需求火爆 我国 口红 市场规模 快速增长 行业 集中度 较高口红是彩妆行业的明星细分品类,近年来,随着消费群体的增长、电商体系的成熟,以及社交媒体、短视频、直播等“可视化”强的媒介兴起,有利于彩妆产品的传播与“种草”,彩妆行业处于扩容期,且增速逐年提升。

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需求火爆 我国口红市场规模快速增长 行业集中度较高

字体大小: 2020-12-07 10:12  来源:中国报告网

中国报告网提示:口红是彩妆行业的明星细分品类,近年来,随着消费群体的增长、电商体系的成熟,以及社交媒体、短视频、直播等“可视化”强的媒介兴起,有利于彩妆产品的传播与“种草”,彩妆行业处于扩容期,且增速逐年提升。

       口红是彩妆行业的明星细分品类,近年来,随着消费群体的增长、电商体系的成熟,以及社交媒体、短视频、直播等“可视化”强的媒介兴起,有利于彩妆产品的传播与“种草”,彩妆行业处于扩容期,且增速逐年提升。数据显示,2019年中国彩妆市场达到551.89亿元,同比增长27.40%。其中唇部彩妆为彩妆市场重要的组成部分之一,2019年占彩妆类目比例的34.31%。

2019年我国彩妆市场分类占比
 
数据来源:公开资料整理

       唇部彩妆进一步可细分口红、唇彩、唇釉等,其中口红具有高渗透率、高增速的特性,据统计数据,2019年口红规模占彩妆市场的28.05%,同比增速高达36.61%,其次是粉底遮瑕类,占比为17.99%,增速高达42.86%。

2019年我国彩妆二级细分品类规模占比
 
数据来源:公开资料整理

       因而在彩妆行业的带动下,我国口红行业发展迅速。据统计数据,2019年中国口红市场规模约为154亿元,预计到2025年市场规模接近280亿元。

2013-2025年中国口红行业市场规模及预测
 
数据来源:公开资料整理
       
       电商平台是口红销售的重要渠道,在2020年上半年彩妆线上市场中,口红“第一彩妆”地位不倒,口红/唇膏市场占比为15.8%,美容工具和香水紧随其后,占比分别为12.15%、11.35%。

2020年上半年线上彩妆/香水/美妆工具热卖品类TOP10
 
数据来源:公开资料整理

       得益于颜值经济持续升温,高奢美妆强劲增长,口红作为标准化程度最高、入门门槛最低、日常需求最高的美妆单品,已成为消费者购买高奢品牌的启蒙和入门。据统计数据,2020年上半年,全网高奢美妆销量与销售额最高的品类均是口红/唇膏,占比分别为35.43%、26.67%。由此可见口红行业发展态势将持续向好。

2020年上半年全网高奢美妆销量TOP10品类
 
数据来源:公开资料整理

2020年上半年全网高奢美妆销售额TOP10品类
 
数据来源:公开资料整理

       国内口红市场由国外知名品牌主导,包括圣罗兰、兰蔻、迪奥、香奈儿、纪梵希、魅可等等,头部品牌格局相对稳定,市场集中度较高,竞争日益激烈。数据显示,2019年口红行业CR5为66%,2020年为64%,略有下滑。

2019-2020年口红头部品牌CR5市场集中度变化
 
数据来源:公开资料整理(CT)

       相关行业分析报告参考《2020年中国口红市场分析报告-市场规模现状与发展趋势分析》。

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中国报告网提示:口红是彩妆行业的明星细分品类,近年来,随着消费群体的增长、电商体系的成熟,以及社交媒体、短视频、直播等“可视化”强的媒介兴起,有利于彩妆产品的传播与“种草”,彩妆行业处于扩容期,且增速逐年提升。

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