少儿出版业 发展现状 分析作为图书市场规模最大、市场增长贡献最大的细分门类,近年来少儿出版一直保持其稳中有升的发展态势。2017

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2018年我国少儿出版业发展现状分析 未来发展趋向“品牌化”

字体大小: 2018-12-04 09:37  来源:中国报告网

中国报告网提示:作为图书市场规模最大、市场增长贡献最大的细分门类,近年来少儿出版一直保持其稳中有升的发展态势。2017

           作为图书市场规模最大、市场增长贡献最大的细分门类,近年来少儿出版一直保持其稳中有升的发展态势。2017年期动销品种达到25.94万种,码洋规模占全国图书市场达到24.67%;2018年一季度,少儿出版动销品种达到28万种,码洋比重达到24.35%。

           参考观研天下发布《2019年中国出版行业分析报告-市场运营态势与发展前景预测

2013-2018年少儿出版动销情况

 
数据来源:国家新闻出版广电总局

           从结构来看,2017年中,少儿文学类是少儿类图书中码洋比重最高的类别,码洋比重达到29.59%,但较2016年同比减少3.87个百分点;其次是卡通/漫画/绘本和少儿科普百科类,码洋比重分别为24.37%和18.28%;游戏益智、低幼启蒙和少儿英语类的码洋占有率在6%-8%之间;其他各类的码洋占有率均在3%以下。

少儿出版市场概况

 
数据来源:国家新闻出版广电总局

           得益于庞大的人口基数、相对稳定的人口出生率、未来仍将不断提升的城镇化过程以及由此带来的基础教育普及率和平均受教育水平的不断提升,未来我国少儿图书市场将有着坚实的增长基础。未来整个行业发展趋势如下:

           一、市场将不断分化,品牌化成为必然趋势

           少儿出版堪称当今出版业竞争最激烈,也是创新最活跃的领域,新的参与者不断涌入。据不完全统计,从2015年至今,累计又有近百个童书品牌创立,其中,从知名出版机构中分立出来的子品牌,就有小中信、小读客、小活字、读小库、奇想国、魔法象、未小读、小博集等数十余家,品牌化成为各家机构的一致选择。如今,少儿出版的门槛已经大幅抬高,依托母公司的优势,一些童书品牌高举高打,通过爆款IP、超高品效快速抢滩市场。新力量的进入加速了少儿出版竞争主体的优胜劣汰,也进而推动少儿图书产品从量到质的全面升级。

           二、短期内引进版仍将占据市场主导,但原创力量正加速成长

           儿童文学、图画书和科普/百科类,一直以来被视作拉动少儿出版的“三驾马车。本世纪以来,原创儿童文学保持高速发展的态势,已经可以与引进作品分庭抗礼。本土儿童文学作家或延续经典,或推出新作,多维度探察儿童文学的艺术可能性,展现出超越自我的决心和勇气。最近几年,原创图画书厚积薄发,在图文结合方式、创作理念等方面颇有进益,逐渐开拓出一条属于自己的成长之路,原创力的提升带来作品类型、艺术形式、思想主题等方面的多元化。预计在未来几年之内,引进版图书仍将占据市场销售的主导,但与本世纪初引进版童书几乎“霸榜”的局面相比,原创少儿图书已取得了长足进步,与引进版的差距不断缩小。

资料来源:国家新闻出版广电总局,观研天下XY整理,转载注明出处


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