2016年我国时尚饰品和化妆品行业发展情况

导读：2016年我国时尚饰品和化妆品行业发展情况。随着城乡居民收入稳步提高，消费市场扩大，消费结构升级，大众时尚意识增强等因素的影响，我国时尚饰品产业呈现出持续发展的良好态势。

参考《2017-2022年中国化妆品市场竞争态势及十三五投资商机研究报告》

       ①行业规模大，市场增长较快

       随着城乡居民收入稳步提高，消费市场扩大，消费结构升级，大众时尚意识增强等因素的影响，我国时尚饰品产业呈现出持续发展的良好态势。近十年来，我国宏观经济保持了持续稳健发展，2003-2014 年 GDP 年均增长率均在 7.4%以上，居民人均可支配收入增长率均在 10%以上。随着生活品质的提高，女性较以往更愿意花精力来打扮自己，对时尚饰品的支出不断增加。

       自 20 世纪 90 年代初，我国的化妆品市场开始进入了高速发展时期，化妆品作为日用品走进了千家万户。二十多年间，中国化妆品行业在规模、产品水平、企业实力上都有长足的发展，形成了一个初具规模的产业。

       ②行业起步晚，人均消费增长迅速

       与时尚行业相对比较发达的国家相比，我国时尚饰品行业和化妆品行业起步较晚，2000 年以前的中国还没有形成真正意义上的时尚饰品业，化妆品行业的发展也才刚刚起步。

       中国人均时尚消费相对较低的原因主要在于城镇化率和人均可支配收入与发达国家仍有一定差距。

       2001 年至 2014 年，我国城镇化率由 37.66%提高至54.77%，预计到 2020 年城镇化率将达到 60.34%1，城镇化率的提高将有效地增加时尚消费的人群，提高渗透率。此外，根据国家“十二五”期间提出的收入“倍增计划”，城镇居民的人均年可支配收入每年将保持 15%左右的增长速度，这也将为居民时尚消费能力的提高提供重要动力。

       2015 年中国人均消费支出为 1.57 万元，美国的人均消费支出为 24.97 万元，尽管目前中国的人均消费较低，但是需求旺盛，潜力巨大。中国时尚消费的主力人群为女性群体，截至 2014 年底国家统计局公布的数据，我国女性群体人数已经超过 6.67 亿人。进入 21 世纪之后，女性外出工作机会、工作应酬越来越多且随着女性生活品味、生活质量的不断提高，对时尚饰品和化妆品的需求量越来越大，生活节奏的加快使得越来越多的女性没有足够的时间去学习化妆技巧和盘发技巧，或只懂其一，或无暇顾及，因此，赋予产品销售更丰富的美妆知识以及美妆体验的增值服务将具有更大的市场前景。

       ③行业集中度低，市场竞争激烈

       从发展阶段来看，中国领先的消费服务连锁企业正处在从高速成长期向成熟期过渡的转型阶段，此阶段品牌众多，竞争激烈，稳定的企业一般会迎来一个高速的发展期，行业内领先的连锁企业的商业版图迅速扩大，网点快速增加。

       虽然发展迅速，与西方同类企业相比，我国连锁服务类企业集中度仍较低，只有少部分企业注重打造消费者体验，提高品牌度和忠诚度。随着市场的不断成熟和更多的竞争对手入场，连锁服务行业的竞争将会更加激烈。

       IBM 在《未来的消费服务连锁企业》中描述的中美消费服务连锁企业市场成熟度对比如下：

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