我国 有声阅读 市场规模 与主要 APP用户 渗透率 分析(图) 我国有声阅读市场还处于起步阶段。根据《2016年度中国数字阅读白皮书》,2016年中国听书市场规模为29.1亿元,同比增长48

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2017我国有声阅读市场规模与主要APP用户渗透率分析(图)

字体大小: 2017-11-09 15:23  来源:中国报告网

中国报告网提示: 我国有声阅读市场还处于起步阶段。根据《2016年度中国数字阅读白皮书》,2016年中国听书市场规模为29.1亿元,同比增长48

        我国有声阅读市场还处于起步阶段。根据《2016年度中国数字阅读白皮书》,2016年中国听书市场规模为29.1亿元,同比增长48.3%,过去四年复合增速为40.35%;预计2017年市场规模有望向35亿迈进。截至2015H1,我国有声阅读用户规模已经突破1.3亿人;据估算,2016年底有声阅读用户将在2亿人左右。2014年,德国约有500万(2016年总人口8267万人,占比为6%)用户购买有声读物,平均人均消费19美元;在美国,约有8000万人(2016年总人口3.231亿人,占比为24.7%)参与有声读书市场;2014年,英国有声阅读市场同比增长25%。对标国外的市场,我国有声阅读市才刚刚起步,未来在用户规模和人均消费额均有提升空间。


图:2012-2016 年听书市场规模及增速

 资料来源:观研天下整理

图:有声阅读的主要途径及比例
 
资料来源:观研天下整理

       有声阅读习惯有待培养和推广。根据《第十四次全国国民阅读调查报告》,83%受访者没有接触过有声阅读,没接触有声阅读的主要原因在于没有听书习惯。随着听书的普及与推广,会有一定比例阅读人群转为有声阅读用户。在接触过有声阅读的受访者中大部分通过广播(广播评述、阅读故事节选、广播连载等)来参与有声阅读,占比为8.4%;通过移动有声App占比仅为6.5%,通过微信语音推送占3.6%。有声阅读用户中,47.7%主要收听评书连播,32.3%听图书连载或节选,42.5%听故事。从类型看,情感故事、历史文化、经典诵读、文学是最受欢迎的题材。

图:有声阅读的主要目的
 
资料来源:观研天下整理

图:移动听书 APP 举例
 
资料来源:观研天下整理

       目前,有声阅读App数量较多,懒人听书和喜马拉雅暂时领先。据不完全统计,有声阅读App多达200款,主要包括垂直听书和数字电台两类。典型数字电台包括喜马拉雅、蜻蜓FM、考拉FM、荔枝FM等;垂直听书平台则有懒人听书、酷我听书、氧气听书、掌阅听书等。目前,这两类App存在交叉融合的发展趋势,即垂直听书有个人主播、电台主播等;数字电台也有读书等功能。2015Q2,在中国主流移动音频App用户渗透率方面,懒人听书以24.7%位居第一,蜻蜓FM和喜马拉雅均以11.4%位居第二、三位。2016年1月,懒人听书在中国主流有声阅读App用户渗透率排行中,以89.8%位居第一名,远远领先第二名酷我听书和第三名氧气听书。2017年3月,喜马拉雅、荔枝FM、蜻蜓FM三大移动电台中,喜马拉雅无论在月度独立设备数、日均独立设备数、月度有效时长三个指标上都处于领先位置。

图:2015Q2主流音频App用户渗透率
 
资料来源:观研天下整理

图:2016M1主流有声阅读App用户渗透率
 
资料来源:观研天下整理

       参考中国报告网发布《2017-2022年中国电子阅读器产业竞争现状及投资动向研究报告

       在垂直有声阅读App中,懒人听书成为无愧王者。2017年5月,懒人听书的MAU高达1102.4万,远高于第二名酷我听书(MAU123.3万)和第三名氧气听书(MAU84万)。从用户平均单次运行时长来看,酷我听书以8.5分钟反超成行业冠军,懒人听书以6.6分钟位居行业第二名,第三名氧气听书的单次平均时长仅有3.9分钟。从用户人均日启动次数来看,懒人听书和氧气听书分别以4.5次和4.4次位居前两位。综上,懒人听书在多个指标上均处于龙头地位。

图:2017M5 主要听书 App 用户人均启动次数
 
资料来源:观研天下整理

图:2017M5 听书类 App MAU 情况(万人)
 
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