网上书店 竞争环境近年来,我国网上书店行业发展迅速,因其操作简单、方便快捷、价格实惠等特点吸引了大量购买者,并且逐渐成为图书零售的主渠道,市场规模也不断扩大,2020年网店渠道的码洋规模为767.2亿元,增速7.27%。然而,随着互联网经济竞争的加剧,行业竞争环境不断发生变化,网上书店也面临着一定的市场竞争压力。

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2020年我国网上书店行业竞争环境分析—基于五力模型视角

字体大小: 2021-02-08 10:07  来源:中国报告网

中国报告网提示:近年来,我国网上书店行业发展迅速,因其操作简单、方便快捷、价格实惠等特点吸引了大量购买者,并且逐渐成为图书零售的主渠道,市场规模也不断扩大,2020年网店渠道的码洋规模为767.2亿元,增速7.27%。然而,随着互联网经济竞争的加剧,行业竞争环境不断发生变化,网上书店也面临着一定的市场竞争压力。

        近年来,我国网上书店行业发展迅速,因其操作简单、方便快捷、价格实惠等特点吸引了大量购买者,并且逐渐成为图书零售的主渠道,市场规模也不断扩大,2020年网店渠道的码洋规模为767.2亿元,增速7.27%。然而,随着互联网经济竞争的加剧,行业竞争环境不断发生变化,网上书店也面临着一定的市场竞争压力。

2020年我国图书零售市场渠道结构
 
数据来源:开卷信息

2016-2020年图书零售市场网店渠道规模及增长情况
 
数据来源:开卷信息

        一、供应商的议价能力

        供应商议价能力,指的是现有企业向供应商购买原料时,供应商争取获得较好价格的能力。我国网上书店供应商主要是出版商,由于低价打折、促销活动是目前网上书店拉拢顾客的主要长线营销活动之一,因此出版商的价格高低会是网上书店是否购进的首要条件,因此供应商的议价能力相对而言是较弱的。

        二、购买者的议价能力

        购买者主要通过其压价与要求提供较高的产品或服务质量的能力,来影响行业中现有企业的盈利能力。目前,我国网上书店的购买者主要是有较高文化程度的爱书人,且主要集中在一、二线发达城市地区,多为收入中等人群。这些人不仅是注重商品或服务的性价比,还是价格敏感者,超低的折扣价格是吸引他们眼球的主要因素,因此客户的议价能力相对较强。

        三、新进入者的威胁

        潜在进入者会给该行业带来新的生产能力、新资源,同时也在现有的企业市场份额中瓜分一席之地,这就会激化市场竞争,从而导致行业盈利水平降低,甚至严重的话还有可能危及到现有企业的生存。目前,我国网上书店行业新进入者主要分为者两大类:网上图书市场的模仿者和以子业务的形式出售图书的各大平台。对于网上图书市场的模仿者来说,技术障碍和资金限制其面临的主要问题,此类新进入者的威胁较小。但对于以子业务的形式出售图书的各大平台来说,技术和资金不再是挑战,因为它们本身是依附于自身强大的商家及用户资源在现有业务基础之上的,比如苏宁易购逐步打开图书市场,各大出版商也正在积极加人第三方平台,所以新进入竞争者的威胁相对较强。

        四、替代品的威胁

        两个处于同行业或不同行业中的企业,可能会由于所生产的产品是互为替代品,从而在它们之间产生互相竞争行为,这种源自于替代品的竞争会以各种形式影响行业中现有企业的竞争战略。从知识获取方式来看,读书是目前最主要且最有效的方式,强有力的替代品几乎没有。因此,我国网上书店行业替代品威胁较小。

        五、同业竞争者的竞争程度

        目前,我国网上书店的线上竞争者主要分为三大类:第一大类是卓越亚马逊、京东网上书城和天猫书城,占领了网购图书市场的绝大部分份额,以综合实力见长;第二大类是孔夫子旧书网、中国图书网等为代表的民营图书网站;第三大类是以人天书店建立的读买书网等,成立时间较短,影响相对较小。

我国网上书店行业市场份额占比情况
 
数据来源:公开资料整理

        不过,值得注意的是近年以新华书店为代表的实体书店也正在向线上市场进行转型,而且现在已开设网上商城。因此,未来将有更多的实体书店纷纷建立网上销售渠道,这将对网上书店构成一定的威胁,从而激化行业市场竞争。

        综上所述,通过五力模型分析发现,我国网上书店行业面临的市场竞争激烈、供应商的议价能力较弱、客户的议价能力较强、替代品的威胁较小、潜在进入者的威胁较大等问题。因此,网上书店竞争力的提升应从成本领先战略、专业化品牌文化建设以及提升服务质量三方面入手。

我国网上书店行业相关企业发展策略
 
数据来源:公开资料整理(WYD)

        欲了解更多内容,请参阅我们的行业分析报告:
        2021年中国网上书店产业分析报告-市场深度调研与发展商机研究
        2020年中国书店连锁行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究

        行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整,未来我国各行业的发展都将进入新阶段,决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息,谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。

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