整合营销传播 产业链 同比整合营销传播服务行业上游主要包括媒介资源提供方,艺人、导演、主持等演艺,以及广告制作等人员第三方人工服务提供方,道具、物料、设备、场地租赁提供方,以及营销资料等各类物料的采购等;下游客户类型包括企业、政府机构及非政府组织,主要应用领域有鞋服、快消品(食品、饮料、化妆品、日用品等)、房地产以及其他等具有整合营销诉求的国民经济。

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2020年我国整合营销传播服务行业产业链现状及上下游企业优势分析

字体大小: 2020-09-08 13:59  来源:中国报告网

中国报告网提示:整合营销传播服务行业上游主要包括媒介资源提供方,艺人、导演、主持等演艺,以及广告制作等人员第三方人工服务提供方,道具、物料、设备、场地租赁提供方,以及营销资料等各类物料的采购等;下游客户类型包括企业、政府机构及非政府组织,主要应用领域有鞋服、快消品(食品、饮料、化妆品、日用品等)、房地产以及其他等具有整合营销诉求的国民经济。

        整合营销传播服务行业上游主要包括媒介资源提供方,艺人、导演、主持等演艺,以及广告制作等人员第三方人工服务提供方,道具、物料、设备、场地租赁提供方,以及营销资料等各类物料的采购等;下游客户类型包括企业、政府机构及非政府组织,主要应用领域有鞋服、快消品(食品、饮料、化妆品、日用品等)、房地产以及其他等具有整合营销诉求的国民经济。

我国整合营销传播服务行业产业链
 
数据来源:公开资料整理

        上游方面:随着上游媒介因互联网的发展而愈加多样化,信息的传播途径也正发生较大变化,下一代互联网的概念已被移动技术的逐渐变化而刷新,所以随着现代社会媒介形式的增多,传播方式愈加丰富,社交网络广告规模也逐年上涨。2019年我国社交网络广告规模达**亿元,同比上涨*%。

2015-2019年我国社交网络广告规模及增速
 
数据来源:公开资料整理

        现阶段,我国整合营销传播服务行业上游相关企业主要有厦门普普文化股份有限公司、上海智子信息科技股份有限公司、泉州盛大瑞兴文化传播有限公司、厦门喵君文化传媒有限公司等。

我国整合营销传播服务行业上游相关企业情况

企业名称

主营业务

企业优势

厦门普普文化股份有限公司

主要业务方向是以嘻哈文化内容为基础,对客户进行品牌营销及公关推广,服务范围包括了线上宣传造势和线下活动执行。

品牌及销售优势:拥有出色的创意策划设计能力、良好的组织协调能力、高效的执行和管理能力,为客户提供深具品牌影响力的公关营销活动,帮助客户实现品牌价值与销售系统的提升。

客户资源优势:多年来积累了众多国内外顶级的客户资源,并持续保持着良好的互动和业务往来。

服务领域优势:涵盖快速消费品、鞋服、商业地产、汽车、家居、广电等行业。

上海智子信息科技股份有限公司

信息科技、网络科技技术领域内的技术开发、技术咨询、技术转让、技术服务,设计、制作、代理、发布各类广告等。

技术优势:是一家以人工智能为核心的大数据技术服务商,为智能营销、大数据管理和企业级AI应用提供高效的SaaS平台和私有化定制服务。

泉州盛大瑞兴文化传播有限公司

公司主要经营文化艺术交流活动的组织与策划;广告设计、制作、代理及发布;企业形象策划,会议展览服务;礼仪庆典服务;摄影服务等。

技术及销售优势:拥有优秀的产品和专业的销售和技术团队。

厦门喵君文化传媒有限公司

设计、制作、代理、发布;文化、艺术活动策划;动画、漫画设计制作;日用品出租、商务信息咨询;企业管理咨询等。

营业范围优势:厦门广告设计,厦门漫画设计,厦门摄影扩印服务,艺术活动策划,厦门漫画制作。

数据来源:公开资料整理

        中游方面:整合营销传播服务行业作为一种新型的商务服务模式,诞生于20 世纪 80 年代末、90 年代初的美国,由具有“整合营销传播之父”美誉的西北大学新闻学院唐·舒尔茨教授等人合著《整合营销传播》,从理论上开启对这一概念的研究。目前整合营销传播理论已得到营销学界的普遍接受,并已被广泛应用于市场实践中。

