2010-2015年中国网络游戏应用市场用户规模和使用率增速现状

2016-03-23 01:59

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截至2015年12月，网民中网络游戏用户规模达到3.91亿，较2014年底增长了2562万，占整体网民的56.9 %，其中手机网络游戏用户规模为2.79亿，较2014年底增长了3105万，占手机网民的45.1 %。

从业务发展上看，国内手机游戏行业经过自2013年开始的用户规模高速增长期后，在2015年逐渐走向成熟，其具体表现在于:用户付费能力显著提升、细分游戏类型得到市场认可，以及软硬件技术水平提高带来的用户游戏体验进一步增强。其中值得注意的是，策略、射击、甚至专门针对女性用户的换装养成等细分游戏类型进入应用畅销榜前列，使得从前市场上游戏类型同质化严重的局面有所改变。这种变化影响了游戏渠道之前单一且固化的游戏评价方式，给游戏开发者提供更多创新空间的同时从一定程度上降低了手机游戏分发渠道在产业链上的话语权。
2015年国内上线且在短期内获得大量用户的客户端游戏数量不多，用户大多集中于运营三四年以上的竞技类游戏，使得客户端游戏的竞技化发展趋势更加明显，以其为核心的周边生态产业也得到蓬勃发展。竞技类客户端游戏赛事的收入和奖金再创新高，围绕其诞生的明星选手、游戏主播、赛事活动等新生业态逐渐成熟。其中，游戏直播业务受到投资方青睐，多家成立时间尚短的游戏直播平台在2015年内完成了融资，但这类业务的盈利模式还尚未完全成熟，未来仍需较长时间进行探索。
此外，作为IP C IntellectLial Property，知识产权)产业链的下游环节，2015年很多由网络小说、影视剧改编的客户端游戏和手机游戏均在短时间内完成了大量忠实用户的转化。
以IP为核心拉动粉丝为游戏付费已经成为游戏推广的普遍手段。但这一结果也导致厂商对优质IP的竞争更加激烈，最终成为厂商资金实力的比拼。在这种背景下，资金较为短缺的中小型游戏开发团队放弃对高价IP的竞争，试图开发自己的原创IP进行游戏创作，从而为游戏市场注入了新的内容元素。

资料来源：互联网、CNNIC中国互联网络发展状况统计调查

表：2010-2014年网络游戏应用用户规模和使用率

应用		网络游戏
2010	用户规模（万）	30410
2010	使用率（%）	66.5
2011	用户规模（万）	32428
2011	使用率（%）	63.1
2012	用户规模（万）	33569
2012	使用率（%）	59.5
2013	用户规模（万）	33083
2013	使用率（%）	54.7
2014	用户规模（万）	36585
2014	使用率（%）	56.4