知识付费 平台 用户 数量户 付费意愿 1)平台表现:用户稳增,创收能力可观 2016年10月至2017年9月,喜马拉雅FM、知乎及得

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2018年我国知识付费平台行业用户数量户付费意愿分析(图)

字体大小: 2018-01-08 10:59  来源:中国报告网

中国报告网提示: 1)平台表现:用户稳增,创收能力可观 2016年10月至2017年9月,喜马拉雅FM、知乎及得

        1)平台表现:用户稳增,创收能力可观

        2016年10月至2017年9月,喜马拉雅FM、知乎及得到三大平台独立覆盖用户数持续增长,平台收入屡创新高。其中,喜马拉雅FM精品付费栏目《好好说话》发布当日销售额即突破500万元,一周内总销售额超过1000万元,由该平台举办的“123知识狂欢节”24小时内创收高达5088万元。截至2017年11月,得到App的付费订阅人次超过193万,栏目总创收额高达3.85亿元。知乎Live在上线接近一年的时间内创收高达6508万元。
        参考观研天下发布《2018-2023年中国知识产权服务产业市场现状规划调查与投资商机分析预测报告
 
图:三大知识付费平台独立覆盖用户数图
 
资料来源:观研天下整理
        2)付费意愿强烈,市场空间远未饱和

        当前,知识付费类App的渗透率均低于7%,远未达到44%的目标用户占比。2017年3月,喜马拉雅FM、知乎、得到等主流知识付费App的渗透率约为7%、2%及0.3%,根据腾讯研究院的分析结果,知识付费的目标人群为学生、白领及一般职员,2017Q2,我国网民中此类职业人群的整体占比为44%,远高于当前知识付费App的渗透率。从人均消费值来看,当前知识付费的主要形式视频、音频和图文的人均消费值为10-25元,与人均/月消费值在100-300之间的直播差距较大,存在较大提升空间。

图:当前知识付费主流形式及支持
 
资料来源:观研天下整理


图:2017Q2我国网民职业构成
 
资料来源:观研天下整理


        用户付费意愿强烈,需求端付费能力不断提升,使知识付费成为可能。克劳锐指数研究院数据显示,超过61%以上的用户支持内容付费,其中19%的用户表示强烈支持,付费意愿强烈。在付费能力方面,2013-2016年,我国人均可支配收入持续增长,同比增长率保持在9%左右,同时,我国人均教育、文化娱乐及消费支出和占可支配收入比可保持在稳定增长状态,2016年,我国人均教育、文化娱乐及消费支出为1915元,相比于2013年增长37%,不断提高的居民收入和消费水平,意味着消费者拥有为知识投入更多金钱的能力,以及在知识付费领域增加支出的可能性。

图:用户对内容付费的态度及占比
 
资料来源:观研天下整理


图:当前知识付费主流形式及支持
 
资料来源:观研天下整理


图:得到App精品付费栏目收入(元)
 
资料来源:观研天下整理

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