整合营销传播服务行业发展历程
 
数据来源:公开资料整理

        现阶段,我国整合营销传播服务行业相关企业主要有广东因赛品牌营销集团股份有限公司、宣亚国际品牌管理(北京)股份有限公司、思美传媒股份有限公司、广东省广告集团股份有限公司、北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司、北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司等。

我国整合营销传播服务行业相关企业情况

企业名称

主营业务

企业优势

广东因赛品牌营销集团股份有限公司

品牌管理、数字营销、公关传播、媒介代理等。

领军人才优势:公司的创始人王建朝和李明是中国较早从事广告和营销传播专业服务工作的行业专家,在品牌管理与整合营销传播策划创意领域积累了深厚的实战经验和专业声望。

客户资源优势:公司在各个行业长期服务的客户都属于该行业的龙头企业和市场领导品牌,如华为、腾讯、美的集团、中国移动、华帝股份、TCL集团等。

人才团队优势:公司的中高层经营管理骨干由近60位专业人才组成,其中28人任业务事业群和专业子公司总经理及副总经理,23人任策划、创意、客户、技术总监,有38位已经在广告行业从业10年以上。

宣亚国际品牌管理(北京)股份有限公司

品牌咨询、公关、广告、体育营销、数据化营销、娱乐营销等。

品牌优势:以全面营销解决方案满足客户多元化、多层次、多专业领域的需求,为客户提供一站式营销传播服务,经过多年的积累,已在业内建立了良好的口碑,培育了较高的品牌知名度和美誉度,并获得了多项荣誉及奖项。

客户资源优势:凭借优秀的创意策划能力和高效的执行管理能力,已为包含宝洁、戴尔、三星、华为、周大福、百度、康师傅、平安金融、东风日产、上海大众、猎豹汽车、宝马、北汽新能源、海航集团、老板电器、长城润滑油、泸州老窖等世界500强和国内外知名企业提供全方位的整合营销传播服务。

思美传媒股份有限公司

营销服务、影视内容、数字版权运营及服务等。

整合营销优势:公司的核心竞争力主要体现在整合营销的服务能力。目前,公司已形成电视广告营销+数字营销+内容营销的架构,能够通过整合各种资源,满足客户多元化、全方位的广告需求,更好地服务客户,为客户传播品牌价值。

广东省广告集团股份有限公司

媒介代理、数字营销、公关活动等。

人才优势:拥有完整的引进、培养、使用、激励专业人才的管理机制和市场竞争力的量化激励机制;此外以公司发展与员工成长相连,员工回报与公司盈利挂钩为目标,培养员工的责任心以及对共同事业的认同感,促进公司健康持续发展。

营销优势:公司通过着力打造大数据技术驱动的全产业链全营销生态平台,形成了品牌营销、数字营销、媒介营销、内容营销、场景营销、自有媒体六大业务板块,各板块相互融合促进,使公司营销服务能力得到不断提升,能够满足日益多样化客户的需求,为客户提供全方位营销服务。

北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司

终端营销服务、活动营销服务、其他营销服务等。

客户资源优势:具有十多年营销经验与数据积累,通过不断创新业务模式、提高服务品质,拥有长期稳定合作的客户群,其中包括3M中国、惠普、微软、三星等世界500强企业,以及联想、一汽大众、加多宝、红牛、多美滋、中粮集团、北京现代等国内知名企业,合作深度逐年加强。

产品线优势:公司致力于为客户提供终端营销、会议会展、品牌创意、公关及媒体传播服务、网络及新媒体营销、电商服务、娱乐营销、精准及效果营销、程序化购买等一站式、全方位服务。

