2010-2014年中国版权管理行业运营现状与发展特点分析

 数据快报：

        统计数据显示，2008-2014年我国版权合同登记合计(份) -、14223、15160、20797、18645、19521、17376；作品自愿登记合计(件) -、336086、359871、442983、560583、834569、997350；本季引进版权总数(项) 16969、13793、16602、16639、17589、18167、16695；本季输出版权总数(项) 2455、4205、5691、7783、9365、10401、10293。

数据来源：国家统计局、观研天下数据中心整理

我国版权行业发展特点

1、节目产量巨大, 制片公司分散

        国内制片公司数以千计，各家产量有限，版权节目较为分散，沟通效率低下。以电视剧为例，国内超过5000家电视剧制作机构，每年获得播出许可剧集为15000集左右，每年播出量约8000集，主流卫视播出约3000集左右。

        实力比较强大的影视剧制作主体有中央电视台、中影集团、华谊兄弟、海润影视、华策影视、光线传媒、博纳影业、乐视影业等。它们的制作规模达到了年产数百集剧集或近10部影片，而规模较小的制作机构制作能力仅为每年一部甚至两三年一部。

        国内电影发行主体依然以中影、华夏两家国有公司为主，以华谊兄弟、光线影业、博纳影业为代表的民营公司的发行能力不断壮大,同时乐视影业新兴发行机构市场份额占比不断上升。但除中影、华夏两家外，其他发行公司每年发行影片为10部左右；电视剧的发行分自主发行和委托发行，为实现利润最大化绝大多数电视剧制作公司会选择自主发行，委托发行常见于小规模的制片公司 。电视剧制作能力抢的公司通常发行能力也强，年产电视剧200集以上的制作公司全部采用“自助发行”的方式。排名靠前的电视剧发行公司有中央电视台、浙江华策、华录百纳、海润影视、小马奔腾等。

        面对数量巨大的内容，对于购买方来说，自影片筹备时期就需要跟进，确立洽谈意向，直至影片确认播出平台（确定播出卫视或院线等）为止，才会最后确定新媒体版权价格，期间时间长度少则半年，多则一年以上；对于制作、发行方来说，希望一次性做版权独家出售，以减少人力及沟通成本，提高资金回流速度，因此，大多会选择卖独家版权的方式合作，由此将风险和资金压力转移到购买方。

2、版权价格逐年上升

        2013年国内影视剧新媒体版权市场继续保持快速增长态势，全年版权交易额突破30亿。在经历了2012年213%的爆发式增长后，随着视频网站并购重组升级、自制剧投入力度增强等因素， 2013年市场发展趋于理性，盲目抢剧风潮减弱，收入增速回落到28%。目前视频行业在版权收购方面遭遇瓶颈，精品影视剧供不应求，造成新媒体版权成本居高不下。

        自2012年开始国内各视频网站急于跑马圈地，高价购买影视剧成为吸引用户、增加流量和提升广告的必要手段，这也造成了影视剧新媒体版权价格的一路走高。

3、视频网站购销不均衡，节目整合商活跃

        （1）视频网站以知名度和点击量为目标，广告是公司最大的收益，而以影视剧为主的视频内容成了众家竞争之地，使得版权采购掀起了高价竞购境况。而高价购买了独家版权后，真正的销售却不尽人意。有的网站为了打造自己的品牌效应和独特性，在购买版权后并不做分销，或者在首播阶段不做分销；做分销的内容销售价格也参差不齐，部分网站及节目整合商会采用互换的方式，分销版权。

        根据对乐视网年报分析，2012年乐视网络视频版权分销收入为5.55亿，比2011年同比增长55.9%。根据大剧独播策略，版权分销收入增速逐步下滑，未来收入也将逐步减少。版权分销收入前五名客户为迅雷、腾讯、土豆、PPTV、PPS，共获得收益4.01亿，占公司全部营业收入的34.4%。

        （2）节目整合商通过自有渠道以及集采方式优化集成批量节目，经自己搭建的销售渠道进行分销，有效降低了采购方的沟通成本和采购成本。比较活跃的节目整合商有华视网聚、盛世骄阳、佳韵社、朗思、早点影视、中录国际、飞扬视界、飞立新媒体等。

4、国外剧引进更加规范

        如今视频网站都在强调独播，各网站的国外引进剧也成为了重头戏。2013年优酷和搜狐同样拥有10部美剧“独播剧”，基本持平。优土、搜狐、腾讯、爱奇艺采购美剧均在1000集以上。2013年乐视在美剧的购买上投入数千万资金，平均一部美剧的引进成本最多在百万元，而独家美剧的成本是非独家的五倍。

        英剧经过2013视频网站的试水，受众大幅增长，促使以腾讯视频为代表的视频网站陆续加强布局。据统计，腾讯视频以19部，优酷以7部位列英剧独播前列，这无疑为差异化策略提供了全新方向。

        近年，以《继承者们》、《来自星星的你》为代表的韩剧再次在国内引发韩流热潮，《星你》大结局时视频网站更是联手字幕组实现了与韩国电视台的同步直播。当然，这种情况不太可能再度出现了。

        不过，同步看剧也并非完全没有可能，前提是引进境外剧必须在播出前全部拍摄制作完成，边拍边播的，则很可能要滞后当地时间半年到一年才能在国内播出。

        相比于韩剧接受审查最多是播出时间滞后，而美剧更是面临内容删减甚至直接不能过审的可能性。比如美剧的一大类型涉案剧，从《CSI》到《犯罪心理》再到《疑犯追踪》，中间少不了凶杀、暴力、情色、心理变态等各种内容，按照我国对于涉案剧的管理政策，基本审查完也就不剩下什么了。

        2015年，对于观众而言一个不受约束、无需版权，随意点播的境外剧时代将会终结，继而开启的将是一个更为规范、更符合国情的引进片时代。

2010-2014年中国版权管理与贸易情况

数据来源：国家统计局、观研天下数据中心整理

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