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2020年我国古镇文化创意行业竞争环境分析—基于五力模型视角

字体大小: 2021-02-01 13:58

中国报告网提示:文化创意产业是指通过将个人想法、创意或创造转化成产品或运用于其它产品而创造出财富或使财富增殖的经济行为,属于知识经济和技术经济。而我国古镇作为保存至今的历史文化遗产,具有区域性特色文化根植性,既是中华文化的物质传承,更是一种无可替代的精神传承。因此,随着我国文化创意产业快速,带动古镇文化创意产业持续向好发展。

       文化创意产业是指通过将个人想法、创意或创造转化成产品或运用于其它产品而创造出财富或使财富增殖的经济行为,属于知识经济和技术经济。而我国古镇作为保存至今的历史文化遗产,具有区域性特色文化根植性,既是中华文化的物质传承,更是一种无可替代的精神传承。因此,随着我国文化创意产业快速,带动古镇文化创意产业持续向好发展。

2014-2019年中国文化及相关产业规模以上企业收入
 
数据来源:国家统计局

       一、供应商的议价能力

       供应商议价能力的强弱主要取决于他们所提供给买主的是什么投入要素,当供方所提供的投入要素价值构成了买主产品总成本的较大比例、对买主产品生产过程非常重要、或者严重影响买主产品的质量时,供方对于买主的潜在讨价还价力量就大大增强。目前,我国古镇文化创意产业的供应商主要自然景观、古镇建筑以及提供各种文化娱乐项目的供应商。现如今我国古镇文化底蕴深厚,但是地理位置一般位于经济不十分发达的地区,比如山西平遥古镇等,创意人才不足,技术和资金壁垒较高,而古镇文化创意产业对创意和技术要求极高。因此,整体来看我国古镇文化创意产业的供应商数量较少,议价能力较高。

古镇的三大核心要素
 
数据来源:公开资料整理

       二、购买者的议价能力

       购买者是指接受或消费产品的组织或个人,而购买者的议价力则泛指顾客或消费者的讨价还价或侃价的能力,主要表现为购买者借助是否消费、消费多少和如何消费等侃价行为来增加自身效用而降低产业利润的能力。目前,我国古镇文化创意产业的购买者主要是游客。从议价能力而言,游客分为散客和团客(旅行团组织的游客),其中散客因其购买力小,议价能力较弱,团客属于旅行社的规模性组织,议价能力较强。

       三、新进入者的威胁

       潜在进入者会给该行业带来新的生产能力、新资源,同时也在现有的企业市场份额中瓜分一席之地,这就会激化市场竞争,从而导致行业盈利水平降低,甚至严重的话还有可能危及到现有企业的生存。我国古镇文化创意产业由于进入壁垒较高,所以新进入者威胁较低。

我国古镇文化创意产业进入壁垒

自然禀赋要求高

资金和人力壁垒

古镇旅游是依托浓厚的人文历史资源为积淀而发展的产业,区域特色历史文化的根植性决定了新进入者难以构成威胁。这就从文化知识资源的角度体现了古镇文化创意产业发展的竞争优势

古镇文化创意产业需要投入大量资本和人力,投资回收期较长,并且具备一定开发风险。如影视基地、主题公园等都需要历经一定时期的投入和开发才能得以发展壮大

数据来源:公开资料整理

       四、替代品的威胁

       替代产品的替代威胁来自行业或产业外部,在波特五力模型中是一种离行业或产业最远但又绝对不容忽视的竞争力量。替代品是指其他产业或企业提供的能够为客户带来相似消费体验的产品或服务。替代产品威胁力的大小受制于替代产品对现有产品的替代程度,替代程度越大,威胁力越强;若某种产品的替代产品较少,那么它所面临的替代威胁就越小。我国古镇文化创意产业的替代品主要是动漫基地、儿童主题乐园、流行音乐节、博物馆等。由于文化创意产业本身内容的丰富性,同时现代知识经济产业对于文化创意越来越重视,上述替代品对于学生、文人、艺术家等人来说同样具有强大的吸引力,并且这些不依赖于我国地域性传统文化传承的替代品可能由于广泛分布在我国经济较发达的城市,交通更加便捷、住宿更加方便,从而给我国古镇文化创意产业的发展带来较大的竞争压力。

2010-2019年中国博物馆数量统计情况
 
数据来源:国家统计局

       五、同业竞争者的竞争程度

       目前,我国古镇文化创意产业的竞争者有乌镇、丽江古城、平遥古城、彝人古镇、安仁古镇等,由于古镇文化创意产业独特的地域性和文化底蕴,所以市场竞争还不算激烈。而且,各个古镇所开发的模式也不相同,比如乌镇采用的是文化与商业驱动模式,安仁古镇则采用“文化+旅游+城镇化”发展模式。

我国古镇文化创意产业相关景点及发展模式

古镇或古城名称

发展模式

乌镇

乌镇由西栅景区与东栅景区两部分构成,东栅侧重于观光,西栅侧重于休闲度假。商业业态:土特产专卖、特色餐饮、客栈、酒店以及休闲娱乐设施,包括有酒吧、足浴、茶楼等。重要的活动或表演:以民俗节庆活动与戏剧节为主,如提灯走桥、长街宴、皮影戏、花鼓戏等。

阆中古城

风水结构下游憩模式创新及整体租赁开发模式:在风水文化的主题下,形成风水山水、风水城区、风水文化展览、风水小品、风水旅游纪念品五大风水系列旅游产品;将阆中的旅游资源租赁给浙江周庄开发商的一种开发模式,由政府统一规划,授权一家企业较长时间地控制和管理,成片租赁开发,垄断性建设、经营、管理该旅游景区,并按约定比例由景区所有者和出资经营者共同分享经营收益

彝人古镇

以地产开发为主导的旅游综合体模式:把彝族文化作为古镇的灵魂,建筑文化、民俗文化、风土人情等各个层面都独具彝族文化特质,并充分考虑到旅游消费市场对文化产品的需求变化,不断升级迭代,增强体验性和场景感,让游客在这里可以穿越到彝族原生态的场景里,提升人们的旅游感受,将以用居住、商业地产和自由景区为核心形成古镇文化下的旅游综合体开发模式

安仁古镇

“文化+旅游+城镇化”发展模式,安仁古镇便成为这一模式的落点,华侨城以“文博文旅文创”的三文产业规划,以“世界博物馆小镇”为目标开始对安仁古镇的改造

数据来源:公开资料整理

安仁古镇“三文”产业规划
 
数据来源:公开资料整理

       综上所述,通过五力模型分析可知:我国古镇文化创意产业供应商议价能力加强,购买者议价能力一般,新进入者威胁不大,但替代品和行业内竞争较为激烈。因此,我国古镇文化创意产业应该完善教育体系,充分发挥当地传统产业对行业发展的支撑作用,创意产品形式多样化。

我国古镇文化创意产业发展策略
 
数据来源:公开资料整理(WYD)

        欲了解更多内容,请参阅我们的行业分析报告:
        《2021年中国古镇文化创意市场分析报告-市场现状与未来商机分析
        《2021年中国文化产业分析报告-行业供需现状与发展商机研究

        行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整,未来我国各行业的发展都将进入新阶段,决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息,谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。

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