我国拥有近五千年的饮茶历史,作为茶叶消费大国,中国茶饮市场规模巨大。茶饮相关的消费市场近年来逐步开始火热,带动我国茶叶产销两旺。
新式茶饮在原叶茶的基础上进行组合与创新,不断演化,赋予传统茶饮新的内涵。随着消费观念的升级,以及对健康追求的提升,新式茶饮市场规模迅速扩大。
新式茶饮行业进入门槛较低,所需生产技术含量低,产品配方容易模仿,进入壁垒较低,同时随着市场需求的不断增长,行业内的企业数量不断增长。
以奈雪的茶、喜茶为代表的头部品牌迅速调整策略,新式茶饮行业用户规模依靠精耕会员体系、入驻电商平台、发力新零售、小程序以及数字化运营等措施盘活流量,我国。
客户群体以女性为主,男性消费者占比有上升趋势
2020年咖啡服务行业的停业率达到83.3%,明显高于其他细分餐饮行业。新式茶饮行业逆势增长,从消费者年龄结构来看,女性消费者依然在各个年龄层占据主导地位,但男性消费者比重较去年有明显提升。
从不同性别的消费者偏好来看,女性消费者对于新式茶饮的口感偏淡,不加糖、少糖的比例相较于男性较高。
总体来看,我国消费者对于新式茶饮的关注点主要集中在口感、品质方面,另外品牌知名度、健康度也是消费者主要关注的重点。
从消费者对于新式茶饮消费价格来看,主要集中在16-25元区间,其占比接近四成,其次11-15元也是消费者主要消费的价格区间。
客户品牌敏感度逐渐上升,企业品牌定位逐渐清晰
相对于传统茶饮,新式茶饮不仅注重产品上的升级和创新,不断扩大品牌影响力。
从不同品牌消费者年龄来看,品牌定位成为影响不同年龄结构消费者消费的主要因素。
《2021年中国新式茶饮市场分析报告-行业现状与投资战略研究》
《2021年中国新式茶饮市场分析报告-产业供需现状与发展趋势研究》
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