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2018年中国文具办公用品行业市场规模及制笔领域发展现状分析(图)

         文具办公用品行业持续高速增长,书写工具是除办公用品外最重要的细分品类。作为文娱用品大行业下辖的子行业,文具办公用品行业从 2003 年至今持续保持高速增长,期间年平均增速超过 15%。2016 年,行业规模突破 1,000 亿元,今年前 8 个月行业收入达到 766 亿元,同比增速为12.10%,预计全年市场规模将突破 1,200 亿元。在如此高速发展的背景下,行业内共有超过 8,000 家以上的企业,规模以上企业 1,500 家,但 90%的企业年销售额低于 1000 万元,收入超过 10 亿元的企业仅有 4 家,分别为晨光文具、齐心集团、广博股份和真彩文具,市场集中度极低,CR10 不到 10%。从具体的行业产品构成上看,除了在办公场景下使用的产品外,书写工具是文具办公用品行业最为重要的细分领域。 

 
图:近 15 年里文具办公行业平均增速超过 15%


图:书写工具是文具办公用品行业重要的子领域
 

图:文具办公用品行业集中度低

         参考观研天下发布《2016-2022年中国整体办公用品市场竞争态势及十三五投资规划研究报告

         制笔行业将会是缔造“伟大”龙头公司的行业。制笔属于典型的小行业且增速不快,但大公司优势明显且龙头趋势确定的行业。为什么会这样认为?

         两点原因:1)2016 年制笔行业的市场规模 321 亿元,增速仅为 6.47%,不仅低于文具办公行业的增速,甚至跑输 GDP。进入今年,制笔行业的收入和利润增长还进一步放缓,前 6、7、8 月的收入增速分别为 2.1%、3.28% 和-0.25%,已经完全进入了低速增长状态;2)从制笔行业规模以上企业数量来看,已经从 2010 年峰值的 427 家减少至今年 8 月的 247 家,且 2016 年到现在企业数量基本都在持续缩减的状态。此外,今年前 8 个月,规模以上企业亏损数量达到 26 家,同比增加 52.94%。可以说现阶段制笔行业,集中度提升已经全面开启,而在行业低增长,规模以上企业亏损数量都开始加速增长的情况下,行业洗牌和小企业淘汰的速率必将加快,可以确定制笔行业未来会出现“强者恒强,剩者为王”的格局。3)我们认为,对于制笔企业而言,在行业增速不快且集中度加速提升的情况下,需要通过更多的业务范畴、更多的增长点、更广的销售渠道、更大的消费群体去支撑企业的长期成长。现阶段布局或谋求产品升级转型,刺激终端销售量价齐升的企业,将会获得更长远且更稳定的增长。 


图:制笔行业进入收入低速增长阶段
 

图:制笔行业集中度提升正在进行

资料来源:观研天下整理,转载请注明出处(ZQ)

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