我国 跆拳道 竞争环境 五力模型跆拳道作为奥运会比赛项目,凭借其强身健体的功能以及礼义廉耻、忍耐克己、百折不屈的12字跆拳道精神的精髓推广,自1998年由崔洪熙将军传入中国以来得到了蓬勃的发展,随着全民健身战略的提出,跆拳道俱乐部在中国大小城市如雨后春笋般开展起来。经过20年的发展,跆拳道已从最初的以竞技为主,到现在竞技、品势、击破、特技、跆拳道舞全面发展,与此同时还加入了教育功能,通过跆拳道的训练以及各种活动的开展,解决学员在学校受教育不足的问题,并且97%的家长认可跆拳道项目,会鼓励孩子坚持练习跆拳道。

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2020年我国跆拳道行业竞争环境分析—基于五力模型视角

字体大小: 2021-02-05 09:39  来源:中国报告网

中国报告网提示:跆拳道作为奥运会比赛项目,凭借其强身健体的功能以及礼义廉耻、忍耐克己、百折不屈的12字跆拳道精神的精髓推广,自1998年由崔洪熙将军传入中国以来得到了蓬勃的发展,随着全民健身战略的提出,跆拳道俱乐部在中国大小城市如雨后春笋般开展起来。经过20年的发展,跆拳道已从最初的以竞技为主,到现在竞技、品势、击破、特技、跆拳道舞全面发展,与此同时还加入了教育功能,通过跆拳道的训练以及各种活动的开展,解决学员在学校受教育不足的问题,并且97%的家长认可跆拳道项目,会鼓励孩子坚持练习跆拳道。

       跆拳道作为奥运会比赛项目,凭借其强身健体的功能以及礼义廉耻、忍耐克己、百折不屈的12字跆拳道精神的精髓推广,自1998年由崔洪熙将军传入中国以来得到了蓬勃的发展,随着全民健身战略的提出,跆拳道俱乐部在中国大小城市如雨后春笋般开展起来。经过20年的发展,跆拳道已从最初的以竞技为主,到现在竞技、品势、击破、特技、跆拳道舞全面发展,与此同时还加入了教育功能,通过跆拳道的训练以及各种活动的开展,解决学员在学校受教育不足的问题,并且97%的家长认可跆拳道项目,会鼓励孩子坚持练习跆拳道。

我国跆拳道项目家长认可度
 
数据来源:公开资料整理

       一、供应商的议价能力

       供应商议价能力的强弱主要取决于他们所提供给买主的是什么投入要素,当供方所提供的投入要素价值构成了买主产品总成本的较大比例、对买主产品生产过程非常重要、或者严重影响买主产品的质量时,供方对于买主的潜在讨价还价力量就大大增强。我国跆拳道行业供应商主要就是房源提供者。随着房地产行业日益繁荣,房租价格持续上涨,好地段的房子并不愁租,一直处于供不应求的状态,但这使得俱乐部的运营成本提高,对盈利能力提出了更高的要求。因此,跆拳道行业供应商的议价能力较强。

2011-2020年我国商业营业用房销售面积统计情况
 
数据来源:国家统计局

2014-2019年全国房价与地价的比例
 
数据来源:国家统计局

       二、购买者的议价能力

       购买者的议价能力是指购买者用压低价格的方式或者要求提高服务质量给卖方施加压力。目前,我国跆拳道俱乐部已经是处于低价运营的状态,可以压低价格的空间十分有限,价格再低会导致负盈利,并且会降低跆拳道俱乐部的形象。因此,我国跆拳道行业购买者议价能力较弱。

       三、新进入者的威胁

       潜在进入者会给该行业带来新的生产能力、新资源,同时也在现有的企业市场份额中瓜分一席之地,这就会激化市场竞争,从而导致行业盈利水平降低,甚至严重的话还有可能危及到现有企业的生存。在跆拳道俱乐部领域,企业或者公司想进入一个新的行业会面临很多壁垒,例如进入障碍、产品异化、政府政策等。

我国跆拳道行业新进入者所面临的问题
 
数据来源:公开资料整理

       四、替代品的威胁

       两个处于同行业或不同行业中的企业,可能会由于所生产的产品是互为替代品,从而在它们之间产生互相竞争行为,这种源自于替代品的竞争会以各种形式影响行业中现有企业的竞争战略。跆拳道作为一项新兴的运动健身方式,经过20几年的发展,凭借着它特有的运营方式和精神理念力压武术和散打运动项目。但是,随着健美操、网球、高尔夫球、帆船等一些新兴运动的发展,一定程度上影响了跆拳道的地位,家长对于孩子学习的要求越来越高,各种补习班层出不穷,留个孩子们锻炼的时间越来愈少,成绩第一体育第二的理念根深蒂固,这些无不撼动着跆拳道俱乐部的地位。

       五、同业竞争者的竞争程度

       在过去的十年中跆拳道俱乐部的数量迅速增加,使得跆拳道行业市场竞争愈演愈烈。目前,我国规模较大的跆拳道俱乐部主要有龙英、龙海、武道精英、亚奥等。其中,中国龙队示范团龙英道馆连续获得多届的世界冠军,在国内跆拳道俱乐部行业的名望较高。

我国主要跆拳道俱乐部

序号

跆拳道俱乐部名称

1

龙海跆拳道

2

龙英跆拳道

3

武道精英跆拳道

4

亚奥跆拳道

5

冲锋跆拳道

6

英雄跆拳道

7

中华跆拳道

8

Dlb

9

龙泉跆拳道

10

小虎队跆拳道

数据来源:公开资料整理

       不过,随着跆拳道行业飞速发展,俱乐部数量不断增多,国内有些地区出现恶意竞争的恶性循环现象,很多俱乐部免费赠送体验课,100元的暑寒假班层出不穷,甚至还有一些俱乐部在本身处于亏损的状态下,为了吸引学员,继续降低年费价格,一定程度上扰乱了跆拳道的市场。

       综上所述,从“五力模型”分析可以看出国内跆拳道俱乐部面临着巨大的压力,来自同行业的竞争、潜在的竞争者、和替代品的威胁三种压力占主导地位,其中同行业竞争的压力最大,俱乐部只有减弱或者消除这些压力才能更好地发展。

我国跆拳道俱乐部行业发展策略
 
数据来源:公开资料整理(WYD)

        欲了解更多内容,请参阅我们的行业分析报告:
        《2021年中国跆拳道市场调研报告-行业运营态势与发展前景预测
        《2021年中国跆拳道培训产业分析报告-产业竞争现状与投资前景研究

        行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整,未来我国各行业的发展都将进入新阶段,决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息,谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。

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中国报告网提示:跆拳道作为奥运会比赛项目,凭借其强身健体的功能以及礼义廉耻、忍耐克己、百折不屈的12字跆拳道精神的精髓推广,自1998年由崔洪熙将军传入中国以来得到了蓬勃的发展,随着全民健身战略的提出,跆拳道俱乐部在中国大小城市如雨后春笋般开展起来。经过20年的发展,跆拳道已从最初的以竞技为主,到现在竞技、品势、击破、特技、跆拳道舞全面发展,与此同时还加入了教育功能,通过跆拳道的训练以及各种活动的开展,解决学员在学校受教育不足的问题,并且97%的家长认可跆拳道项目,会鼓励孩子坚持练习跆拳道。

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