大小: 2021-04-01 10:15  来源:中国报告网

中国报告网提示:随着互联网技术的不断演进和发展,“听书”作为一种已产生多年的阅读方式,正以“黑马”的姿态逐渐繁盛于当代,成为人们阅读行为的主角。2019年中国有声书用户规模达4.78亿人,较2019年增加了0.93亿人,同比增长24.2%,预计2020年中国有声书用户规模将达到5.69亿人,中国有声书行业尚未接近成熟期,处于持续增长阶段。

        有声书,即有声读物,是一种以文字诵读为核心的出版物。2019年中国有声书市场规模达63.6亿元,较2018年增加了17.3亿元,同比增长37.4%,2020年受新冠肺炎疫情的影响,中国有声书市场快速增长,预计2020年中国有声书市场规模将达到94.7亿元。

2016年-2020年我国有声书市场规模及增长率
 
数据来源:公开资料整理

        随着互联网技术的不断演进和发展,“听书”作为一种已产生多年的阅读方式,正以“黑马”的姿态逐渐繁盛于当代,成为人们阅读行为的主角。2019年中国有声书用户规模达4.78亿人,较2019年增加了0.93亿人,同比增长24.2%,预计2020年中国有声书用户规模将达到5.69亿人,中国有声书行业尚未接近成熟期,处于持续增长阶段。

2016年-2020年我国有声书用户规模
 
数据来源:公开资料整理

        一、供应商的议价能力

        供应商议价能力是指供应商讨价还价的行为和程度,他们可能通过提价或降低所购产品或服务,以此向某个产业中的企业施加压力。有声书行业的供应商是指内容制作者以及版权方,其中版权方的议价能力较强,内容制作者中的大咖议价能力较强,普通制作者的议价能力就较弱了。

        二、购买者的议价能力

        有声书行业的最终消费者就是有声书的听众,据数据显示,20.1%的用户不愿意对有声书进行付费,他们希望能够免费听书;付费金额在10-20元的用户将近四成。由此可见,用户通常会有选择性的去听免费或付费较低的内容,议价能力较强。后续内容质量可能成为用户付费的关键激发因素。

2020年我国有声书用户月均付费金额调研
 
数据来源:公开资料整理

        三、新进入者的威胁

        有声书行业中本质是基于IP的内容产业和基于音频播讲者的人才产业的有机结合,二者与听众发生关联,并通过技术上的个性化推送,提高核心竞争力。近年来,通过融资、并购、购买版权和签订战略合作协议等方式,各大资本纷纷针对IP内容和有声书平台,布局市场。

有声书行业融资、并购、购买版权、签订战略合作协议事件

时间

新进入者事件

2014.09

懒人听书成为阅文集团子公司,获得85%的网络文学有声改编权。

2020.03.18

阅文联合TME发布长音频战珞,并推出长音频新产品酷我畅听,此前,阅文授权IME把阅文平台上的文学作品制作为长音频有声读物。

2020.06.06

202066,字节跳动将今日头条小说频道升级为番茄小说”,并上线番茄畅听”,将番茄小说中的海量小说录制成有声书

2020.07

20207月,字节跳动投资塔读文学,持股18.9%;此外也投资了吾里文化、秀闻科技、鼎甜文化、九库文学等网文平台;115日,字节跳动以11亿元入股掌阅科技

2020.07.14

中文在线与字节跳动签订《框架合作协议》,双方将围绕音频作品授权使用,主播生态联合打造,音频内容共建,数字版权授权番茄小说等平台使用,知名IP作品授权番茄小说、西瓜视频等平台使用开展长期合作。此外,中文在线与咪咕文化、号百控股、快手、蜻蜓FM也签订了合作框架协议

数据来源:公开资料整理

        四、替代品的威胁

        1)纸质书。随着移动互联网的发展,移动设备得到普及,纸质书已不再是大多数用户的选择,对有声书的替代性不大。

        2)电子书。据数据显示,在最优先选择的阅读媒介中,电子书以其便利性高居首位,占比41.8%,有声书紧追其后,达到32.3%。但有声书有其独特的能通过听觉阅读的特点,比电子书有更广泛的阅读地点,替代性也一般。

2020年中国有声书用户阅读首选媒介调研
 
数据来源:公开资料整理

        五、同业竞争者的竞争程度

        随着多方资本加入有声书行业,现阶段已形成基本竞争格局,总体来看,优势较明显的是综合音频平台。喜马拉雅、蜻蜓FM及荔枝这类综合平台总体的平均月活用户量高于懒人听书、酷我听书这类垂直平台,侧面反应了综合平台利用多样资源吸引用户群的能力,而垂直平台在这方面则稍显逊色。在综合类平台中,玩家梯队分化明显,其中喜马拉雅拥有市场上70%畅销书的有声版权,85%网络文学的有声改编权,超6600本英文原版畅销有声书版权,领先优势明显,蜻蜓FM和荔枝则势均力敌。

我国有声书行业龙头平台

类型

名称

综合类

喜马拉雅

蜻蜓FM

荔枝

垂直类

懒人听书

酷我听书

数据来源:公开资料整理(TF)

 

          欲了解更多内容,请参阅我们的行业分析报告:
        《2021年中国有声书市场分析报告-市场规模现状与发展规划趋势

        《2020年中国有声书市场调研报告-市场规模现状与投资商机研究


        行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整,未来我国各行业的发展都将进入新阶段,决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息,谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。

        中国报告网专注于行业分析与产业研究,多年来持续追踪数千个细分行业,是业内领先的资深行业分析报告提供方,曾为数千家企业(包括多家世界五百强企业和数十家国内五百强企业)提供了详实的行业分析报告,并获得了客户认可。

        报告订购咨询请联系:
        电话:400-007-6266   010-86223221
        客服微信号:guanyankf
        客服QQ:1174916573
        Emial:sales@chinabaogao.com

更多好文每日分享,欢迎关注公众号



中国报告网提示:随着互联网技术的不断演进和发展,“听书”作为一种已产生多年的阅读方式,正以“黑马”的姿态逐渐繁盛于当代,成为人们阅读行为的主角。2019年中国有声书用户规模达4.78亿人,较2019年增加了0.93亿人,同比增长24.2%,预计2020年中国有声书用户规模将达到5.69亿人,中国有声书行业尚未接近成熟期,处于持续增长阶段。

购买流程

  1. 选择报告
    ① 按行业浏览
    ② 按名称或内容关键字查询
  2. 订购方式
    ① 电话购买
    【订购电话】010-86223221 400-007-6266(免长话费)
    ② 在线订购
    点击“在线订购”或加客服QQ1174916573进行报告订购,我们的客服人员将在24小时内与您取得联系;
    ③ 邮件订购
    发送邮件到sales@chinabaogao.com,我们的客服人员及时与您取得联系;
  3. 签订协议
    您可以从网上下载“报告订购协议”或我们传真或者邮寄报告订购协议给您;
  4. 付款方式
    通过银行转账、网上银行、邮局汇款的形式支付报告购买款,我们见到汇款底单或转账底单后,1-2个工作日内;
  5. 汇款信息
    开户行:中国建设银行北京房山支行
    帐户名:观研天下(北京)信息咨询有限公司
    帐 号:1100 1016 1000 5304 3375

成功案例

最新报告

最新市场调研报告

热点资讯

市场分析