化妆品 消费潜力 日本是全球化妆品的第三大市场,经过多年的发展已处于基本饱和阶段,2013-2017年的年均复合增速为2.21%。

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化妆品消费潜力待释放,社交培养引领发展

字体大小: 2018-10-09 10:01  来源:中国报告网

中国报告网提示: 日本是全球化妆品的第三大市场,经过多年的发展已处于基本饱和阶段,2013-2017年的年均复合增速为2.21%。

          日本是全球化妆品的第三大市场,经过多年的发展已处于基本饱和阶段,2013-2017年的年均复合增速为 2.21%。

          日本化妆品市场经历本土市场初步发展-消费升级,国际品牌入场-消费分化,本土品牌崛起的三个阶段。

            参考观研天下发布《2018年中国化妆品行业分析报告-市场运营态势与发展趋势研究

          1960s 前:经济起飞期,本土品牌资生堂、花王等在 1880s 前后建立。

          1960-1990s:经济高速-中高速发展期,居民消费升级,对欧美品牌有狂热偏好。据 J.PMorgan 测算,1980s 香榭丽舍 LV 门店 80%的零售额均被日本游客买走。国际大牌强势进入日本,不断鲸吞本土品牌市场,高端化妆品市场高速发展。

          1990s 后:经济转向中低速发展,金融危机和老龄化侵蚀中产阶级的消费能力。一方面,消费回归理性、追求物美价廉,以UNIQLO 为代表的简约消费盛行;另一方面,已形成的消费偏好难以降级,消费者有选择的缩减其他开支以满足高档品的需求。在节衣缩食买大牌的趋势下,化妆品消费呈现出由中端向高端和低端两极转移的趋势。2013年,日本高端化妆品仍保有近 40%的市场份额,占比为全球最高。与此同时,在 2008-2013 年间低端市场受益于药妆店渠道的广泛铺开,大众美妆占比提升5pct至60%。

          日本的化妆品消费习惯和意识趋于成熟,2017 年人均化妆品支出达 1169 元,是中国(181 元)的 6.5 倍。

2017年中日化妆品人均支出对比
 
资料来源:中国报告网整理

          从我国人口结构上看,生长在物质大爆发年代的85及90后(处于20-35岁年龄段)约有3.23亿人,占全国人口的23.28%,接近美国人口总数。随着他们逐步占据中国劳动力人口的主要构成部分,千禧一代已经成为提振消费的中坚力量。

2017年我国化妆品消费者年龄分布
 
资料来源:中国报告网整理

          在移动互联网时代,“好货需分享”的生活态度将年轻人的消费和社交融为一体,诞生的美妆社交潮流显著提升化妆品的营销效率。从明星代言人到网红美妆 KOL,颜值经济与偶像经济是培养化妆品消费偏好的重要助推力,自媒体、短视频等新兴社交平台成为打造“爆款潮品”新发力点。

          偶像文化的盛行,一方面潜移默化的培养年轻人对颜值 和形象的追求,另一方面由“粉丝经济”催生庞大的消费市场。通过偶像代言,化妆品可直接面向年轻群体,激发消费意愿。而粉丝出于为偶像应援的目的,会自发进行推广和营销。厂商在互动中可有效积累品牌好感度和影响力。

偶像练习生观众年龄分布
 
资料来源:中国报告网整理

          消费群体的认知和审美双重升级,消费走向多元化和碎片化,催生庞大的细分市场。满足消费者日益变化的个性化需求,将成为美妆市场的新增长点。

          (1)健康天然的诉求下,药用型化妆品、尤其是中草药化妆品开辟新市场。

          (2)简单高效的诉求下,粉底类产品扩展出 BB 霜、气垫粉底和粉饼等细分品类。

          (3)彰显个性的诉求下,色彩更大胆出挑的深红色、紫色等唇妆和蓝色、绿色等眼妆受到消费者追捧。

资料来源:观研天下整理,转载请注明出处。(YM)



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