报刊 发展分析全球报刊市场寻“免费”出路 目前,传统报

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2018年中国报刊行业发展分析 多渠道发行模式崭露头角

字体大小: 2018-10-09 13:53  来源:中国报告网

中国报告网提示:全球报刊市场寻“免费”出路 目前,传统报


        全球报刊市场寻“免费”出路

        目前,传统报刊行业竞争力越来越弱,其主要原因是报纸的纸介印刷形式:时效性差,印刷环节过于复杂;物化了的报纸成本偏高,耗用了大量的自然资源;发行环节成本高和发行时效不足;信息容量受到版面数量和成本的制约等等,而其深层次的危机则是读者大量减少。传统报纸为什么会失去越来越多的年轻读者?简单的说,一是传统报纸的内容和表现形式已适应年轻人的胃口;二是网络已经使年轻人养成了免费获取信息的习惯。在网络、手机等新媒体的包围与冲击下长大的年轻一代已经习惯了网上冲浪,习惯了网络较强的互动性。

        伴随着传统报纸的萎缩,免费报纸这一新兴报纸形态却日益发展壮大。它是细分与微利时代报业竞争下“价格战”的产物(只不过是把价格降低到了“零”),是媒介市场环境变化带来的必然结果。

        其实,自有报刊以来,“免费”的报纸就一直存在。世界各地都有向人们免费赠阅的报纸,但绝大多数是一些基金会创办的,有些是群众团体、行业协会、俱乐部和一些机构组织,为沟通内部情况而办的免费定期刊物,属内部资料,是非卖品。如一些公司企业创办的内刊,只面向内部员工,为他们及时提供企业的最新信息,包括产品信息、企业文化、市场动态、营销知识、信息公布等,它不对外发行,旨在上传下达,帮助内部人员更充分地了解企业、产品情况,更充分地做好工作。有一些是以促销为目的的广告式宣传报纸以及一些广告公司印发的 DM 广告等免费报刊。如我们常在医院见到的各种医疗报纸,上面全是各种保健知识和药物产品推介。还有一些是纯粹的宣传品,它们也通常是免费提供的,生产者付出了生产成本,为的是向消费者传递某种有利于生产者(或第三者或社会)的信息或者观念主张,以期改变消费者的思想。

        网媒迫使全球报刊业变革

        2017年全球报纸印刷广告支出将下降8.7%至526亿美元,成为本轮经济衰退以来的最大降幅(2009年全球报纸印刷广告支出曾骤降13.7%)。各大出版商均受到报纸印刷广告收入大降的打击,加快提振数字业务收入流以弥补这一收入损失的压力加剧,它们甚至重新考虑其印刷产品的格式和出版内容的类型。许多报纸都削减了成本以应对比预期更严重的收入下降。
纽约时报公司、《华尔街日报》所有者新闻集团可能即将进一步裁员,《卫报》和英国《每日邮报》最近已裁员。《每日邮报》母公司Daily Mail & General Trust上个月表示,将裁员超过400人,以应对广告市场严峻形势。出版《卫报》和《Observer》的Guardian Media Group在2016年裁员约250人。

        参考观研天下发布《2018年中国报刊市场分析报告-行业运营态势与投资前景预测

        杰富瑞投资银行(Jefferies & Co.)等机构的分析师已下调纽约时报公司、Gannett Co. (GCI)等出版商的2016年第三财季预期。《华尔街日报》总编Gerard Baker在19日致员工的备忘录中表示,该报正处于市场形势尤其是印刷广告领域迅速变化的时代,这是报纸业加速变革的时代。由于业务大幅下滑,《华尔街日报》本周宣布将对印刷报纸业务进行改革,包括合并版面和其他成本削减措施,这些举措意在使印刷报纸业务从长远看更可持续,帮助加快新闻编辑部门的数字化转型。

        与此同时,《纽约时报》正在考虑一项在2020年前大幅提升数字收入的战略,包括将更多资源转移到数字项目,研究对都会版(Metro)等进行改革的事宜。报纸业一直在争分夺秒地扩大数字收入,以弥补印刷广告大幅下滑带来的影响。它们取得了进展,但也面临重重挑战,包括Facebook和谷歌在数字市场的主导地位,以及难以通过移动产品赚钱等。最近其他因素也在发挥作用,包括媒体策划过程更多使用数据和分析方法。此外,广告客户大力进入在线视频领域,零售、金融服务和电信等行业的营销商纷纷削减印刷广告支出。