北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司

品牌传播、产品推广、危机管理、活动管理、数字媒体营销、企业社会责任等一体化的链条式服务等。

智能营销技术优势:基于数据模型分析并解析客户传播需求,为促进效果转化提供科学参考依据,同时也产生符合用户需求的创意选择及营销渠道,以提升效率并促进利润增长。

优秀人才吸纳培育优势:人才引入机制,战略结构清晰,通过多个层次进行优质人才引入,包括基础的定期校园招聘公司内部优质人才培养,并以高端人才引入与之配合。同时,公司内部不断完善优秀人才培育体系,通过入职及在职培训等多阶段分层次定向培养机制,增强员工的专业能力及专业服务精神。

数据来源:公开资料整理

        下游方面:整合营销传播服务行业下游客户所在应用领域大多呈快速发展趋势,提供的商品同质化日趋严重,竞争较为激烈。如在公共关系服务领域市场中前五名依次是汽车、IT、互联网、快速消费品、娱乐/文化,占比分别为35.2%、12.9%、10%、9.5%、5.7%。


2018 年我国公共关系服务领域市场占比(单位:%)
 
数据来源:公开资料整理

        现阶段,我国整合营销传播服务行业下游相关企业主要有韩后化妆品股份有限公司、虎都(中国)实业有限公司、福建鸿星尔克体育用品有限公司等。

我国整合营销传播服务行业下游相关企业情况

企业名称

主营业务

企业优势

韩后化妆品股份有限公司

化妆品制造;自有房地产经营活动;化妆品及卫生用品批发;货物进出口(专营专控商品除外)生物技术推广服务;化妆品及卫生用品零售等。

品牌优势:韩后倡导天然、年轻、时尚的轻护肤理念,致力于为女性塑造生态美肌。韩后品牌以108.76亿元荣登2015中国最有价值品牌500强榜单;获得第六届中国行业标志性品牌。

产品优势:韩后去角质素获2013太平洋时尚网时尚盛典年度去角质产品口碑大奖;同年,韩后去角质素获瑞丽网美丽品格”2013年度美妆大奖瑞丽网年度最优单品大奖;韩后熬夜眼霜获2014“瑞丽美容大赏奖大奖。

营销优势:斥重金2.5亿连续拿下五档综艺节目的合作;投掷巨资1500万特约的3个视频巨头——优酷、土豆、搜狐。

风投注资优势:获得红杉资本亿元风投。

虎都(中国)实业有限公司

生产服装、服饰、鞋帽、箱包、皮具、纱线、羊毛织品等。

基地优势:是目前国内大的西裤生产基地以及五大男装生产基地之一。

品牌荣誉优势:获得数十项荣誉——“中国产品”、“国家产品”、“中国500具价值品牌行业双百强单位2014年第十届中国服装品牌品质大奖、中国服装品质大奖等等。

设备技术优势:生产线是目前国内首家使用国际先进的电脑控制数字化专用设备,设计制版采用美国格柏先进的设计制版切割系统;拥有全亚洲先进的价值9600万元的西裤生产线,生产全程电脑数控化。

终端建设优势:率先打破省级代理制,全国设立了近百个办事处,商场专柜800多个,专卖店1200多家,遍布全国三百多个地级市以上大中城市。

福建鸿星尔克体育用品有限公司

生产运动服装和各式运动鞋(出口不含配额许可证管理品种)等。

企业荣誉优势:在“2019福建民营企业100中位居第81名;在“2019福建民营企业制造业50强”中位居第43名;入选“2020年福建省工业和信息化省级龙头企业名单

人力资源优势:现有200多位高素管理人员和2500多名熟练技工以及占地面积35000多平方米的现代化标准厂房。

生产设备优势:从意大利等国引进目前的生产设备,配置了8条生产流水线。

生产能力优势:年产600多万双的生产能力。

数据来源:公开资料整理(CMY)

        相关行业分析报告参考《2020年中国营销市场分析报告-产业规模现状与发展前景研究》。

        本文根据互联网公开资料整理而成。我们保持中立立场,与文中提及的公司之间不存在业务往来,不涉及利益。文章仅作参考,不构成任何投资及应用建议。

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