2017我国有声阅读市场规模与主要APP用户渗透率分析（图）

2017-11-09 07:23

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我国有声阅读市场还处于起步阶段。根据《2016年度中国数字阅读白皮书》，2016年中国听书市场规模为29.1亿元，同比增长48.3%，过去四年复合增速为40.35%；预计2017年市场规模有望向35亿迈进。截至2015H1，我国有声阅读用户规模已经突破1.3亿人；据估算，2016年底有声阅读用户将在2亿人左右。2014年，德国约有500万（2016年总人口8267万人，占比为6%）用户购买有声读物，平均人均消费19美元；在美国，约有8000万人（2016年总人口3.231亿人，占比为24.7%）参与有声读书市场；2014年，英国有声阅读市场同比增长25%。对标国外的市场，我国有声阅读市才刚刚起步，未来在用户规模和人均消费额均有提升空间。

图：2012-2016 年听书市场规模及增速

资料来源：观研天下整理

图：有声阅读的主要途径及比例

资料来源：观研天下整理

有声阅读习惯有待培养和推广。根据《第十四次全国国民阅读调查报告》，83%受访者没有接触过有声阅读，没接触有声阅读的主要原因在于没有听书习惯。随着听书的普及与推广，会有一定比例阅读人群转为有声阅读用户。在接触过有声阅读的受访者中大部分通过广播（广播评述、阅读故事节选、广播连载等）来参与有声阅读，占比为8.4%；通过移动有声App占比仅为6.5%，通过微信语音推送占3.6%。有声阅读用户中，47.7%主要收听评书连播，32.3%听图书连载或节选，42.5%听故事。从类型看，情感故事、历史文化、经典诵读、文学是最受欢迎的题材。

图：有声阅读的主要目的

资料来源：观研天下整理

图：移动听书 APP 举例

资料来源：观研天下整理

目前，有声阅读App数量较多，懒人听书和喜马拉雅暂时领先。据不完全统计，有声阅读App多达200款，主要包括垂直听书和数字电台两类。典型数字电台包括喜马拉雅、蜻蜓FM、考拉FM、荔枝FM等；垂直听书平台则有懒人听书、酷我听书、氧气听书、掌阅听书等。目前，这两类App存在交叉融合的发展趋势，即垂直听书有个人主播、电台主播等；数字电台也有读书等功能。2015Q2，在中国主流移动音频App用户渗透率方面，懒人听书以24.7%位居第一，蜻蜓FM和喜马拉雅均以11.4%位居第二、三位。2016年1月，懒人听书在中国主流有声阅读App用户渗透率排行中，以89.8%位居第一名，远远领先第二名酷我听书和第三名氧气听书。2017年3月，喜马拉雅、荔枝FM、蜻蜓FM三大移动电台中，喜马拉雅无论在月度独立设备数、日均独立设备数、月度有效时长三个指标上都处于领先位置。

图：2015Q2主流音频App用户渗透率

资料来源：观研天下整理

图：2016M1主流有声阅读App用户渗透率

资料来源：观研天下整理

参考中国报告网发布《2017-2022年中国电子阅读器产业竞争现状及投资动向研究报告》

在垂直有声阅读App中，懒人听书成为无愧王者。2017年5月，懒人听书的MAU高达1102.4万，远高于第二名酷我听书（MAU123.3万）和第三名氧气听书（MAU84万）。从用户平均单次运行时长来看，酷我听书以8.5分钟反超成行业冠军，懒人听书以6.6分钟位居行业第二名，第三名氧气听书的单次平均时长仅有3.9分钟。从用户人均日启动次数来看，懒人听书和氧气听书分别以4.5次和4.4次位居前两位。综上，懒人听书在多个指标上均处于龙头地位。