        世界主要英文报刊:

《泰晤士报》:The Times 
《每日电讯报》:The Daily Telegraph 
《金融时报》:The Financial Times 
《卫报》:The Guardians 
《太阳报》:The Sun 
《纽约时报》: The New York Times 
《华盛顿邮报》:The Washington Post 
《洛杉矶时报》:Los Angeles Times 
《国际先驱论坛报》:International Herald Tribune 
《华尔街日报》:The Wall Street Journal 
《今日美国》:USA Today 
《时代》:Time 
《财富》:Fortune 
《新闻周刊》:News Week 
《商业周刊》:Business Week 
《新岛日报》:Singtao Daily of Hong Kong

        中国报刊业发展迅速

        我国的报纸发行模式,从建国以来到今天,大体经历了三个阶段:第一个阶段从建国初期到80年代前期,“邮发合一”模式一统天下;第二个阶段从1985年洛阳日报退出“邮发”,自办发行开始,“邮发”和“自发”两种模式平分秋色,并存竞争; 第三个阶段大约从90年代中期开始,“邮发”和“自发”相互结合,能够在一家报社内部同时采用。现今,随着经济体制改革的不断深入,市场经济的成熟和完善,使得我国的报纸发行模式也在进一步发展,多渠道的发行模式崭露头角,代表了报纸发行的方向,标志着报纸发行进入了新阶段。

        但随着互联网时代的渗透,2016年,报业减版、停刊的消息不断传出,多家报纸纷纷减版或合并周六、周日版,以求缩减费用、节省人力。2016年11月,中国青年报发表声明,2017年将放弃周末纸质报纸,把主要精力投入客户端。最引人注目的应该还是东方早报和京华时报的停刊。东方早报自2017年1月1日起全体员工转入澎湃新闻,京华时报也在同一天选择停办,全身心开发新媒体。

        2017年报纸竞争品牌

国内部分报纸品牌

国内部分报纸品牌

品牌

简介

人民日报

人民日报社,1948年创刊于河北省平山县,中国共产党中央委员会机关报,被称为"中国第一大报",权威、严肃的综合性日报。

参考消息

创刊于1931年,由新华通讯社主办,参考消息报社编辑出版,主要摘登外国以及港澳台的通讯社和报刊的文章与消息。

环球时报

人民日报社,环球时报,创刊于1993年,由人民日报社主办的一份时事新闻媒体,被海外媒体转载较多的媒体,中国较具权威性的国际新闻报纸。

南方日报

广东南方报业传媒集团有限公司,创刊于1949年,中共广东省委机关报,华南地区较具公信力的主流政经媒体,舆论导向的权威媒体集团。

广州日报

广州日报创刊于1952年,中共广州市委机关报,注重通过新闻报道、市场推广、自身建设、业界创新等方面塑造品牌价值和影响力的媒体。

南方都市报

广东南方报业传媒集团有限公司,南方都市报,创刊于1997年,十大名牌报纸,致力于建设以新闻互动为核心的城市门户,面向珠三角乃至华南地区颇具影响的多媒体新闻平台、网络社区和无线城市门户的机构。

光明日报

光明日报报业集团,创刊于1949年,由中宣部直接领导的大型官方新闻媒体立足知识界/面向社会的全国综合性党报,具有一定的权威性和广泛性,企事业单位和高校有效的展示平台。

中国青年报

中国青年报,创刊于1951年,中国共青团中央机关报,中宣部直管的中央级大报,面向肩负中华民族未来的青年群体为主要服务对象,当代中国政治/社会生活中颇具影响的一份全国性综合日报。

经济日报

十大名牌报纸,由国务院举办、中宣部领导和管理的以经济宣传为主的综合性中央级党报,党中央国务院指导全国经济工作的重要舆论阵地。

扬子晚报

江苏扬子晚报有限公司,十大报纸品牌,创于1986年,新华报业传媒集团旗下,定位江苏民生社会/教育/突发/财经/原创新闻为特色,采用文字视频/图片/直播等全媒体技术创新报道的媒体。

资料来源:公开资料整理

全国部分城市都市报销量排名

全国部分城市都市报销量排名

销量排名

城市

第一名

北京

第二名

广州

第三名

成都

第四名

福州

第五名

武汉

第六名

太原

第七名

西安

第八名

重庆

资料来源:观研天下整理

2017上半年上海各类报纸销售排行

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