我国 图书出版 产业链 分析 品质 决定 价值链 分配(图) (一)图书出版产业链 纸质图书的出版流程可以细分为策划、出版、发行、分销、零售五个环节

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2017年我国图书出版产业链分析:品质决定价值链分配(图)

字体大小: 2017-12-05 10:26  来源:中国报告网

中国报告网提示: (一)图书出版产业链 纸质图书的出版流程可以细分为策划、出版、发行、分销、零售五个环节

       (一)图书出版产业链

       纸质图书的出版流程可以细分为策划、出版、发行、分销、零售五个环节。

       策划环节:民营图书公司是图书策划环节的主体,是连接作者与出版社的桥梁。民营图书公司通常会结合市场需求,进行调研、选题、策划、编辑与制作,向作者购买版权、民营图书公司提供的选题策划进行审核,向上级部同出版社合作取得书号,收入与作者、出版社进行分成。

       出版环节:出版社对自主策划或门报批,通过后可申请书号,进行图书出版,并在国家新闻出版广电总局备案。实体书的印刷均由出版社委托印刷厂进行,印刷成本较为固定。

       发行环节:具有图书批发资质的发行商从出版社购入图书、并销售给下游分销商,取得发行收入。主要发行渠道包括省级新华书店发行集团、邮政系统、民营发行企业、线上发行渠道等。

       分销环节:区域性的分销商从发行商处购得图书,并分发给零售商。零售环节:零售渠道主要分为实体书店和线上渠道,实体书店包括新华书店、民营书店、跨界书店等;线上渠道包括当当、亚马逊、京东等。



 图:图书出版产业链

资料来源:观研天下整理

       参考中国报告网发布《2017-2022年中国图书出版市场运营态势及发展定位研究报告

       (二)图书出版产业价值链分布

       我们从收入、成本、利润三方面来具体考察纸质图书出版行业的收益分成情况。

       收入端:我们假设一本书的总体码洋为100元,即一本书的实际标价为100元。民营图书公司和出版社均会按一定的发货折扣将印好的图书销售给发行商,折扣比例取决于谈判能力,平均而言在50-60%左右,品质较好的图书的出版商具备较强的议价能力。对发行商而言,其最终零售售价和进价的差价就是其毛利所得。网上书店一般折扣较多,即是采取薄利多销的模式。此外,网上书店电商在大型促销活动时,如京东618大促,一般会与出版社谈判共同出让部分利益,降低价格。

       成本端:对于民营图书公司和出版社而言,自有版权图书策划与发行业务成本包括版权成本(作者版税)、纸张成本、出版社采购成本、员工薪酬及物流等其他成本。一般而言,一本书100元的总体码洋中有10-12%是版税,15%是印刷及纸张成本,分摊员工工资、房租、水电等固定成本约占5%,物流成本5%左右。

       利润端:我们假设销售折扣为50%,这种情况下民营图书公司和出版社的销售收入就是50元,扣除10-12元的版税、15元的印刷及纸张成本、5元的固定支出以及5元的物流成本,利润空间在13元左右。



图:纸质图书出版利益分成估算
 

数据来源:观研天下整理


       在实际销售过程中,如果图书品质较高,属于畅销书,出版商议价能力较强,一般会以较高价格销售给渠道,并较少或者完全不参与让利促销活动。此外,由于畅销书出货量较大,对于一些固定成本的摊薄也多,因此,图书品质高的出版商一般净利率较高。

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